什么是网络营销推广？其本质是什么？

网络营销推广并不是什么神秘的事情，单纯地从营销的角度来说，可以把网络营销定义为：通过互联网的技术和水平，借助互联网来实现人们的销售过程，满足顾客需求的一种更有效的手段。从这一点来看，它的内容有很多，其中包括新时代的互联网传播媒体、未来的信息高速公路、数字电视网和电子货币支付方式等。网络营销比普通营销更便捷，但是也离不开普通营销的基本手法。网络营销人员要做好市场调查、客户分析、生产监督、销售策略、售后服务等环节。

所以说，网络营销推广是卖东西的一种方法，只不过放在网络上显得更加便捷。在互联网越来越普及的今天，网络营销的应用也更加广泛，能够掌握这种方法的人，就能在市场上占据一席之地。因此，必须正确理解网络营销。

有很多人也许会认为，网络营销不就是在网上开个网店卖东西吗？其实不是这样的，网络营销的内涵比这大得多，可以说它包括在网上卖东西，同时还包括其他内容。网络营销的目的并不仅仅是促进网上销售，很多情况下还可以表现为企业品牌价值的提升、与客户之间沟通的加强、对外信息发布渠道的拓展和对顾客服务的改善等。而且网上销售的营销推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻和印发传单等。

网络营销的第二个内容是网站营销推广，也可以说网站推广是网络营销推广的基础性内容。现在的企业家非常善于利用网络推广自己的店铺和产品网络营销推广是什么，经常在各个论坛、新闻频道等处打广告。2014年下半年至2016年上半年最火热的网站营销推广当属微商，朋友们可能仍然能够在朋友圈看见铺天盖地的广告。此外，优酷、爱奇艺等网站的视频广告、SEO优化网站内容或构架以提升网站在搜索引擎的排名、在论坛、博客等处发布的信息，等等，诸如此类的广告信息都属于网站推广的一个方式。但是单纯的网站营销推广效果并不好，即便刷爆了朋友圈，也不见得会有多少人买你的面膜，这是因为配套的网络营销措施不到位。所以，在开展网络营销的时候，一定要制订出系统的计划，才能达到预期效果。

网络营销也不局限于互联网，因为互联网尚未在中国完全推广开来，仍然有许多人不会上网或不经常上网。他们可能不知道如何去查询信息。因此，一个完整的网络营销推广方案，除了在网上做推广之外，还有必要利用传统营销方法，将网上和网下结合起来。

网络营销推广和电子商务有着密不可分的联系，电子商务强调的是电子交易的基础或形式，也可以简单地理解为电子商务就是电子交易。可以说网络营销是电子商务的基础，在具备开展电子商务活动的条件之前，企业同样可以开展网络营销。因此，网络营销只是一种手段，在今天，无论传统企业还是互联网企业都离不开它，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。

网络营销推广不是孤立存在的，它无法脱离传统的营销部门。许多企业并不了解这一点，在它们看来，网络营销推广只不过是找些人做做网站、发发帖子罢了，企业的传统营销部门却几乎不参与，这样一来网络营销推广是什么，网络营销最终成了网络公司的表演秀，跟企业没多大关系。事实上，网络营销应纳入企业整体营销战略规划。网络营销推广活动不能脱离一般营销环境而独立存在，它应该被当成是传统营销在互联网上的应用和发展。网络营销与传统市场营销推广策略之间并不冲突，但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点，因而有相对独立的理论和方法体系。在营销实践中，往往是传统营销和网络营销并存。

综合起来说，推行网络营销推广不是根本目的，它只是一种手段而已，最终目的仍然是帮助企业提升销售业绩。它具有明确的目的和手段。所有企业的网络营销的总和，就是一个网络交易环境，也就是综合利用各种网络营销推广方法、工具、条件并协调它们之间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销的目的。