什么是品牌意识？将您的企业打造成品牌的5个技巧

可口可乐是历史上品牌知名度最好的例子，并且有充分的理由。无论你是否喜欢这些东西，你都可能知道可口可乐标志的外观，玻璃瓶的外观以及它是圣诞老人的首选饮料。

因此，鼓励营销人员研究可口可乐的“基于社交和分享的文化”，并在创建自己的设计时使用“标志性，永恒的标志”作为灵感是有道理的。

所有这一切说，可口可乐可能不是我们最好的品牌意识榜样。对于初学者来说，公司已经有125年的历史了。价值1900亿美元。据LinkedIn称，它拥有超过63,000名员工。

这些是你和你的网上商店不会有的三件事。至少不是这个季度。

因此，让我们深入了解品牌知名度和电子商务店铺风格。

首先，当您制定品牌认知策略时，我们会考虑几件关键事项。

接下来，我们将研究如何确定品牌意识对您的业务意味着什么。

然后，我们将通过回顾一些像您的电子商务商店可以用来培养品牌意识的可操作提示来结束。

在整个过程中，我们将研究企业的例子 – 像您这样的企业，而不是像可口可乐这样的企业，已经将品牌意识变为现实。

什么是品牌意识？

品牌意识是围绕企业及其产品或服务创建身份。强烈的品牌意思激励了对品牌的感受和情绪，导致了品牌与某些特征之间的关联，公司可以通过消息传递，设计社交媒体等培养品牌意识。

请务必记住，品牌知名度并非独立于数据。诚然，您无法打开Google Analytics并查看品牌宣传标签。不幸的是，它并不是那样工作的。

然而，您可以看到完美可衡量的东西，让您更好地了解品牌知名度。例如，浏览量和展示次数可能是品牌战略的直接结果，尤其是如果这些观点和印象来自用于品牌推广的渠道。

您还可以使用Mention和TweetDeck等工具来衡量您的品牌在社交上产生多少噪音。与此同时，Google Alerts可让您在网络上衡量您品牌的喋喋不休。

并非所有的网页展示，社交分享或博客都可以归因于品牌知名度。但所有这些数字都应该随着品牌知名度的增强而向北移动。

另外要记住的是转换 – 销售 – 是品牌知名度的重要组成部分。首先，随着品牌知名度的提高，转化（如交通和提及）将会增加。当然，这很好。但是，销售并不标志着品牌意识的终点; 它更像是中点。因为出售开辟了进一步提高品牌知名度的新机会。

出售给你一个机会发送后续电子邮件折扣代码，或通知客户你的推介计划，或让他们注册您的通讯。总之，销售巩固了你品牌生态系统中某个人的地位。而且，在该生态系统中可以稳固种植的人越多，提高品牌知名度的机会就越大。

所以品牌意识是可衡量的，销售是重要的。得到它了。但我们怎么做呢？以下是甚至世界上的非可口可乐公司都可以采取的一些步骤。

1，确定你与众不同的原因

品牌意识是对某事的认识，你是什么？

品牌意识的第一步是确定一个特征（或特征），让你从竞争中脱颖而出。所以研究你的竞争。他们如何定义他们的品牌？同样重要的是，他们怎么不定义他们的品牌？寻找可以称为自己的特征。

负面内衣在这方面做得很好。只要看看他们的“关于”页面，其中说：“当我们意识到大多数内衣公司都是由男性经营（不完全是胸罩专家，对吧？），我们决定需要改变的东西。”

所以他们发现了一个与市场有关的问题 – 女性的内衣被男性占据了主导地位，并将这个问题的解决方案作为其品牌的一部分。

然后他们将这个USP融入他们的品牌战略中：

“与大多数内衣世界不同”是一个非常强烈的声明，这个品牌是不同的。

负面内衣也将“我们不相信你需要装饰，装饰或推动”的信息纳入其品牌知名度的其他方面。

只要看看他们的名字：负面。负面暗示带走某些东西，某些东西已经被删除。该设计夜市肯定的消极的，缺少部分字母：

这是品牌发现市场问题并将其解决方案转化为品牌战略的一个很好的例子。

2，与跨渠道品牌保持一致

与潜在客户互动的机会是宝贵的。如果您的品牌策略在不同渠道上有所不同，那么人们将无法解读您品牌的全部内容。

品牌意识需要一致的信息。制作一致的信息需要保持您的频道统一。这意味着你的网站，当然也包括Instagram，Facebook，Twitter，电子邮件等等。

例如，如果你围绕你的产品使用多少乐趣建立一个身份认证，那么这种轻松就应该延续到所有渠道。这样，您的品牌就针对以下两种情况进行了优化：

有人碰到你的渠道一个消息- 任何渠道- 并看到你的品牌是乐趣。

通过策略和运气的结合，有人会在多个渠道上看到您的消息。而且，由于这些渠道上的品牌知名度消息已同步化，因此它们将结合在一起，创建一个准确点滴活动，重塑您的品牌。

周日某处的太阳镜店做了一个让所有渠道的品牌认知信息保持一致的美丽工作。那个消息？让我们玩得开心。

首先，主页通过标语“我们可以永远跳舞”重叠在节日上 – 包括摩天轮和热气球来迎接您。呃，我在哪里注册？

你还会发现人们在吊床上闲逛····

……令人心寒的泳池边：

好的，所以这就是Sunday Somewhere的品牌知名度 – 至少在网站上。但其他渠道呢？那么，它更多的是相同的。

在Instagram上，你会看到更多的游泳池，探索的人（因此是地图），甚至还有泰国的浮动篮球场。嗯，是的，请。

在Facebook的氛围是一样的：什么说“让我们冷静……也许派对，”比水边椰林更好？

最后，如果您注册Sunday Somewhere的新闻通讯，您将再次被邀请关于太阳，敞篷车和生活的充实白日梦：

结果？无论某个人在哪里遇到星期天，他们都会收到同样的信息。如果Sunday Somewhere多次成功接触同一个人，他们品牌的一致性确保他们的信息得到放大。

3，积极

品牌意识对不同品牌意味着不同的事物。对于一些人来说，品牌依思取决于环保。对于其他人来说，品牌意识是白天的鸡尾酒和水面上的壮观景象（见上文）。

有一件事你不会看到成功的品牌策略？消极。

世界上有很多消极的东西，特别是在线上（你有没有在Twitter上玩过？）。消费者最不愿意购物的消极因素就是消极情绪。

这并不意味着你的品牌战略需要包含诗歌，励志名言和一堆心眼表情符号。但它的意思是，你的品牌战略不应该让人们失望。人们想要感觉良好。

Beardbrand在这方面做得很好。如你所料，Beardbrand提供胡子产品。清理它们，切割它们，并且通常使它们看起来最好。

正如任何人会告诉你的，关于胡子有很多负面的事情要说。他们需要日常维护; 用于维护的工具很昂贵; 今天早上看起来不错，今晚可能看起来很破烂。

但是贝尔德布兰德擅长采取一些容易被认为令人讨厌的事情，并给它一个半满的旋转。

例如，查看简报注册。正如我们已经讨论过的，通讯可以对品牌知名度有很大的帮助。Beardbrand不仅在其网站上散布易于查找的简讯注册，而且 对该注册的行动呼吁绝对有利： 继续增长！

产品描述也偏向正面。例如，关于其中一个画笔的文本是为“画笔爱好者”编写的：

同时，Instagram帐户也有同样简单，肯定的三字描述：

“产品风尚”页面的结论大致如下：

研究你最喜爱的品牌的品牌，你会看到的消息是肯定的，或在非常至少，这不是消极的。

4，有一个“我们的故事”页面

您为Instagram，Facebook和Twitter帐户编写的BIOS在品牌知名度方面相当有限。没有太多的空间，照片的机会是meh，布局是你的口授。

如果你想产生更多的品牌意识，建立一个“关于我们的故事”页面是一个好的主意。（这也可能被成为“关于”“关于我们”或者其他。）

大量的品牌意识努力会以某种方式导致您的网站，我们的故事页面是您网站的重点之一。或者至少应该是。

因此，请加载各种品牌知名度的网页。解释为什么你的商店不同，为什么人们应该对你的购物感觉良好。

Sugarfina是一家在线零售糖果店，拥有令人惊叹的Our Story页面。它有很多非常酷 – 其实，我们只是看看。

Sugarfina也值得为这个弹出层留言，这对于在国外的购物者来说是显而易见的。什么说“欢迎来到我们友善，有趣的糖果店！”比嘿糖的问候更好？

5，使用您的名字，网站和徽标重新强化您的品牌

当我们谈论你的网站，社交媒体渠道和新闻应该如何传递相同的信息时，请记得早些时候。那么，您的网址，徽标和这么重要的商家名称也是如此。

首先要做的事情是：你不需要一个已经是Instagram处理其他人的名字，或者那个已经有了URL的名字。很难产生足够的品牌意识，人们寻找你的品牌。所以，当他们这样做时，我们需要确保他们看到自己的内容，而不是三年内没有发布的Twitter处理的内容。

毫无疑问，您的商家名称，网址和徽标是巨大的品牌知名度机会。

玩具公司GoldieBlox可以教这个课程。首先，名字：GoldieBlox。这对童话故事“金发姑娘”和“三只熊”的主角“金发姑娘”是一个迷人的转折。（对于那些不熟悉的人来说，可爱的金发姑娘是个年轻女孩。）

这已经说明了公司的一些情况：GoldieBlox–当然拥有goldieblox.com–专门设计用于“激励下一代女性工程师”的玩具。

得到它？Blox。工程。试图激励女性工程师的这家公司的名字将有史以来最有名的女孩之一与一个让人们考虑建设的词汇结合在一起。

该标志进一步强化了这个信息：

Twitter（@goldieblox），Instagram（goldieblox）和Facebook（@GoldieBlox）账户都很容易找到 – 它们共享公司的确切名称。当然，一旦你找到他们，你所看到的内容完全符合公司的理念：

Shopify有一些工具可以开始使用名称，包括Business Name Generator和Logo Generator。

关于品牌意识的结论：

人民天伦“建立”品牌而不是“制造”品牌是有原因的。品牌意识需要时间，耐心和大量的工作。但是随着时间的推移，您将能够通过我们已经结束的提示产生品牌知名度，所以请记住：

确定是什么让你与众不同

您可以与价格，搜索可见性，广告空间等竞争对手进行面对面的交流。所以，如果可能的话，不要直面品牌知名度。相反，找到能够使您的业务独一无二的东西，并将其作为品牌战略的基石。

与渠道中的品牌保持一致

利用每一次提升品牌知名度的机会都很重要。因此，请确保无论您到达哪个受众群体 – 社交，新闻稿，网站等 – 您的信息都是一致的。这样，每次他们与你互动时，它都会重新强化你的一切。

要乐观

有很多原因，人们可能不会向你购买。不要让消极情绪成为其中之一。建立品牌战略的积极性，增加人们对你，你的产品和商店感到满意的机会。

有一个“我们的故事”页面

我们的故事页面是品牌知名度的主要房地产。您在社交媒体上拥有的空间更小，空间更大，灵活性更大。

使用您的名字，网址和徽标来重塑您的品牌

每当有人提到您的品牌，在您的网址上留下深刻印象，或看到您的徽标时，您都可以重新强化品牌知名度。这些都是你品牌的一部分，所以请充分利用！