新产品上市营销方案,建议新产品上市方案包括以下内容

qinzhiqiang 10-06 17:14 958次浏览

建议《新产品上市方案》包括以下内容:

一、 上市计划综述

a) 上市计划综述和要点

b) 上市时间表总揽

二、 产品描述

a) 产品线的各产品名称、内容、技术标准

b) 产品线或某产品在公司总体产品组合中的地位

c) 产品形象设计

d) 包装材质、容量、包装设计

e) 产品定价:出厂价格、批发价格、零售价格

三、 促销方案、销售方案

l 广告促销方案

a) 媒体选择

b) 广告内容设计

c) 投放总次数、频度、时间

d) 广告设计、投放的计划和时间表

e) 广告促销预算

l 渠道建设

a) 销售渠道选择

b) 优缺点分析

c) 销售网点、合作伙伴的计划数量、分布设计

d) 各渠道销售、促销政策设计

e) 各渠道销售流程设计

f) 各渠道销售及促销准备计划、时间表

l 销售计划

a) 未来一年各月度销售计划

b) 未来一年各月度促销政策

c) 销售收入、销售费用预算

l 营销人员规划

a) 支持营销方案的组织结构设计、所需人员计划

b) 人力资源部组织招聘、培训、人员到位的计划

《新产品上市方案》该怎么写?

四、 生产方案

a) 生产线试生产、生产准备、配套服务计划

b) 根据销售计划确定的未来一年月度生产计划

c) 生产成本、费用预算

d) 生产人员到位、培训、上岗的计划

五、 原料采购计划

a) 采购工作准备计划:供应商的选择,收购的品质要求、收购价格等

b) 根据生产计划确定的未来一年原料月度采购计划

六、 财务工作准备和预算

a) 财务核算体系准备计划:建帐、人员到位、票据到位等

b) 财务预算:销售收入、成本、销售费用、利润

c) 财务预算:收益表、资产负债表、现金流表

七、 经营风险和对策

a) 对市场反应、竞争者反应的分析和预测

b) 备选的对策准备

《新产品上市方案》该怎么写?
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