最近发现脉脉的广告比较多于是就下载研究了下,再此之前我并不知道有这样的一个APP,做这个领域的还有一家那就是BOSS直聘。

他们哪家的名气更大呢?看下数据:

秦志强:脉脉和boss直聘谁将会成为移动职场社交的老大?
秦志强:脉脉和boss直聘谁将会成为移动职场社交的老大?

从数据上看很明显,BOSS直聘的搜索数据要大很多,也就是说BOSS直聘是脉脉知名度的几倍。

但是呢,就目前来看,我认为脉脉的潜力非常大。

BOSS直聘的APP很纯粹,也就是以招聘为主,这样的好处就就是定位非常精准,劣势就是用户活跃度,留存率比较差。

脉脉目前还处在这一个发展阶段,知名度,用户基数都比不上BOSS直聘,但是呢,脉脉牛逼的是将自媒体和培训,搞了进来,这也是我认为他潜力很大的原因。

这两块可以获得更好的用户体验以及留存,但是从目前的状态来看,这两块还没真正发挥出威力来。

秦志强:脉脉和boss直聘谁将会成为移动职场社交的老大?

那么脉脉如何快速超越BOSS直聘抢占行业大佬的位置呢?

我认为可以从以下几点切入:

1、打造品牌知名度和忠诚度

2、把用户运营作为整个项目的核心

3、模式裂变抢占市场

一、打造品牌知名度和忠诚度

目前脉脉在新媒体渠道投放广告虽然有了知名度,但是这样的话用户流失率非常高。无疑推广成本也是非常高的。

花大量的广告费用来推,我认为这样的方式并不聪明,以脉脉目前的用户基数如果用牛逼的裂变模式,让用户帮忙推广的话,不但可以获得品牌知名度,还可以获得美誉度,和海量的精准用户。

同时可以大大降低推广成本。那如何让用户裂变推广呢?可以从以下几点下手:

1、利益

2、荣誉感

3、知名度

4、获得粉丝

秦志强:脉脉和boss直聘谁将会成为移动职场社交的老大?

一个品牌光有知名度肯定是不行的。那必须还要有忠诚度,这样的才能真正把用户留下来,用户留下来才算是真正的平台。

打造忠诚度也就是把瓜子群众变成铁粉的过程,那如何做呢?

二、把用户运营作为整个项目的核心

就拿目前脉脉最有潜力的两大板块来说:

1、自媒体领域

2、知识付费领域

1、自媒体领域

自媒体这几年非常火,各个平台做的都是大杂烩。

脉脉定位是职场,如果只把各个行业的大V,各个领域的意见领袖整合进来,能真正给各个行业提供好的知识以及干货,这块的威力比你花几千万上亿的广告费带来的用户更有价值。

一般一个领域大咖、意见领袖、自明星都会有一群粘度非常高的粉丝,几个意见领袖进来可能效果弱点,如果是几千、几万那威力就超级巨大了。

2、知识付费领域

不用多说自媒体是热门,而知识付费同样也是,脉脉这两块占了,但是我看一下,知识付费这块并没有开放。

如果开放了借鉴荔枝,千聊的模式去做,那发展速度是现在的N倍。用培训或者知识付费来打造一个平台的理念去做,远比自己去做推广获取用户的牛逼N倍。

这两大板块其实有一个非常厉害的策略,那就是核心用户,第一块提到的行业意见领袖,第二块做培训知识付费的老师都是自己平台的核心用户。

秦志强:脉脉和boss直聘谁将会成为移动职场社交的老大?

这些角色,他们可以给平台带来更多用户,产生更多能容,带来更多价值,平台所做的就是服务好这些核心用户,把他们运营好,自然会带来更多用户,同事用户粘度非常高。

而这些核心用户也是脉脉的核心竞争力,有了这块,别人想超越那难度就是上百倍。

作为一个平台我认为应该想带兵打仗一样,指挥兵去杀敌,而不应该自己扛着大刀一个劲的冲。

将来一定是一个链接发展,合作共赢的时代。靠自己肯定是不行的。

秦志强:脉脉和boss直聘谁将会成为移动职场社交的老大?

3、模式裂变抢占市场

如果一个项目啥都是自己来做,那么成本太高,分享太大,同时发展很慢。而且太累了。要想做大,甚至成为行业老大,那就必须做模式裂变。那什么是模式裂变呢?

例如淘宝一个店,它就是网店,几百万上千万家网店他就成了淘宝。

那脉脉如何搞呢?自己想吧,呵呵!

目前在移动端这个领域还没有真正打行业大佬,至于PC时代的那些老顽固,懒的要死。所以机会巨大,到底谁能成为行业大佬,让我们拭目以待吧!

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