品牌宣传方式有哪些？推荐品牌宣传的三种方式

很多老牌企业都在不断地变换品牌的宣传内容，比如，汰渍洗衣液以前的品牌宣传的是，告诉大家 “有汰渍，没污渍”， 后来改变成一个生活洗衣短视频，直接告诉大家用汰渍，快速去污不伤手。我们细致研究，就会发现这些老品牌的宣传方式从以购买为主转变为以使用为主了。

传统以购买为主的品牌宣传方式（购买性品牌）：创造品牌的认知差异，以期影响顾客的购买意图和购买行为。

现在以使用为主的品牌宣传方式（使用性品牌）：告诉消费者，企业的产品是如何使顾客的生活变得更美好。

在数字化时代，人们每天都要接触大量的信息，在有需求的时候很少会去考虑各大品牌的差异，而很容易想起那个能给自己带来更好生活的品牌。而且，现在人们更愿意购买好用的产品、熟人推荐的产品。使用性品牌能够让人们对品牌更忠诚，更愿意自发地向他人提出购买建议，并愿意花更多的钱购买该品牌产品。

采用使用性品牌的宣传方式，带来的是顾客口口相传，带来的更低成本的营销。所以说，99%的企业家都应该明白使用性品牌的宣传方式。

接下来，我分三个点讲使用性品牌的宣传方式

一、使用性品牌需定位于顾客的生活里

使用性品牌提倡的是改善人们的生活质量，所以需要生活化定位，告诉顾客，我品牌的产品能够给其带来更美好的生活。比如京东，它品牌就是定位于顾客购买商品的过程中。正常情况下，消费者在购买商品的过程中，需要货比三家、四家，可谓是伤透了脑。而京东直接告诉顾客，京东为顾客提供品种多、质量优、价格低的产品，充分考虑了顾客购买商品过程中的烦恼，让顾客享受到愉快的购物过程。

二、使用性品牌的宣传需要简洁明了

使用性品牌的宣传，只需要专注于生活中的某个场景，用最简洁、最短的内容告诉消费者，该品牌的产品是如何改善顾客的生活。比如，汰渍洗衣液的广告，就是一个十来秒的短视频，一件脏衣服，倒上汰渍洗衣液，轻轻一抹，污渍就没了。这样简洁明了的宣传内容，能够让顾客印象更深刻。

三、使用性品牌的宣传要贴近生活

最能让人们有所感触的，往往都是人们在生活中遇到的事情，尤其是那些痛苦的经历。而产品是为了改善人们的生活，那么就更需要贴近于人们日常发生的生活场景中。这样能让消费者感到真实，让品牌更可信。

在数字化时代，同类产品的质量往往都相差不大，以往的品牌宣传方式已经无法对消费者起到太多的影响作用。而通过使用性品牌的宣传方式，主动告诉消费者，该品牌产品能给其生活带来什么，让消费者更直接地看到利益，可增加其购买的可能性。

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