我们常常念叨要做品牌，要打造好的口碑，但你真正了解品牌吗？你知道如何去打造升级你的品牌形象吗？来看看嗨兔君的分享吧！

何为品牌形象：

品牌形象是人们心中对于某一产品的印象总和，代表着某产品在消费者心中的特殊地位，是由产品的各种特性（品牌属性、名称、包装、价格、声誉等）构成。

品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。

有形内容又称为“品牌的功能性”，品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。

无形内容主要指品牌的独特魅力，主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。

打造品牌形象四部曲

第一步，从企业内部提取品牌基因，将其概念化，成为一种可以用语言描述的符号。品牌基因是产品品牌的核心内容，通常包括了产品的使用价值（核心）、产品的特点（功能）、风格形象（外部）等等，比如特斯拉电动车的科技感，NIKE鞋的轻便舒适，哈弗大学的精益求精。

学会定义自己产品的品牌基因，合理的将其融入在产品中的点点滴滴，从而提升产品的品牌调性和识别性，是身为设计师最应该努力去做的。

第二步，围绕用户的体验形象，（体验形象是形象的核心，用户通过对产品的使用，对产品的功能、性能质量以及在体验过程中得到的服务进行体验从而产生认同感），对产品的核心功能或特色进行相关的设计，综合品牌基因和用户的需求进行内核的打造。

比如，周期性的品牌推广，有助于消费者形成周期性记忆，让消费者更容易记住品牌。

第三步，在完成核心构架的基础上，我们需要围绕着产品的感官形象（感官形象是人们对形象的感知印象），对产品的展示形象有一个全方位的设计，包括产品的logo、logan、外形界面等，使产品能够在第一眼的时候给用户留下其定位和形象，并通过个性鲜明的感官形象能够快速勾起消费者大脑的潜在印象，使用户在众多的产品浏览中，快速想起本产品的特色和功能。

品牌设计元素包括：品牌名称、标识、符号、广告语等。通过设计元素的统一特征，让消费者注意到，再通过营销活动的系列化，周期性传递品牌内核，及消费者在购买路径中，无孔不露的品牌曝光，不断出现消费者眼中，久而久之就形成记忆。

第四步，利用社会媒介物进行传播形象。传播形象是体验形象和感官形象的实际运用，在这个过程中，充分地利用社会媒介如电视、广播、实时资讯等将产品触及到用户，使用户在观赏和使用中，充分了解产品的体验形象和感官形象，进而留下深刻的品牌形象。

品牌传播要与广告策划和公关活动相结合，活动策划本身就是为了提高企业知名度和销售额。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。

今天的打造品牌形象四部曲的分享就到这里，更多精彩的互联网品牌打造干货，尽在嗨兔科技！

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