2018营销新趋势，企业跨界营销如何引起的躁动

这一年，纵观国内市场，跨界营销几乎被一线大品牌占据，杜蕾斯、网易、滴滴、ofo 等等，轮番上阵，紧接着创新的跨界玩法多会被跟风模仿企业如何营销，成为一种风尚。从洋货到国产，一些风马牛不相及的品牌间的合作让市场眼花缭乱。

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说到底，所谓跨界营销，其究极奥义也是用营销的力量打开消费者内心，一旦跨得过世俗的“界”，就走不出消费者的心了！ 他们是怎么做到1+1>2 的效果？今天我们就选取了三个跨界营销案例，看看他们都怎么成功玩转跨界。

滴滴xCOSTA：一场最“夏天”的跨界

近期，我们注意到，滴滴出行携礼橙专车联手咖啡品牌COSTA也玩了一波跨界。这是礼橙专车品牌独立之后的首个campaign，而它的主题正是“礼遇每一程”。

作为在炎炎夏日里开展的活动，他们形成了这样的洞察：“最大的礼遇是在这个夏天，把用户真正需要的带给他们”。滴滴出行APP内置了《追寻夏日里的凉》趣味H5，再现了多个夏日标志性的场景，自然引出受众共鸣，附带的抽取COSTA咖啡券活动也显得水到渠成。

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另外，整轮活动期间，他们与COSTA深度合作在北京世贸天阶与上海福州路开了两家线下主题店，将专车元素融入香气袅袅的咖啡馆，从门面设计到室内创意摆设都显得别具匠心，引得顾客纷纷打卡拍照。

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同时，国内的180家COSTA门店都推出了特别供应的礼橙专车礼遇套餐。

脉脉xWPS另辟蹊径推出“出差人格大测试”

WPS通过联合脉脉、去哪儿网、金山词霸等多家蓝V共同发起微博话题#囧途转运符#，让各家产品针对在生活中所解决的刚需、痛点，共同发起海报，突出产品特点，诠释“转运变好”的主题，引发目标用户共鸣。

如果说这一波“道系玄学”海报让人感受到了满满的心意，那在之后推出的”出差人格大测试“H5中企业如何营销，脉脉与WPS摇身一变，成为了“首席出差官”，为用户选择装备搞定出发。

“出差人格大测试”H5通过用户出差装备选择，鉴定出“偏执狂”“出差永动机”“职场不败狂魔”“小透明”“老司机”“404”等六种谐趣职场人设，告诉人们：“不管你在哪出差，WPS和脉脉都一定会出现在你身边，成为你的冬季守护神”。

对于这款萌萌哒的H5，WPS移动端、金山词霸、脉脉APP开屏广告联合推送，金山办公自媒体矩阵、脉脉服务号等多个微信公众平台联合发布H5内容，访客数两天极速突破40万。

汉能x华日家居一场关于“家”的跨界营销

有住与汉能本次传播的主题为“零距离”，以人与人、人与自然的现实的隔阂为切入点，用现实情感文字描述现实亲情、友情、爱情的淡漠，社会交往的距离感以及对自然忽视的现状直击用户痛点，通过朋友圈文字海报、线上交互H5等形式进行传播，引发社会对距离隔阂现象的反思，呼吁打破距离边界，让情感回归大众。

双方发起的名为“你离我的距离有多远”互动H5，以一镜到底的形式生动展现生活中情感缺失的场景，用户还可上传照片生成个性化的主题海报，实现线上交互的同时唤起更多人对现实问题的关注。

本次有住与汉能和华日家居的整合营销，面对情感缺失这一社会痛点，以“家”的名义找寻情感物联，更好地在社会转型，消费升级的社会现状中找寻自我，回归群体，营造社会与家庭的和谐。

以上案例可以看出，用H5作为跨界营销的线上传播创造了有趣鲜活的话题素材。带给用户丰富的体验感，是任何营销中不可缺的必备利器。那么H5要怎么制作呢？