什么是定向推广?直通车定向推广的操作步骤

qinzhiqiang 10-13 17:07 15次浏览

前面我们讲过关于直通车的人群溢价、降低ppc、提高ROI、以及怎样开直通车,那么今天我们就来和大家讲讲怎样玩转定向,怎样设置定向推广。

一、什么是直通车定向推广

淘宝直通车定向推广是继搜索推广之后的又一精准推广方式。利用1淘宝网庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,锁定您的目标客户,并将需要推广的信息展现在目标客户浏览页的网页上。

二、怎样设置直通车定向

1、进入淘宝直通车,点击定向推广。

2、在投放人群选择关键字,智能投放、重定向,设置好出价,出价可以先高后低。慢慢调整。

3、在展示位置,选择广告定制投放的位置,并设置好溢价。

三、定向操作的具体步骤

1、建立高权重的计划

提高展示位、提升点击率、快速提高计划权重具体操作,新建一个计划,放入3-5个展现量在5000左右的精准长尾词。全部抢前三,再配合拉位助手实时卡位第一。

2、时间地域设置

选择该产品点击率最高的5个城市

3、人群包选择出价、溢价

a、开启智能投放,出价可以是行业平均ppc的80%,和行业平均ppc我们可以去参考流量解析中类目关键词的市场均价,或者直通车关键词推广计划中的ppc,观察推广数据,根据数据对出价做出改动。

b、添加购物意图人群包,前期的话可以添加人群包进去进行测试,统一溢价设为5%,根据展现情况,对溢价进行调整,中后期根据实际情况,选择删除或者调整溢价。

c、访客定向,根据店铺老顾客转化情况选择添加。

4、展示溢价位置

a、采用上坡法进行设置,开启所有优质位置,并统一溢价比例为10%,待展现量达到一定量级后,逐步提高溢价,中后期,会根据数据,适当的降低效果差的位置的溢价。

b、店铺活动投放期,预热活动期建议在猜你喜欢位置可以一稿溢价,高峰期在“我的购物车”和淘宝收藏夹以及无线端的消息中心-淘宝活动,三个地方提高溢价,活动收尾期加大“物流详情页面”及“已买到宝贝力度”的溢价力度。