都说社群经济会成为下一个风口，但其实吹弹可破

社群经济会成为下一个风口，但是这个风口如果不加以引导和监管也是不会长久的。

1.什么是社群经济？

社群经济是指基于移动社交平台，为特定目标群体提供产品和服务，促进粉丝深度交互和情感体验，激发粉丝自主的参与度、传播力和创造力，通过富有创意的社群运营，形成可持续性的商品价值和情感价值的生产和消费。原始出处是《网络营销基础与实践（第5版）》，是由西安交通大学电子商务博士、网络营销的实践者与思考者冯英健先生所著，2016年9月由清华大学出版社出版。

目前业界普遍认为，社群经济是指基于移动社交平台社群营销前景，为特定目标群体提供产品和服务，促进粉丝深度交互和情感体验，激发粉丝自主的参与度、传播力和创造力，通过富有创意的社群运营，形成可持续性的商品价值和情感价值的生产和消费。

2.社群经济是微商吗？

在《网络营销基础与实践》（第5版）将网络社群营销归入社会化网络营销类别，是社会化网络的一种新形态。社群经济的重点在于社群，而不是在于经济，网络社群是指因某种关系而连接在一个圈子的互联网用户，如QQ群、微信群、同一微信公众号的订户、同一话题的参与者、同一用户（如明星）的共同关注者（粉丝）、微群、微博好友圈、微信朋友圈等等。

现实中，并非每个企业都有能力创建和运营自己的网络社群，但基于网络社群中的连接关系，每个节点都具备分享和沟通的机会，可以充分利用所参与的社群，以适当的方式传递企业的信息。

之所以强调“社群经济”一词的出处，就是发现“社群经济”是中国特有的现象，目前并没有在世界范围内形成经济效应，其原因就是，目前的社群经济基本上是微商的代名词。

微商是一种现象，目前很多微商KOL（意见领袖）更倾向于称为“社交电商”。根据相关部门统计，2018年微商从业人员已经突破了2000万人，总体收入也已经达到了8000亿的规模，相比之前增长有所放缓。但是增速远远领先于传统电子商务等其他商业领域。我们根据2000名微商从业者进行在线调研，月收入3万元以上的在18.68%，月收入1.5万到3万的大概占了21.9%，月收入5000-15000的占了24.82%，月入5000元以下的占了9.7%。

3.社群经济其实“吹弹可破”

公开资料显示，知名演员张庭微商公司年度纳税21亿，仅西南区月销售额4亿。张庭及其夫林瑞阳从未向外界透露过年收入。但是，林瑞阳曾在2017年的时候自曝每月发2.8亿工资给公司员工。2018年张庭过生日，林瑞阳还被曝送给妻子价值17亿的豪宅。

一边是已经形成理论概念——“社群经济”，一边是已经形成市场规模的微商市场销售额及纳税额，可是，为什么微商却一直饱受争议？上至中央，下至老百姓，对微商都具有不良印象。

这也是社群经济的瓶颈。

社群经济说白了，就是解决了销售渠道问题。

“渠道革命”风靡20世纪的美国，是经济增长中极为重要的因素。于是，有了“渠道为王”一说。

然而，渠道为王的前提是什么？是产品，产品的品质好，才能支撑“渠道为王”的战略社群营销前景，当产品质次价高时，渠道粘性再好、售后服务再优质，也无法给用户提供优质的消费体验，那么，此时，社群经济还有出路吗？还是风口吗？

至于“社群经济”中的知识变现，目前已经渐渐显露其短板——目前市场上的知识付费产品都还没有真正的产品化，更别提用户体验了，只是比较适合惯于接受填鸭式教育的人群，是一种“教育回炉”的产物而已，面对90后、00后已经成为消费生力军的现状，宝洁、百丽、达芙妮、屈臣士已经因品牌老化而逐渐被市场边缘化，知识付费产品的人群定位与这些品牌同时代，前景会怎样，可想而知。

所以，如果不加以引导、加以监管，社群经济这个风口，也只能是泡沫——在金钱的映照下五光十色，但随时可能破灭，而这种破灭，是对实体经济的更大打击。那时，所有的“风口上的猪”都会被摔在地上。