案例复盘：一个社区水果店如何扭亏为盈，月入5万+？

1三个周边小区，每个小区平均1万人左右；

2水果团购后，不需要到店自取，而是送货上门；

3每周团购两次，已经做了2个月；

4微信群活跃度不高，很多人已经屏蔽看不到团购信息。

二找出问题根源

他们现在这种模式算下来每月利润2000元，减去房租，人工等费用，每月还要赔钱，那么如何在这种情况下赚钱呢？

我们从三个角度去设计：

1加大流量入口

2提升下单转化

3提高订单价格

那么，答案已经很明显了，现在他们500人的线上用户，一个月2000，如果在转化率和客单价不变的情况下，用户增加10倍，一个月也就是可以赚到2万。

转化率提升1倍，那么利润就变成了4万，如果每次客单价提高一点，每月5万还是很轻松就实现了。

三:解决方案

做营销最怕的是想与做的出入非常大，所以一定设计的步骤，动作是符合人性的，那么我给他们出的方案是如何的呢？

1、把补贴获取用户，变成赚钱获取用户，把用户弄到5000 人；

他们现在运作资金不多，所以如果获取客户的成本太高，然后后面产出跟不上，那么就可能会导致钱没有赚到，然后项目挂了，所以一定要用一种持平，或者赚钱的获客方式，那么你可能会说，补贴都获客困难，赚钱获客有可能吗？

我知道现在讲到获取用户，大部分都是用免费策略水果社群营销，或者补贴策略，这两年已经教育了见怪不怪了，但是只要你方法得当，赚钱获客也不是不可能的事情，看看我是怎么做的？

这张图片是我在诊断项目的时候，临时画的，不知道你能否看懂，哈哈·····没关系，我来解释一下·····

① 选了一个 5 斤成本在 10 元内的水果，他们告诉我是“香蕉”，定价：28 元；

② 选了一个成本在 10 元的 COCO 玻璃杯，阿里巴巴上有，这种杯子质感非常好，杯身是透明的玻璃，这样的杯子，淘宝卖 59 元，如下图：

那么5 斤香蕉+一个 COCO 玻璃杯，总价是 88 元，对吗？

但是今天下单只要28 元，每人限一次，扫码下单，送货上门再付款，没有任何风险，这个时候很多人一看，这是要亏本的节奏呀？

不错，这就是这张传单的目的，让用户感觉他们有便宜可以占，但是用户也不傻，他心理会想，为什么你要亏本，所以这个时候，传单上的那句“烧风投，不怕亏”就起到了决定性的

作用，这个认知现在不用你去解释太多，只要你说这个项目是烧风投的钱做市场补贴，用户几乎没有不懂的，就这样就显得理所应当了，又有个傻帽要补贴市场，这种机会不要放过，然后

③ 因为这个项目是卖水果的，所以为了要打消用户内心深处对质量，对缺斤少两的认知，在传单上，承诺送一个“手提秤”，请问你看到这样的信息，会有什么感觉？

肯定足秤，不然怎么敢送秤呢？对吧···不错····那么现在我们来算一下····

用户下单是28 元，5 斤香蕉成本 10 元，一个 COCO 玻璃杯 10 元，一个手提秤 5 元，每单还剩下 3 元利润，对吗？

把传单印好，然后横扫3 个小区，每个小区 1 万人，成交10%，每个小区 1000 人，3 个小区就可以搞定 3000 人，模式成功，再扫周边小区，1 个月搞定 5000 人，很容易；

这样就等于每获取一个客户，还赚3 元，如果 5000 个客户，还赚 1.5 万元，是不是实现了赚钱获客，所以说没有什么不可能，只要你换个角度，顺从人性去设计，一定可以实现；

2、巧妙的利用 1 元秒杀策略，让下单转化率提升两倍；

下单的人，都变成了微信好友，送货上门的时候水果社群营销，随便告诉他，现在拉他进入我们“社群急速水果团”的会员群，以后群里每周都会有抽奖活动，还有可以团购水果，确保新鲜，优惠，送货上门，这样做的目的是面对面建立认知，并且产生信任，那么传单活动结束后，真正的利润还是要靠日常的团购，那么他们之前只是把这次可以团购的水果价格列出来，然后在群里引导下单，这样做下单转化率没有保障，为什么这么说呢？

团购，活动，一定要让用户感觉稀缺性和紧迫感，你认同吧？

所以如果不让用户感觉不团购，不抢就没有了的感觉，那么用户行动的速度一定会大大降低，那么如何实现这样的效果呢？

我又给他们画了一张海报图片，如下图：

每一次都做个预热海报，标注这是第几期，几点开始抢，然后挑选出两个水果产品做秒杀，目的是为了刺激那些观望的，需求不急迫的人，如图中所示····

① 挑选了一个 8.9 元每斤的“红心火龙果”，做秒杀，每个 1 斤多，今天只要 1 元/斤，每人限一个；

② 挑选了一个 8.9 元每斤的“山东大黄桃”，做秒杀，今天只要 1 元/斤，每人限一个；

这个时候你可能在想，这样不就亏了吗？看起来是亏了，但是看看海报的下方有设置一个条件，那就是15 元起，这是什么意思呢？

意思是秒杀是不能单独买的，秒杀的产品你可以选一个，但是同时还要选择海报中的其他水果，送货上门的价格是15 元起才送，所以这个时候用户就会挑选一些苹果、香蕉、车厘子、猕猴桃、红提、西瓜等水果一起下单，那么 15 元的下单价格里面，有 30%的利润，那么就有 5 元左右，然后减去秒杀产品的成本，还能有 2 元左右的利润，但是如果用户下单金额稍微多点呢？就像我每次到水果店买水果，最少都是 50 元以上（有可能广州水果贵），那就可以多赚很多；

这样做的目的，是通过秒杀产品抓住用户的注意力，然后有抢东西的感觉，1 元一斤，不买就显得自己傻，所以就会有更多人行动起来；

3、巧妙的利用高级抽奖策略，让用户转介绍用户进群；

会员群里，每周搞一次抽奖，抽什么呢？可以是设置几个奖项，例如；

一等奖：价值50 元的水果拼盘一份；

二等奖：急速水果团9 折优惠券一张；

这些是你普通会员群就有的抽奖福利，那如何让普通会员群的人做裂变呢？非常简单

每2 周说有一份特别的水果篮，包装精美，拍摄图片，然后标价 198 元，成本控制在 50 元，然后说要送出去，给会员，但是会员太多，我们只准备了 10 份，

所以决定建立一个高级抽奖群，进入这个群，就有机会抽到这份超级大果篮，那么怎么进这个高级群呢？非常简单，每个人要邀请小区里的3-5 位好朋友加入，邀请成功后，就可以进入高级群抽奖，限定活动时间，你想想小区的宝妈，每天都在要小区溜孩子，她们都是扎堆的，只要一个人想进来抽奖，就可以邀请一堆人进入你的会员群，记住邀请进入的是进普通会员群，那这些人为什么要进普通会员群呢？这是他们之前没有做好的，之前他们裂变不动的

根本原因是他们只给了裂变者好处，而没有给被邀请进入的会员好处，你理解吗？

就好比你现在邀请我进一个群，我会感觉很奇怪，但是如果你说“我这有个群，每周都可以抽奖吃免费新鲜的水果，我都抽到好几次了，你要不要也进来一起”，我是不是更有兴趣呢？

好了，相信看到这里，你已经了解了整个案例的解剖过程，那么你会发现在原本很多人认为这个项目没有办法做好，在原本人们认为获取客户只能免费或者补贴的情况下，我们实现了不可

能，对吗？

我想说的是，这个世界上人们认为的可能与不可能，深层与表层的理解，穷人与富人的差距，都来源于看待事物的角度，和思维模式的不同，所以每天给大脑充值才是最重要的，只有大脑有了思维财富，口袋的财富才随着而来！

特别提醒：