2018春节，刷爆社交媒体的互动营销案例

每年春节以温情路线走红的春节主题广告击中了消费者的众多笑点和泪点，但是如何与往年产生差异，又如何在众多广告片中脱颖而出？如何避免历久不变的陈词腔、滥俗情？越来越成熟的消费者，对传统的T V C、创意海报、线下大屏等，因单向接受鲜有互动，越来越无感……这一系列变化对春节营销提出了新的挑战。

营销的未来在互动，互动的未来在中国。全民社交时代，如何赢在互动营销？要论在社交平台刷屏之力和病毒性传播，除了催泪、走心、创意之外，微信朋友圈的H5也提供了一个很好的选择。因其富媒体形态、创意最大化释放、强互动强分享等特质，非常适合引爆社交营销。经常听到国外网友感叹，中国竟然有H5这么神奇、好玩的东西，微信以及腾讯平台可谓是功不可没，直接把国民欣赏创意、互动营销的水平提到了一个很高的层次。

当然，内容为王永不过时，好的创意结合大家喜欢的互动形式，营销想不火都难。下面，我们为大家一起盘点了2018年春节期间，那些刷爆社交媒体的经典案例。

神秘微信刷爆朋友圈，让记忆重焕光彩

创意表现：☆☆☆

互动指数：☆☆☆☆

技术指数：☆☆☆☆

品牌记忆度：☆☆☆☆

推荐理由：H5、AI技术的巧妙运用。

过年最好的仪式感是什么？当然是一家人团聚，即千百年来国人心心念念的“全家福”。小时候，照片都是黑白的，我们可能淡忘了那时的绚烂色彩。今年春节，一条神秘微信刷爆朋友圈，竟能让黑白老照片重焕昔日光彩，原来是神奇的AI技术在发挥魔力：大家关注时光照相馆微信公号上传黑白照片，后台通过AI技术，可以让照片瞬间产生色彩。

变化太快的中国，每次致青春都百试不爽。类似可以全家参与，又能给长辈带来新鲜感和参与度的玩法，可以勾起很多关于家的美好回忆，很受欢迎，掀起了又一波“致青春”热潮！

走近用户的身，才能走进用户的心

创意表现：☆☆☆☆

互动指数：☆☆☆☆

技术指数：☆☆☆☆

品牌记忆度：☆☆☆☆☆

推荐理由：把大众了如指掌的品牌形象，用动画形式玩出新花样。

要说狗年营销谁最强社交媒体营销案例，京东当仁不让把旗扛。本命年的I P营销，京东J o y在狗年打破了次元壁。京东不仅把可爱的J o y玩到极致，一系列“寓言故事”，温情传神，彰显了多样的京东。同时，温情三部曲《小城之念》《山间之望》《双城之盼》，也向大家很好地传递了品牌的关怀，京东帮人们解决年货的品质和物流问题，消费者只需要带着爱和快乐回家，其他的都交给京东。温情、知心、暖心如斯，改变时代的品牌才是伟大的品牌。

爱笑的品牌，运气不会差

创意表现：☆☆☆☆

互动指数：☆☆☆☆

技术指数：☆☆

品牌记忆度：☆☆☆☆☆

推荐理由：信息繁杂时代，给大家一个选择你的理由？搞笑，是两点之间的最短直线！

除旧布新是过年不可缺少的环节，对清洁用品厂商而言，更是重点宣传的时机。继去年《一秒瞬媳养成班》，今年舒洁V I V A厨房纸巾再次推出《一秒瞬吸・后传》，片中以三种危机情境：“国家未来不能倒”“夫君面子不能少”“新年运事就要好”，透过洁氏机智的反应社交媒体营销案例，告诉观众使用舒洁V I V A厨房纸巾能够立马解危机、吸油更吸睛、强韧大吉利。令人捧腹，爱笑的品牌运气不会差，在社交平台创造了很高的分享度。

人工智能太可怕，机器人帮你写春联

创意表现：☆☆☆☆

互动指数：☆☆☆☆☆

技术指数：☆☆☆☆☆

品牌记忆度：☆☆☆☆☆

推荐理由：洞察用户春节写对联需求，人工智能技术升级应用，既新奇好玩又有文化底蕴。

腾讯新闻联手腾讯AI Lab，推出的这款人工智能春联H5，将传统文化和人工智能相结合，为春节文化生活增添了不少的光彩。用户仅需输入姓名，H5就会为其“写”出一副“千人千款”的定制藏头春联，以此来向亲朋好友送出专属祝福，可谓是在这个以猎鹰升空、技术爆发为开端的新年里最为应景和智能的拜年方式。

此外，H5还会随机出现人工智能C O S版的门神、福神、财神三大中国传统的“神仙”送祝福，以及金字版的春联彩蛋，为大众的新春贺喜再添一份福气。真的是不得不佩服这样的人工智能AI，实在是有点“太可怕”了，未来什么是它不能做的！

扎心会放肆，走心却懂得克制

创意表现：☆☆☆☆

互动指数：☆☆

技术指数：☆☆

品牌记忆度：☆☆☆☆

推荐理由：经典演技+奇幻表现手法，这支广告不一样。

当温情、催泪或者搞笑充斥春节营销的时候，有没有一种不过分渲染情绪，从轻松中带出感动的手法去演绎一个故事？欧派春节奇幻短片《多住几天的家》，通过金士杰老师的经典独白，细语如丝、丝丝入扣、扣人心弦、弦断“知音”现。奇幻手法，令人眼前一亮。品牌只有真诚，才能真正打动消费者。

一封6000平方米的家书

创意表现：☆☆☆☆

互动指数：☆☆☆☆

技术指数：☆☆

品牌记忆度：☆☆☆☆

推荐理由：让你的爱让全国人看到。