ip如何打造?真正的IP到底指什么

qinzhiqiang 10-23 9:16 601次浏览

最近有粉丝留言称,他想通过抖音打造自己的个人IP,但是他根本就没有想清楚自己的定位、内容、用户以及想要打造的人设是什么。只想着拍很多的视频出来,哪条火了自己的IP计划就成功了。

其实现在很多人都有类似的想法,但编辑部觉得这个只能算是网红梦,并不是真正的IP。

那真正的IP到底是什么?今天就和大家分享关于IP的内容,我们整理总结了以下几个问题:

1、真正的IP到底指什么?

2、个人的IP是如何确立的?

3、建立个人的IP有什么方法?

4、好的IP有什么样的效果?

一、真正的IP到底指什么?

IP本身指的是网络地址,现在被称为知识产权,即一个众所周知的形象,更是成为了一个商业入口。然而老罗在跨年演讲上把IP定义成一个新人格。

一个好的IP是怎么打造的?

动画形象小猪佩奇,图片来源网络

IP在每个人的眼里都有着不同的意义,明星、网红是IP,动漫游戏形象也是IP,一个标签,一个图形,一个品牌都可以是IP,而他们有一个统一的特质就是自带流量。因为有流量才有更多商业价值,所以现在很多人都想要打造一个属于自己的IP。

二、个人的IP是怎么定位的?

其实现在很多自带流量的事物并不能称之为IP,真正的IP不是指那些突然火起来的网红,凭借颜值或者俏皮的话,得到人们的关注就可以。而是需要人们深度认可,需要有自己的故事,人格和底蕴。

当一个IP成长起来,就不再受创造IP的人或者组织的控制,而是受认可这个IP的粉丝的控制。也就是说,粉丝不仅仅是消费者,也是生产者。比如小说被翻拍成电影时,看电影的人会觉得还不错,但可能会遭到小说粉丝的抵制,因为他们觉得自己认可的IP被电影毁了。

一个好的IP是怎么打造的?

小说粉丝对《解忧杂货铺》电影的评价图片来源网络

如果一个人成了IP,那这个人可能就成为了这个IP的奴隶,比如明星,一旦做出不符合IP形象的事情,很可能就跌下神坛了,所以这两年,很多人又在IP前加了一个词,人格化。

所以说,一个真正的IP有自己的定位和人设,有属于自己的故事和情绪。IP不是网红那么简单,除了巨大的商业价值,还应该有更多真实存在的东西。

三、建立个人的IP有什么方法?

如果想要建立自己的IP,一定要思考清楚,你要建立的IP,会有什么样的人格。因为只有人格化的IP才能被用户真正的记住。

1、确认自己的人设定位

一个好的人设会加强用户对于品牌定位的认知,而且还能和用户建立起感情联系。当感情深厚到一定程度之后,就会出现死忠粉,他们无条件的信任你,甚至在你遇到困难的时候,帮你度过难关。

2、根据目标需求设计人设

根据目标用户的需求,进行更细致的设计,让用户对这个人设产生感情。有的人会策划有辨识度的行为和语言系统,有的人深挖感情共鸣,还有的人会编出各式各样的剧本来让人设更有温度,更具体。

一个好的IP是怎么打造的?

Papitube MCN机构旗下众多IP,图片来源网络

比如短视频,有很多网红,但是真正的IP很少。大家更多是去看有意思的内容,而不是为了谁去看短视频。

一个真正的好IP是可以跨越平台,跨越空间,甚至是跨越时代,当然也是最难造就的。