微信菜单栏发生变化？小程序将出现在微信底部菜单栏

今天上午，一则小视频在多个微信群传播开来。视频中，小程序出现在微信底部菜单栏，成为介于“通讯录”和“发现”之间的一个Tab。然而，新榜向微信相关人员询问消息真实性时，对方表示是假的。

而这样一个来路不明的小视频，已经在小程序开发者中广泛传播。不少人选择相信，甚至奔走相告。事实上，此类传言出现不止一次，每次都有人大呼“超级入口”来了。为什么人们对这个“假功能”如此兴奋？“入口”对小程序来说，究竟意味着什么？

这个未知来源的小视频

为何让人相信、欢喜和期待？

如上所述，小程序将出现在微信底部菜单栏，这个传言由来已久。

早在半年前，就有一张图片流传网络，上面显示小程序成为微信中间的Tab，二级页面上出现4×5的小程序图标排列。这张图有很多版本，大体逻辑不差，变的只有小程序图标。（同事戏言，“怀疑是这些出镜的小程序想红！”）

追根溯源，这其实来自朋友印象创始人栗浩洋，早期的一个判断。微信小程序出现不到半年，他就预言：小程序将出现在微信底部菜单栏，微信其实是一个操作系统。而这张图片，则是他用于阐释自己想法的原型图。

这次热传的小视频，其实就是这一预言的变种。同样是微信开放底部菜单栏给小程序，只不过小程序图标的排列方式，从网格变成了列表。为什么总有人愿意相信、扩散这些传言？可能有几个原因：

第一，微信已然是个庞然大物。它的一举一动，都牵扯新的利益分配。

移动互联网下半场，用户增量空间缩窄，获客成本提高。腾讯是中国最大的互联网公司，微信是中国用户量最大的产品。人们已经默认，微信用户等于互联网用户，在此地掘金，就是站在巨人肩膀上。

因此，无论是四前已经从微信公众号中获益的自媒体，还是两年前偷偷“薅羊毛”的微商，抑或是如今疯狂加码的小游戏创业者，都在密切关注微信的新动向。

第二，小程序是重点关注的领域，以往很多更新与此相关。

近期，微信更新相当频繁，而且修修补补的更新很少，很多是关键细节的改变。比如订阅号关注页、文章详情页的UI，悬浮按钮的增加等。

可这对创业者来说，算不上多大机会——毕竟公众号生态已经很成熟了。而关于新物种小程序的开拓，才刚刚开始。过去一年，小程序共有100多个功能更新，以平均不到两周一个的速度迭代。很多人自然觉得，新增Tab入口是水到渠成的事。

第三，小程序入口是重中之重，最大的变化就是任务栏，但依然不够。

在诸多小程序功能更新中，“入口”无疑是最令人兴奋的。从运营数据上看，小程序发展过程中，有两个节点：

一是刚上线时允许小程序分享到会话，捧红了一批依托群生态的小程序；二是去年12月新增任务栏，这成为很多小程序的第一大流量来源，打败了会话分享和小程序搜索框。

不过，最大的流量入口“朋友圈”，微信并没有开放给小程序。有了固定入口任务栏的前车之鉴，很多人寄希望于微信底部菜单，也不是没道理。

微信不一定开放新Tab

若有，极大可能是小程序

期盼有了，这一功能有多大可能实现？虽然微信已经辟谣，但我们不妨猜测一下。拆解传言，关键步骤有二：一是微信开放新的Tab栏，二是这个位置留给了小程序。

第一个问题，适应互联网大环境，微信也有开放的条件，但尚不好说。

首先，“去中心化”是大势所趋，但这不意味着“入口论”失效。

拿小程序来说，百度做小程序就比微信、支付宝，甚至手机厂商差点意思。因为使用手机百度不是高频刚需，而微信的庞大流量，却可以通过各种姿势给小程序导流。

其实类似底部菜单栏的分发，微信现在有两种：一是大家熟知的任务栏和历史列表，分别可算作1.5级和二级入口；二是“钱包”里的各种服务和推广，也是二级入口。

同样是流量入口，前者是去中心化的，开放给所有小程序创业者；后者是中心化的，主要是腾讯自家业务和亲儿子的舞台。

其次，微信不止是个超级App，更是个操作系统。

即时通讯和微信公众号之后，微信还能给用户提供什么价值？新的内容、游戏、商品，还是别的？按照现在的手机屏幕尺寸，App下方设置五个菜单栏是极限，这也是当前的主流设计。微信没理由浪费这块宝地。

最后，不免俗谈谈微信的克制。

正因为这块地太贵了，微信不得不谨慎考虑。因为微信用户年纪偏大，加上产品经理张小龙的克制，微信不像QQ一样频繁增加功能，成为腾讯内部最大的“试错田”。

前不久，朋友圈同步微视的功能，仅仅内测了几分钟就下线了。搜索框“商品直达”功能，也是微信低调上线，被用户发现才流传开来。如此深的三级以上入口，微信都如此警惕，新增Tab更是难。

所以，第一个预测要打问号，微信有理由新增Tab入口，但还真不一定上。

第二个问题，微信新Tab当然是给小程序，它最符合腾讯的“半条命战略”。

马化腾多次力推“半条命战略”，要把“腾讯的命，交一半给合作伙伴”。如果对应到微信身上，或许可以这么理解：微信一直在做服务分发，这部分以前通过公众号、服务号实现，现在最佳形态是小程序。

小电铺创始人万旭成，此前接受新榜采访时表示：“小程序是官方发的牌照，让生态参与者把这些流量进行场景化、商品化、货币化。”在他看来，现在小程序在很多领域都大有可为，不同品类下有不同的业务策略，今天最热的是电商，将来本地生活、金融可能也有巨大空间。

一个印证是，微信“钱包”里的服务，基本已经全用小程序来承载了。

另一方面，讨论Tab入口给谁，先看竞争者有哪些。短视频毫无疑问是劲敌——同属内容分发，它的逻辑和微信公众号一样，也是微信和内容创业做合作。问题是，放眼整个市场，短视频留给腾讯的机会已经不多了。

前面提到，去中心化时代“入口论”不过时，新产品需要流量入口带动。但前提是市场够大，产品有创新空间。至少目前为止，腾讯旗下的几款短视频产品，都没有爆发的希望。如果猛推一把依然扶不起来，腾讯得不偿失。

当然，小程序占据菜单栏，也有一定风险。即类似通信行业的“管道化”命运，不过微信壮大至此，这是无法避免的——事实上头腾大战，已经出现了这种苗头。

收不收过路费，是个问题。贸然把小程序扶上Tab位，被用户骂“产品臃肿”事小，后期惹怒了合作伙伴才叫砸了牌子。类比微信公众号的流量主、小游戏的分成机制，已经有很多创业者愤愤不平。在商言商，前期享受了微信红利，后期就别谈微信霸权。可惜当战争打响时，吃瓜群众通常更愿意站在鸡蛋一方。

你认为微信会开放新的Tab栏吗？如果开放，你认为会给小程序吗？欢迎在留言区发表你的见解～