微信公众号菜单栏怎么用？玩转微信公众号菜单栏的三大板块

菜单栏是除了“发布”之外，公众号最重要的功能之一，是运营时不可或缺的一个功能。

越优秀的公众号，菜单栏展示的东西越多元化，使用目的也不一样。

接下来听小公举娓娓道来。

1 菜单栏的优势

菜单栏可以设置图文信息、文字信息、图片信息、语音信息、视频信息，和“发布功能”如出一辙。

菜单栏可以插入第三方链接、已推送文章、素材文章、历史文章、模板文章、小程序、发送消息等，自由度比推送功能还要高。

这样看来，菜单栏比 “发布功能” 更好，可以随时修改内容，展示信息更加自由，更加多元化。

菜单栏和阅读原文有什么区别？

用户看文章是主动的，看到最后出现“阅读原文”，这时候阅读场景是被动的。

用户点击菜单栏，必须进入公众号会话界面，这时候浏览场景是主动的。

那么，阅读原文带来的1000次点击和菜单栏带来的1000次点击就大不一样了。

不同的浏览场景，决策时间不一样，页面滞留时间不一样。主动点击菜单栏，滞留页面的时间就长，转化率相对就会高。

那么菜单栏适合放一些 “重决策” 类的东西。例如“产品”、“工具”、“业务介绍”、“商务合作”都属于重决策。

如果希望有人跟你合作，要把业务介绍的比较详细，别人要花较长的时间阅读，菜单栏展示它们无疑是首选。

所以我们发现，很多优秀的公众号，“品牌介绍” 都会放在菜单栏里，而不是群发一篇文章介绍。

根据季节时间的不同，我们还需要经常修改菜单栏的名称，比如“双11”、“冬季特惠”，定期淘汰比较老的内容，加入最新的信息。

2 延伸功能

菜单栏赋予了公众号更多延伸功能，一些 “发布功能” 做不到的事情，可以通过菜单栏设置完成。

订阅号文章里不能直接插入第三方链接，菜单栏可以设置跳转链接，插入第三方链接，例如小公举就插入了自己的官网链接。

客服/商城/咨询：

通过公众号卖货，菜单栏可以插入 “商城首页” 链接。

如果有多个热卖商品，五个 “二级菜单栏” 可以插入五个商品链接。

当商品通过公众号售卖出去后，买家/粉丝需要联系客服、售后咨询、查询订单、申请退款时。

运营者可以把商城“我的订单”、“在线客服”、“个人中心”链接添加在菜单栏里，方便买家/粉丝查询。

多个课程和工具链接

引流裂变：

给APP引流，增加下载量。当然，不要明着说“下载APP”。

要带有一定利益，“诱导”用户下载，比如“APP听书”、“更多资料”、“更多游戏”。

如果一天有1000人点击菜单栏，一年的下载量是非常可观的。

十点读书案例

在菜单栏里插入裂变链接、裂变海报，给公众号引流涨粉。运营者可以收集大量书籍，免费赠送给粉丝。粉丝要点击生成自己的专属海报，转发到朋友圈才能领取。

3 大号怎么设置菜单栏的？

“占豪”菜单栏推广小号、卖书。

“占豪”是国内数一数二的时事类个人自媒体，主要是对财经、战略、投资、股票、哲学等方向的分析和报道。

他的菜单栏比较简洁，但也分成了三个板块。

第一个用来帮自己的小号引流，因此插入了一些小号阅读量很高的爆文，粉丝阅读这些爆文后，可以关注小号。

占豪曾经出版过一些实体书，因此在第二个菜单栏里插入了一篇“卖书文案”，粉丝可以直接进入店铺购买。

最后一个功能就是“合作”，可以添加微信进行商务合作，还包括“转载文章流程”。

十点读书菜单栏，卖货盈利。

以下截图数据截止至2018年6月。

据有效数据显示，“十点读书”平均每天增长3万粉丝，那么菜单栏日点击数绝对很惊人。

十点读书菜单栏的内容非常丰富的，15个二级菜单栏基本都用完了，总的来说是为了盈利。

第一个菜单栏是“免费听书”，里面涉及到了视频、音频、电台等内容。

第二个菜单栏，点击后会跳转到“十点课堂”小程序上，卖线上课程。

除了通过小程序卖课，十点读书旗下还有个小程序“十点好物”用来卖商品，书籍、服装、化妆品、家具等一应俱全。

深夜发媸的菜单栏，利用内容促活、留存。

深夜发媸的菜单栏很简洁，每个部分由一个字组成，分别是“贪”、“搜”、“痴”。

“贪”主要分为干货、种草、变美、打分、改造五大版块，把发布过的爆文进行分类，放在了相应的版块里。

“痴”和占豪一样，也是介绍合作方式。不同的是，徐老师配了搞笑的图片和诙谐的语气，彰显公众号的调性。

爸妈营的菜单栏，卖货盈利。

“爸妈营”是一个定位于0—16岁的孩子教育类型的号。

涉及到教育、亲子游、购物、生活等领域，公众号粉丝早已突破100万。

针对这些领域，推荐精挑细选对孩子们有利的商品。所有商品和业务，全部铺开放在了“菜单栏”里。

三个版块涉及面相当广，但总的来讲就是卖货。

“0—16教育“卖教育课程，有专门的老师开课来讲解，有教父母如何照顾孩子的，也有对孩子能力进行提升的，课程的售价都不是很贵，均在百元以内。

“旅行夏令营”卖昂贵的国内外游学项目，价格通常是大几千，甚至数万元。

“严选好物”作为一级菜单栏，专门卖适合妈妈和小孩使用的商品。

结语：

公众号菜单栏主要具有展示、引流、裂变等作用。要多利用，展示多元化的内容，并经常更新。通过后台数据分析，不断修改更加吸引人的名字。