网络营销推广方式有哪些?营销人趋之若鹜的各种牛逼的营销技巧

qinzhiqiang 10-16 14:40 9次浏览

前几天,有为小伙伴私信我,问我:到底什么是有效的推广方式?

从营销的角度来讲,主要的核心点有三个:道、法、流。

道是指每个营销的内涵,我们可以把它简单的理解为思维核心;法,则讲的是80%的营销人趋之若鹜的各种“牛逼”的营销技巧;流也就是我们所说的流量,具体则表现在我们的营销内容的展示通道上面。

为了让大家能更好的理解这个可能比较抽象的概念,我们借用一个较为经典的案例,为了不那么枯燥,我们从一张图片开始。

互联网营销最有效的推广方式!

这是一张有点年代的图片,1985年海尔集团CEO张瑞敏得知他们生产的冰箱出现了严重的质量问题,随即派人对库房内400多台冰箱进行了全部的检查,发现其中76台有不同程度的问题。当时很多人建议将这些冰箱低价处理给员工,而张瑞敏就说了一句话:“海尔不生产次品!”接着就抡起大锤亲手砸了第一台冰箱,并要求所有参与生产的工人亲自将所有“问题冰箱”全部销毁。

很多职工都是含着泪干完这件事情的,要知道当时一台冰箱的价格是800多元,相当于一名职工两年的收入。三年之后,海尔人捧回了中国冰箱行业的第一块国家质量奖,从此坐上了冰箱界龙头老大的位置,而那只铁锤则被中国国家博物馆收藏为国家文物,编号为:国博收藏092号。

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这个营销案例至今都被无数营销人所称道,并争相模仿。丰田850万辆的汽车召回事件,索尼160万台液晶电视召回事件,都是类似案例的效仿者。然而正如大家所知道的,各大品牌商风风火火的召回事件并没有如海尔一样,让其在消费者心中成为某种产品的代名词,其中最大的原因在于:情怀不一样。

跟海尔当年砸冰箱相比,近年来各大品牌的召回事件顶多是产品质量危机出现时,公关层面的利益付出,谈不上什么情怀,不然也不会出现一次又一次的召回事件,这种事情一次就够了。

互联网营销最有效的推广方式!

消费者之所以会为真正的情怀买单,最根本的原因在于现在社会缺少情怀,更多的人在讲利益,真正做核心的人少了,浮夸吹捧的人越来越多。

除了讲必要的营销技巧之外,还带入一定量的情怀营销思维,无意间引出了不少分歧和争论的时候,反而更加坚定了这样的做法。毕竟我们希望搭建的是一个多样化的媒体社群,如果变成批量生产和工具售卖基地,那一切就变得乏味了。

那么究竟什么才是最有效的推广方式?我们认为一个能将情怀和方法有效的结合,且通过有效的宣传渠道进行传播的推广,一定会是一个成功的案例。道、法、流的一体化整合思路,才能构建一套完整的,甚至不可复制的营销方案。

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通过网络营销可以吸引顾客并增强客户粘性,而且更是一个更加系统和细致的工作,利用社交媒体创造的信任度来吸引潜在顾客,还可对不稳定的顾客增加粘性。营销不再是简单的宣言式口号式的传播,网络营销平台发挥自身作用,促使双方的利益最大化。