如何微博营销？五分钟搞懂，微博营销就这么简单

2016年微博又迎来第二春，季度增幅均在35%以上，三四线城市渗透率在提升，同时微博的爆发因为直播和短视频的崛起，微博现在视频的内容增幅已经超过文字 ，微博作为一个核心的媒体平台，依然不可动摇，尤其作为品牌互动发酵的内容营销平台。

一、微博现状

１、哪些人在玩：

忠实用户和新增用户：90后和00后女生是主要群体。

流失用户：男性为主，知识分子更是如此，收入越高流失越快。男人的时间更宝贵？

2、客户粘性

微博作为媒体属性，强在扩散性，若在黏性，这方面微信和QQ比较强，打造熟人圈子，今日头条等个性化平台，通过算法也将粉丝和作者紧紧相连。

3、平台特征：互动多，连接少，大多数属于看热闹，他们60%以上不生产内容，专注互动和转发，关心明星娱乐八卦、兴趣内容、新闻等，

4、微博变化：微博突破了140个字的限制，可以写长微博，这是迎接内容付费？还是增强用户体验留住高知识型男粉丝，我们拭目以待。

5、微博指标：增长率、流失率、活跃度、转发量等等，具体可以看后台报表。

二、微博定位：

1、属性定位：是产品微博、官方微博、还是行业微博等，建议企业注册多个账号，建立矩阵。小企业更应如此，你的品牌没人知道，这时候可以从行业微博开始吸粉，然后互动导入到企业官方微博。

2、人群定位：描绘一个精准的人群画像

3、内容定位：偏娱乐性还是说明性，文案为主还是视频！比如杜蕾斯就是以娱乐为主、文案创意主，图片只是补充。

三、关键词布局：凡是懂SEO的都有关键词布局的意识，平台抓取和用户搜索。微博关键词布局的地方有名字、标签、简介、话题、内容。

四、微博内容：

基于品牌调性展开文章，比如杜蕾斯的调性就是娱乐，所以内容也是娱乐性。【品牌内容官】专注于品牌调性做内容，具体可以关注，查阅更多文章。

故事性（一个感人的故事，类似于***，你给我站住）

实用性（鞋带的N种系法）

利益性（红包类）

趣味性（王宝强事件、杜蕾斯文案）

五、微博置顶：

从自己的博文中选一个最棒的，互动最多的一个置顶，这是第一印象，就好比一个淘宝店，最好的宝贝要放到最显眼的位置。

六、微博认证：尽量公司认证、尽量橙Ｖ或蓝Ｖ，权重会不一样，权限也不一样，不展开细说了

七、社会热点：微博是热点的发源地，去找社会热点事件、百度首页、新榜都可以，查看各个话题的热点，帮助自己选题。热点是借势，自带流量，做微博就要眼观六路、耳听八方。一个杜蕾斯，感觉什么事件都和它有关系，老金（金鹏远）不愧是高手！

八、知乎的协同

微博的的热度、人均时长各项指标近年和知乎保持高度一致，这是很有趣的，背后的原因就是同样是社会热点，微博适合转发玩热闹，知乎的问答形式很适合让人了解背后真相！一般来说微博总是快知乎一步！知乎适合持续发酵！引来更多围观。

九、粉丝通

微博的推广初期，微博没赚钱，让微博运营公司赚了不少，也让大V赚了一把。自从开通官方粉丝通，效果逐步提升，这是微博吸粉的主要工具，当然每个账号都有自己的玩法。但笔者更推荐精准投放，前期要测试，尤其是行业、兴趣或某个名人的粉丝，总之要多试，可以内容相同，不同方式投放测试。建议作为前期吸粉工具，但更建议在活动或优质内容时付费推广。粉丝通性质和淘宝的钻展或直通车人群投放类似，但比它们简单，和腾讯广点通也差不多。

十、微博活动：活动目的要明确，是做官方活动还是自建活动，是做营销活动（比如配合新品上市）还是粉丝活动（增粉、转发、活跃度），不要为了活动而活动，活动只是一个催化剂，不要本末倒置。内容和产品才是核心，一般情况下，微博活动可以和粉丝通结合，找好时间节点，做好内容产品，大力投入，一次引爆，避免温水煮青蛙。

十一、技巧分享

1、关于@：比如@别人时，不要太多，三四个足够，选择关系和粉丝都比较多的。

2、学会#：一定要寻找站内站外话题，话题是很大的流量口，寻找内容相关的热门话题并#。

3、刷粉：微博的刷粉产业链由来已久，大V们的水分普遍超过30%，淘宝网上都在卖，10元1000个号称真人粉，还有盗取别人账号的黑号（微博账号授权登录小心了，尤其是一些垃圾或钓鱼网站）和小白号（电信虚拟号注册，2–3天就死了），其实微博的技术检测已经很完善了，随时可以将你封号。何况微博的属性是扩散，这些僵尸能帮你扩散吗？如果不能，要它干嘛！如果你只是满足虚荣心另当别论。

4、其他：多关注、多评论；用真实头像和名称；内容要原创；微博背景设置、自动回复设置细节；

关于微博营销还有很多，但主要的内容，基本都在上面了，后期微博继续。具体关注微信公众号—品牌内容官（微信号是 ppnrg66）或点击下方关注头条号。