2016十大营销事件 2016事件营销成功案例大盘点

从年初百事可乐猴年广告的刷屏，到二月支付宝的”敬业福”，再到papi酱广告位招标……最后到罗一笑营销事件，营销事件造就的热潮似乎就没停过。那么在2016年，营销圈又出现了哪些热点，小编为您盘点2016十大营销事件，总有一条刷爆你的朋友圈！

百事可乐猴年广告

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随着一句”猴赛雷”，百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪！以用户情感为纽带，请来了80、90后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》，影片一推出，便反响热烈。随着”六小龄童节目被毙”话题的持续升温，百事微电影更是吸引了众多网友目光，它的热搜指数也达到了最高峰值。

支付宝敬业福

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虽然时间有点久了，但是只要一提到“敬业福”三个字，大家几乎立马就会想到，当初那些个辗转反侧的日子。今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的活动，无疑是平地一声雷，立马在人群中炸开了锅 。一夜之间，感觉十几年没见的朋友都来了，开口第一句话就是“你有敬业福吗？我跟你换！” 可最后来看，支付宝着着实实玩了全民一把，最后集齐五福的人也不过只分到了272块软妹币，不管你有没有赚到，反正支付宝是赚足了眼球和关注度。

2016奇葩报纸广告开端：#轻点 疼#

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“轻点，疼！”今年3月，京华时报A13版整版广告只刊登了这3个字，空荡的版面暧昧无限啊，给人无限想象，原来是互联网家装品牌惠装的投放广告。以此为开端，一大批品牌商投放各类奇葩纸媒广告，我们的朋友圈也纷纷遭到刷屏。

PAPI酱从2200万到与罗胖低调分手

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papi酱，2016年中国第一网红，一个集美貌与才华于一身的女子，半年来多次占据热搜榜单。4月21日下午，在罗振宇的主导下，papi酱的视频广告贴片招标会如期举行，最终丽人丽妆以2200万的价格成为标王。此重磅消息一出，便被大媒体刷屏，而丽人丽妆也成最大赢家，当日热搜指数创其历史新高。值得一提的是，11月23日，当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维，宣布正式撤资了，而且这一撤资行为早在8月份就完成了。相比于上半年拍卖会、广电下架等话题，papi酱的热度很明显已经不如以前了，以下为2016年papi酱热搜指数。短短半年时间，逻辑思维就果断退出投资，这不禁令人唏嘘。

杜蕾斯”百人试戴”直播

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4月26日，趁着“直播”这把火，杜蕾斯举办了一场百人试套活动，并在多家在线直播平台进行直播，全网同时在线观看人数超五百万，火爆程度出人意料。 不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问，杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”，在前期吸引了大量目光，让人们对此活动有了太多的期待和幻想，然而最终的结果却让人失望。有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。先不论此次营销活动成功与否，站在杜蕾斯的角度，这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”，难不成现场的100人真的直播造人么？至于最后放的那个巨型气体是屁，还是空气，其实已经不重要，杜蕾斯已经赚够了眼球，其他的事，就交给产品吧。

《百鸟朝凤》的”下跪营销”

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5月12日，著名制片人方励在直播时突然下跪，希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。然而他这一跪，却引发各方舆论，不仅将《百鸟朝凤》推向话题榜首，就连影院排片量也一下提升了上来。有人认为，方励下跪事件是赤裸裸的炒作，是变相的道德绑架，也有人认为这是互动时代里”最真诚”的营销。那么问题来了，你怎么看？

新世相”逃离北上广”

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卫龙·苹果风

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作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

天猫双十一

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比起其他营销事件，天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。10月20日，天猫开始在全国范围、线上线下”刷屏”，不断为双十一活动造势。各种双十一天猫、淘宝海报遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所；各大App的Loading页也陆续覆盖；线上海报更是随处可见。除了以上推广方式，2016年的天猫晚会还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。这样刷屏级的营销带来的效果也是很可观，2016年双十一销售额竟然达到了惊人的1207亿！

冯小刚撕逼王思聪

支付宝”校园日记”、”白领日记”

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11月27日，支付宝发布了新版本，并悄悄上线了一个叫”圈子”的新功能，有不少用户上传了大尺度照片，照片出现在”白领日记”和”校园日记”两个圈子中，一时之间火爆全国。这两个圈子，仅限女大学生和女白领用户发布状态，男性用户只能点赞或打赏，如果想评论，那么芝麻信用分必须达到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味着”有钱”、”多金”。因此不少网友调侃支付宝是”支付鸨”。事情在这里营销成功案例，似乎都有点变质了。央视评论称，隐隐之中，一股暧昧低俗之气在流淌。支付宝”生活圈”功能的上线，迅速在社交网络上蔓延，更多的却是质疑。11月28日，支付宝”校园日记”事件继续发酵，而媒体报道数量呈爆炸性增长。11月29日，彭蕾发出内部信对支付宝”校园日记”事件进行道歉。

“罗一笑”带血营销

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11月30日一大早，所有人的朋友圈都被这么一篇文刷爆了：《罗一笑，你给我站住》。事情起因是这样的：深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病，他没有选择众筹，而是”卖文”的方式救女儿。他与小铜人理财合作，只要是他的文章每有人转发一次，该公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱。这样一个感人的故事成功引起了广大网友的关注，大家纷纷转发，今日一大早朋友圈沦陷，”罗一笑”事件成功刷屏。至此，事件持续发酵。在广大网友还在热火朝天奉献爱心的时候，剧情却发生了反转。1.罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万。2.罗尔共有三套房产两辆车，市值千万。抛妻弃子，小三上位后装修新房导致女儿白血病。3.至今为止微信打赏已超百万。4.罗尔下属联系小铜人理财公司策划活动，意指罗尔与此事件无关。但此后罗尔某文中可看出罗尔与该公司老板是相识的。5.小铜人是一家P2P金融公司，这只是一场营销。6.小铜人P2P公司及微信号，实际是罗尔投资控制的公司，所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人。这样的反转又反转，让一大波人心狠狠的受伤了，这次，网友们是真的愤怒了，狠批这是一场”带血的营销”。在网友的指责痛批中营销成功案例，罗尔称将会将善款成立专项基金，微信也介入已将钱款原路退回。