王老吉如何营销?王老吉开启夏季营销新模式

qinzhiqiang 09-26 16:44 666次浏览
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王老吉近日联合新浪微博正式启动“王老吉·微博首届全明星Vlog大赛”,这是2019年王老吉品牌夏季营销的一项重要落地动作,也是微博Vlog商业化的里程碑。

王老吉大健康副总经理叶继曾表示,作为短视频的一种,Vlog更真实地展示了创作者的日常生活,展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多年轻人,这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。

夏天不仅是饮料品牌销售旺季,也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好、深入年轻化营销的绝佳时机。围绕“时尚、科技、文化”品牌战略,王老吉瞄准新生代市场不断做出新的突破。今年夏天营销上王老吉聚焦“越热越爱走出去”的品牌主题,联合微博发起首届全明星VLOG大赛”,联合抖音发起2019看见音乐计划,挖掘和扶持原创音乐人。

除了消费场景多元化,王老吉继续推动产品多元化的布局,今年3月,王老吉推出的刺柠吉复合果汁。同时,王老吉加强渠道深耕与线下推广活动力度,着重布局商圈旺点、旅游景点、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道,不断强化消费者沟通广度与深度。