企业的自传播用什么方式的新媒体好呢？

在互联网大数据时代，以数字技术为基础，以互动传播为特点的新媒体，打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间、地域行政之间、传播者与接受者之间的边界；新媒体方式与工具可谓众多，它们的共性都是在深度颠覆传统媒体的功能。那么，在体验式经济、创意经济蓬勃发展的背景下，企业的自传播究竟采取什么样的方式呢？笔者粗浅的认为，社交媒体、资讯媒体、视频媒体及音频媒体，它们对于企业营销而言，都是不错的选择。社交媒体是源于社交工具兴起衍生而成的资讯订阅平台，如微信、微博、论坛社区、QQ等，不过很多企业在这类媒体的营销应用上，还停留在发布信息的初始阶段。打开趣头条，查看更多精彩图片 >微信平台。微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。利用微信平台的佼佼者—罗辑思维，为粉丝们提供了有趣味、有意义的话题，通过脱口秀的娱乐方式，把很多历史、政治、社会知识传递出去，让受众在娱乐的同时开阔了眼界，也为罗辑思维自媒体发展找到了市场的细分区域，获得了自媒体人格化势能的爆发及商业价值的体现。微博平台。就平台本身而言，很难产生新的盈利模式。

这是因为，任何基于用户所发布的信息新媒体的传播方式，所做的数据和语义分析、广告推送，都不能确定用户是否真正有这方面的需求。玩微博到变现的黄刚，创立了“黄刚-物流与供应链”，基于专业的见识与深刻的内容，仅用一年时间，吸引了15万粉丝，成为自媒体物流行业的老大。他说，微博是否有商业价值在于自己的定位，我们旗下的＠物流头条、＠物流那些事、＠中国供应链联盟及我本人的ID己经控制了新浪微博的物流人脉，当每天都有上万人、上万双眼睛盯着你的时候，自然就有商业价值。论坛社区。鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧依然有一定的营销价值。在论坛这种人气旺盛的地方，通常资源都很丰富。华为手机在天涯论坛中有一个固定版块，每天发表一些关于产品的个性化主题，吸引人们关注。由于坚持不懈的发帖，使华为在众多数码科技产品的品牌中脱颖而出，成为天涯论坛中的一颗耀眼明星。资讯媒体是源于传统新闻门户模式，在内容订阅机制上加以创新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容与人群的精准推荐。如今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅等自媒体平台，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推荐。这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台。

打开趣头条，查看更多精彩图片 >在这些自媒体平台上，企业可更大范围的曝光，提高品牌的知名度。自媒体平台依托新闻客户端或门户网站等自有生态体系，具有庞大的流量基础，也是企业品牌公关新渠道，优质内容平台会进行推荐展示。因此，这些自媒体平台能够给自媒体账号带去可观的流量，并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。自媒体平台格局动态变迁，企业不要错过机会。到目前为止，似乎还没有一个利用资讯媒体成功的范例，但事实上第一个吃螃蟹的人己经出列。众所周知，罗辑思维己成为中国自媒体领域中的杰出栏目，2013年，罗辑思维给会员发福利的活动，得到了乐视企业的康慨支持，提供了总价约7万元的10台乐视超级电视，在自媒体领域做出了初步尝试。可以说，这是一次投入小但可能收益丰盛的投资尝试，只有具有互联网思维的企业，才会这么做。视频媒体可分为门户视频及直播视频，利用影像录制的形式制作内容，采用订阅机制实现内容的传递。门户视频平台如搜狐、腾讯、优酷、网易、爱奇艺等，提供视频短剧、原创视频内容的输出；直播视频平台如花椒、映客、快手、斗鱼等，提供直播类视频内容的输出。到目前为止，视频内容的增长还远未到达顶峰。打开趣头条，查看更多精彩图片 >在华硕的官方微信平台中，有一个“ZenCare”,点击进入就是华硕系列手机产品的详细内容，它与其他品牌介绍产品不同，加入了教学影片，例如华硕手机如何拍摄全景、如何让时光回溯等，以及各种互动教学视频、常见问题的解决等。

通过这个通道，用户便对华硕手机有了一个更全面的了解，然后根据自己的喜程度选择是否购买。声讯媒体是网络播客源于传统广播电台的形式，借力网络平台实现数字化的内容制作，采用订阅机制实现内容的传递，如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等，利用有声传播的形式提供内容的输出。打开趣头条，查看更多精彩图片 >音频市场有着广阔的用户人群和巨大的价值空间。曾经有在大洋彼岸的留学生提出，为什么美国（类似于国内的喜马拉雅FM和蜻蜓）的网络音频节目那么火爆？有人给出这样的注解，2014年，美国媒体圈最潮的不是美剧和大片，而是 “听” 网络节目，比如像现在美国最火的Podcast（播客）节目《Serial》，是2014年10月开播的。这个栏目还没开播的时候就在iTunes上排到了第一位，播出之后，更是蝉联几周占据榜首。为什么呢？这是因为不管时代如何变，技术如何发达，感官享受的终极体验就是看美了、吃爽了、听过瘾了。所以，说广播没人听，就和说音乐会没落一样是没影的事，音频节目和音乐一样，只会更换平台和传播方式，而不会最终消失。或许有人会说，这是在美国，在国内会这样吗？笔者想说的是，当音频网络广告基本上还是空白的时候，当声讯媒体还处于初始状态时，潜在的商机也是无限的。

所以，企业的自传播也不应忽视这一阵地。此外，媒体组合策略在广告学和营销学中都是非常重要的，在正确掌握新媒体和传统媒体各自特性的基础上，有效的将二者整合互补，有助于制定合理的媒介组合策略，这对企业的整合营销传播的发展具有深远的意义。对于企业自传播采用什么方式，你还有什么新的见解吗？这些观点正确吗？你认为自媒体人务必了解这些内容吗？欢迎留言讨论新媒体的传播方式，喜欢就请收藏、请转发吧！