怎样打造爆款?打造爆款的两大核心

qinzhiqiang 10-17 10:41 5次浏览

如果有人问你这样一个问题:品牌是什么?相信你一时间应该无法给出准确答案。实际上这个问题不仅你无法确切回答,就连资深的品牌战略顾问,也是很怕别人问自己这样的问题的。

如何打造爆款?资深品牌顾问这样告诉你

因为这个问题的本质,就类似于爱情是什么,每个人都觉得自己懂一点,但能说明白的没几个,做好的更是寥寥无几。网上去搜品牌是什么,答案也是五花八门无法统一的。

1、什么是品牌?

事实上,品牌的官方定义相比其他学科来说,确实更为丰富。学术盖戳的版本就不下十几种,江湖门派更是分了好几家。

想要了解什么是品牌,我们就要先来回溯下品牌的起源。brand一词出自古挪威文,也有人说是古希腊文,意为烧灼、烙印,是游牧时期人们用烧红的烙铁在牲口或奴隶背上烙上的标志,用来标记自己的财产所有权,从而与他人的同类物品区别开来。这也就是品牌最初的作用,区分、识别、证明所有权。

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随着西方工业革命的到来,大生产成为常态,同质化竞争十分激烈,产品与产品之间很难分辨有何不同,品牌逐渐成为商业组成的重要元素。越是经济发达的地区,品牌越是成为人们选择购买的最终理由。

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我们自己的生活,也在不知不觉间被品牌所操控。在现在的社会,品牌可以说就是一个外化的自我。

你使用的品牌正在不知不觉间透露你的社会地位和内心性格,品牌也已经开始具备了情感和自我表达的价值,超越了实体产品本身。

2、小品牌,大学问

在品牌流派里,认知派是一个相当重要的流派。和认知派一起被大家所熟悉的,还有一个概念叫做“定位”,如今也已经被中国大中小企业主熟悉并买单。

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这个词来自英文单词positioning,原意是锚点,心理学还有一个相关概念叫锚定效应。其实品牌就是像一个锚点一样,是影响我们消费时的关键决策要素。所以无论身处什么时代,有品牌的企业都会比没品牌的企业拥有更多优势资源。

因为人们的认知就像仓库,内存有限,所以想要自己的产品被记住,我们就要运用一些巧妙的手段,让自己的品牌在消费者的大脑中迅速占领一个地方,使品牌成为某个类别或者某种特性的代表。这样才能成为茫茫产品中成功突围的那一个。

如何打造爆款?资深品牌顾问这样告诉你

在当今时代,拥有品牌就意味着你拥有一个稳定的流量池,意味着你可以在竞争中不战而胜。

而想要将品牌从概念落到工作上,我们就必须掌握一些小技巧。这也涉及到诸如品牌架构、品牌体验,品牌价值等多方面的知识。

品牌工作是一个系统工程,点、线、面一个都不能少,所以不要因为知识多就觉得累,觉得成长得太慢,办法太笨。相反从基础开始一步步进阶,是成为一个优质品牌人的必经之路,也是最快的捷径。

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