年度新媒体数据报告：超过50%的垂直号都在做矩阵

声明：本文来自于微信公众号 西瓜君(ID：xiguaxiaojun)，作者：派派，授权站长之家转载发布。

2018 年对新媒体运营者来说充满挑战，流量增长焦虑、内容边界困境、经营变现乏力、平台规则变化等都给新媒体运营带来压力。

同时 2018 年也是新媒体运营者谋求转型蜕变的一次机遇，精耕细作代替野蛮生长、监管整治净化行业生态，市场竞争促进优胜劣汰。

在这样的大背景下，福建新媒体在 2018 年又是如何表现?

由西瓜数据独家提供数据支持，东南网海峡新媒体研究院出品《 2018 年度福建新媒体数据报告》。

报告分为新环境、新影响和新势力三个部分，分别对新媒体领域 2018 年度的发展状况和趋势进行总结，对福建区域内以公众号和抖音为代表的新媒体运营数据进行解析。

瞄准内容发展的两大蓝海市场：公众号和抖音生态进行深度研究，为新媒体的未来提供了全新洞察。

新媒体六大趋势，现有内容仍有空白

从 2018 年新媒体行业整体发展看，有以下趋势：

趋势一：国内网民存量规模巨大，但整体增速放缓。在不同人口结构渗透上仍有一定扩展空间，在用户时长方面尚有潜力。

趋势二：移动互联网应用呈现多元化状态。即时通讯的使用率明显领先于其他应用，同时网民的人均APP使用量越来越多，近三年来，网民的APP使用量在 26 个以上的人群比例呈现上升之势。

趋势三：资讯内容是网民重度应用，现有的网络内容生产还不能令网民满意。综合新闻资讯类移动应用在 2016 年经历了高速增长后， 2018 年趋向平缓，而 2017 年高速崛起的短视频， 2018 年仍保持了高增速。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

趋势四：通讯与媒体技术不断升级带来很多应用变革。随着5G商用的临近，通讯技术必将带来新一轮新媒体应用升级。此外，AI、VR等技术也在深刻影响新媒体应用。

趋势五： 2018 年，净化新媒体内容生态的监管举措频出。新媒体开始实施分级管理，监管上强调平台责任， 2018 年主管部门颁布了多项管理新规。

趋势六：新媒体平台仍然主导内容生态。各类第三方新媒体平台是资讯传播的主阵地，平台通过帮助新媒体运营者提升内容生产效率、建立平台内容管理机制、营造内容创作者收益生态这三个维度影响内容运营者。总体上看，内容受众规模和内容生产者数量呈现增长之势。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

公众号依然占据大量市场

从微信公众号视角的观察，一定程度上可以代表 2018 年福建新媒体的整体数据概况。

我们选取了主体为福建区域范围内的代表性公众号进行数据挖掘和分析，其中包括 261 个媒体类公众号、 500 个泛政务类公众号、 327 个生活类公众号和 1000 个垂直领域的公众号。

媒体类具有发文优势，推文生产力高

从公众号的推文数量来看，媒体类具有天生的发文优势， 2018 年平均发文次数达到 304 次，位列各类别公众号平均发文次数第一，文章的原创比例也远远高于其他类型，超过7.96%的文章属于原创文。

媒体类的文章主要以时政、教育、健康、警法类内容为主，大多以视频的形态出现，文章图片6- 20 张占多数，每篇平均字数 1134 个。

平均发布文章数 1071 篇，平均每次推文3. 5 篇，经过多年的微信生态发展，媒体类的内容已经趋于成熟，发文数和文章数的月度走势基本平稳。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

在文章中，插入小程序的文章占总比的1.13%，原文链接中外链前三分别为有赞商城、易企秀和麦客表单。

媒体类文章中明确表明广告的文章有0.41%，带商业传播色彩的文章占11.05%，广告以培训教育、招聘、旅游等生活类内容为主。

政务类认可度高，文章走势平稳

从覆盖力和影响度来说，政务类公众号平均每号阅读量在81. 6 万，阅读走势相对稳定，头条占总阅读的64%。

政务类以时政和教育类的内容为主，原创文章占比为7.09%，多以图文内容为主，文中图片6- 20 张占多数，平均每篇文章 1055 个字，大多数文章集中在501- 2000 字之间。

虽然点赞的月度走势有一定的波动，但总体点赞率高于其他类型公众号文章，平均每号获得1. 0 万次点赞，用户认可度高。

媒体类的小程序占文章的比例为0.78%，多以培训教育、招聘、旅游等生活类内容为主。原文链接中的外链以问卷类的工具为主。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

生活类头条依赖度高，广告以吃喝玩乐为主

生活类的文章平均发文 228 次，仅次于媒体类，位居第二。其中头条阅读占总阅读的75%，可见生活类的公众号对头条的依赖度高。

生活类公众号的文章多以旅游和美食为主，其中原创文章占7.0%，大多文章以图文为主，平均每号点赞量为0. 3 万次，总点赞率呈下滑趋势，单篇点赞有一定波动。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

相对其他行业来说，生活类文公众号的文章篇幅较长、图片数量也比较多，平均字数 1670 个，文中插图21- 40 张。

生活类文章中明确表明广告的文章有0.7%，带商业传播色彩的文章占61.98%，广告以旅游、线下美食等吃喝玩乐的内容为主，外链类型较多元化。

垂直类发文数上升，多为矩阵化运营

从地域分布上看，厦门、福州、南平三地的公众号数量领先其他区域新媒体数据，尤其是厦门，垂直类公众号的数量占省内60%。

福建省内的垂直类账号多以情感类为主，代表账号有“十点读书”、“十点电影”。这些头部账号中矩阵化运营明显，有接近50%的认证机构拥有 3 个以上的账号。

垂直类文章中明确表明广告的文章仅有0.07%，带商业传播色彩的文章占6.44%，广告根据垂直领域不同，品类也更加多元化。外链以变现型工具为主，实体电商的“有赞”和知识付费的“小鹅通”占比较高。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

抖音新势力正在崛起

随着抖音日活突破 2 亿，月破突破4. 5 亿，抖音已经成为新媒体生态圈中密不可分的一部分，福建内容运营者在抖音上也有良好的表现，厦门在抖音头部内容发布者城市分布中位居第九。

于是，我们选取了福建省抖音TOP500 的抖音播主数据，从用户画像、内容形态、热词互动等角度解析福建抖音年度发展情况。

厦门是福建省内入场抖音最多的城市，目前有50%的抖音运营者来自厦门，多数是网红类播主，平均视频数 101 个，平均粉丝量 82 万。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

抖音娱乐属性明显，网红类视频占比较高新媒体数据，网红帅哥美女类型的播主视频超过总视频数的30%，可见抖音的网红经济依旧是处于红利期。

从用户画像来看，在福建省TOP500 的播主粉丝中，女性占比较高，年龄主要集中在6- 24 岁之间，多以年轻女性为主，区域分布全球各地，其中广州比例最高。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

有人说，内容的天花板逐渐逼近，但在西瓜君看来红利任何时候都会存在，现在新媒体依旧在蓬勃发展中，现有的网络内容生产还不能令网民满意，福建新媒体依旧处于红海。

随着公众号和抖音的稳步崛起，福建新媒体的运营队伍也在不断壮大， 2019 年福建新媒体将走向何方，请拭目以待吧。

注：本次研究报告的福建公众号和抖音数据均由新媒体大数据服务商西瓜数据独家提供。