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分析认为，各种类型的内容平台都在抢夺微信公众号的用户，如果微信公众号APP未来推出短讯息功能，将与微博、头条、知乎等的端讯息产品形成竞争，从这个角度讲，它是微信的防守型产品。

文 | 全天候科技 徐志成

1月15日，2018年微信公开课pro在广州召开，微信团队负责人，微信之父张小龙的发言成为现场和外界关注的焦点。

张小龙强调，“微信的未来会是什么样？微信就是一个工具，我们希望做互联网上最好的工具，这个目标挺大也挺难的。”张小龙说，“好的产品应该是用完即走的”，就是说，“一个好的产品不是黏住用户，而是尽量让这个用户离开你的产品”。

在这场公开课上，张小龙分享了微信2018年的新计划，他表示，微信将推出公众号APP，恢复赞赏功能，微信公众号不做信息流、微信下一步将探索线下生活等重磅信息。

另外，他还分享了对微信小程序、小游戏的思考和未来规划。张小龙强调，微信不会给小程序做中心化的导流入口；小程序不会取代APP，而是要去丰富APP的很多场景

那么，微信为何要推公众号APP？张小龙所说的微信公众号APP究竟是要推一个集公众号的阅读和服务功能于一体的独立APP，还是一个公众号的后台管理APP？公众号APP将给微信现在的内容生态带来哪些影响？微信公众号为何不做信息流？微信小程序又将给微信和商家带来怎样的价值？

针对这些问题，全天候科技访谈了长期关注腾讯生态的易观分析群组副总经理薛永峰、新榜内容总监张恒。一起来看看他们怎么看的。

微信公众号APP：

只是微信公众号的后台管理APP

全天候科技：张小龙说要推出微信公众号APP，这是基于怎样的大背景提出的？

张恒：我相信很多人的理解是有偏差的，张小龙提到的这个微信公众号APP并不是说把微信公众号剥离出来形成一个单独的产品，它讲的其实是微信公众号后台管理。这个是在之前就已经在内测了，已经超过一年了，只是之前一直没有开放。

张小龙在演讲中有提到，微信本身就是一个移动端的产品，那么公众号的内容也是给移动端的人看的，但是公众号的内容编辑一直只有PC版本的，它本身对微信来说是被割裂的。提供个APP就是为了给内容编辑者提供一个移动编辑平台。

全天候科技：你觉得微信公众号APP的推出将给微信及、公众号运营者、用户带来什么价值？

张恒：目前针对公众号的形态、功能还不好说，但是现在有两种思路，一种是直接把PC端的功能移植到移动端，这肯定会方便公众号运营者的管理，给他们的工作提供更多的便利。另一方面，这个APP它是不是可以推动微信公众号上短内容的发布？因为大家在PC端的时候，更多的是做长文的编辑。

张小龙他也提到，鼓励探索、竞争，或者说他有想要去探索如何让大家发一些短信息，那这个可能是微信未来在内容创作上的另外一种形态。

微信公众号APP或推短讯息功能，

对标微博、头条、知乎

全天候科技：如果微信公众号APP支持短讯息，是否会跟微博甚至头条在做的短讯息产品带来冲击？

薛永峰：现在还不好判断，短讯息的内容形态很多企业都在做，包括各种资讯聚合平台，今日头条、知乎、微博等。但我们现在看到的一种现象是：各种类型的内容平台都在抢夺微信公众号平台上的用户。所以，这两年，我们看到微信公众平台的整个发展情况没有之前那么理想。

张小龙把微信公众号独立出来也是适应市场以及现在用户对内容的一个需求，更灵活的去加入一些新功能，甚至我们可以看作它是微信的一个防守型的产品。

张恒：如果未来推出短讯息应该会对微博产生较大的竞争力。现在看好像并不是很明显，微信还是长文比较多。

微信公众号不做信息流：

因为微信和头条不一样

全天候科技：今日头条凭借信息流业务一路高歌猛进，张小龙却说微信订阅号不会做信息流，这是为什么?

薛永峰：微信跟今日头条不太一样。首先，微信公众号从一开始做的就是订阅号而不是信息流的功能，所以它还是会延续一直以来的产品调性。其次，微信一直在强调去中心化，而信息流其实是一个中心化的产品形态，这个不符合腾讯一贯的逻辑和原则，所以我相信它短期之内不会做信息流。

但是，我们确实可以看到今日头条的信息流方式能增加用户的粘性，而今日头条一直是靠信息流来增加广告收入的，但是这种模式对于作者来说不是很友好。

从微信的变现、微信对于作者的生态建设方向来看，它跟头条都不一样，它并没有特别多的去依赖机器分发广告；而微信不只有微信公众号这样一个产品，它还有很多其他的广告类型的产品，所以它对于信息流没有有特别强烈的诉求。

小程序会形成新的生态

全天候科技：张小龙说，小程序不会替代APP，而是丰富APP的场景。你怎么看待小程序的未来？

薛永峰：小程序不会全面替代APP，有很多这种特别头部的APP其实是不会替代的，微信想做的还是一个特别轻量化的一个运营生态。所以会有非常多的碎片化工具转移到微信平台上来。

小程序之前一直在做的是本地生活，包括现在在做游戏，其实都是让整个小程序生态变得更加繁荣。小程序以后可能会变成一个微信版的APP，我觉得这个是很有可能出现的。

未来所有的企业都是一个数字化的企业，企业在数字化的过程当中需要借助一些工具，借助一些平台的流量，那么一些小程序其实就是为这些在做数字化的企业做准备的，不管是商家、企业，还是公众号的作者，微信小程序都能给他们提供非常多的流量支持。所以从小程序整个价值上来看，其未来是非常可观的。

张恒：小程序不是APP的替代者，小程序可以丰富APP的实验场景，这是一个核心的原则。当然，随着小程序自身的繁荣和发展，会在小程序上出现一些之前APP里面没有的东西，小程序也会形成一个新的形态。