公司营销策略分析,分析公司营销的四大策略

qinzhiqiang 10-13 16:22 712次浏览

平平无奇的“搬运工”小天才,农夫山泉终于上市了! 农夫山泉面世以来,一直传达出十分真诚,情怀满满,对大自然充满敬畏,为人类的健康事业做出贡献的品牌理念,即使在品牌重塑期间,农夫山泉也一直坚持初心,用最细节和真诚打动消费者。可以说,从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,它的广告营销一直是广告圈的经典案例。除了多次否认上市传闻引发用户激烈讨论外,它还有什么行动格外的引人关注?每一次进步,都向我们展现出了它非凡的营销能力。今天,搜通小学跟大家解析一下上市公司的营销策略

搜通小学堂案例分析,一文看懂上市公司的营销策略

一、广告传播:出手即经典

在广告传播上,出手即经典,被不少的网友戏称之为被卖水耽误的创意公司。

二、营销理念:天然·健康

在的产品营销中,都围绕着「天然·健康」的营销理念,与那些喊口号的品牌不同的是,它将「天然·健康」展示给消费者看,给人的感觉是它好像没有什么是自己的商业秘密,消费者想要了解的,它全部可以满足。

在水源地的展示上,水源地探秘活动可以说是品牌的一大创新,在水源地建一个“博物馆”向用户展示别样的农夫山泉。为了让更多用户能够深入了解品牌,农夫山泉将水源地的景色搬到荧幕上,实现好广告会说话,让更多的人放心。

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在产品原材料的选择上,除了在无污染的水源地建厂,更是花费大量的人力物力财力去建设自己的种植基地,脐橙、苹果、石榴、杏儿、大米、茶叶等。基本上每个产品推广,都采用了纪录片的模式,将农夫山泉产品的“秘密”进行1:1的还原,让用户对「天然·健康」的营销理念有了更清晰与立体的认知。

三、设计理念:让每一款包装都独一无二

每一款产品的设计,都可以称得上是独一无二。据称,其高端玻璃瓶水一共经历了50余稿、300多个设计,经过3年时间,才成就了现在市面上流传的产品。同时,在这款高端水原有的设计风格和理念上,结合中国传统文化推出了十二生肖瓶,其惟妙惟肖的设计估计品牌在设计上也花了不少的小心思。

四、产品延伸:打造年轻人喜欢的产品

为了收割未来品牌的消费主力军Z世代用户,能够实现精准的触达年轻市场,在产品的延伸和品类的突破上,进行了市场布局。


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