【旅行营销】全球十大旅游经典营销案例

营销策划可以说是商场上的孙子兵法，公司的成败很大程度上受到营销策略的影响。掌握和利用良好的营销手段对企业的发展有很大的影响。有的旅游公司会凭借交际媒体、电影和虚拟现实的力量;有的会推出新的活动，为客户创造惊喜。

旅游景区的营销和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节。大部分经营管理者对这个环节都比较重视。在这里，让我们来看看全球旅游公司，如何使用社交媒体、创意营销活动、虚拟现实和其他工具来增强用户活动和优化预订转换率。

1.玉龙雪山的品牌营销

这座全球少有的城市雪山，既是丽江旅游的核心品牌，又是云南丽江现有的两个5A级景区之一。根据丽江打造世界级精品旅游胜地的发展目标，玉龙雪山旅游开发区先后投资10亿元，在50平方公里范围内，开发了甘海子、冰川公园、蓝月谷、云杉坪、牦牛坪等景点以及雪山高尔夫球场和印象丽江大型实景演出。十年间，丽江玉龙雪山景区客流量从2000年的72.25万人次，发展到2009年的230万人次，年均增长超过25%。

玉龙雪山景区管理层巧妙设计了一个“大玉龙”的品牌新概念，将大玉龙旅游区作为主品牌，玉龙雪山景区在品牌打造、产品整合、市场营销、文化建设和节目创新等诸多方面，均有极为出色的卓越表现。其领导班子的团结有力，管理人员的高素质和国际视野，以及营销策略运用的精准细腻，令人印象深刻。可以说，玉龙雪山景区的成功并不是偶然的，其营销管理体系所形成的综合竞争力，旅游景区营销已使其成为中国旅游景区行业的市场领跑者。

2. 旅舍世界借力电影《Alan Partridge》

如果你看过Alan Partridge(《阿尔法爸爸》)，其中最出名的一个场景就是，Steve Coogan扮演的角色在为新的电视节目出谋划策。

他提出了各种各样的想法经典营销案例，包括《Monkey Tennis》和《Cooking in Prison》等等，但其中最为荒唐的就是《Youth Hostelling with Chris Eubank》。

许多年来，Chris Eubank都不太明白为什么公众总是会问起这件事情，而且在Twitter上，他对此事也总表现地有些茫然。

但18年后，旅舍世界决定拍摄《Youth Hostelling with Chris Eubank》，并借此进行营销宣传。

3.与爱同行经典营销案例，用爱触动你的澳大利亚

澳大利亚旅游局在中国以名叫“再一次心跳”的系列微电影开启了他们的新一轮营销活动，该系列微电影由台湾明星罗志祥及杨丞琳领衔主演，讲述发生在澳洲最浪漫的爱情之旅。这个案例通过闪耀的明星加上用情感连接起来的情节来表现一个清晰的旅游目的地形象定位，相信比直截了当的风景片来得吸引人。

4.上海迪士尼度假区—每个小孩子心中的童话梦

相信迪士尼这个词在我们心中并不陌生，尤其是在小朋友的心里，它更是一个梦想级的存在。迪士尼出品的每一部动画都堪称经典，从早年设计的米老鼠、唐老鸭到现在的冰雪公主等卡通形象，一直为大众所熟知且仍然处于流行当中。因此，迪士尼在业内成为了不可超越的神话!刚刚完工的上海迪士尼度假区近期投放了一则口号为“点亮心中奇梦，开启你的秋日童话”的宣传视频。在视频中可以看到由工作人员扮演的各个时期经典的迪士尼卡通人物和动画里曾出现过的奇幻城堡等卡通元素，还能够和迪士尼公主们进行互动。广告片通过视频呈现给人们一个现实版的童话世界，让迪士尼游乐园成为了人们与童话世界近距离接触的桥梁，满足童年时期自己想要置身童话世界的美好祈愿，借此勾起了人们对童话王国的憧憬，来进行宣传。不知道你们有没有被打动?反正我是准备去迪士尼探险了!

5.法国铁路——出发吧，它离你并不远

2013年，法国铁路在欧洲各国推广自己的铁路服务时强调，欧洲大陆上许多旅游目的地其实都相距不远。

法国铁路在LED屏幕上展示其他欧洲重要的城市的场景，由此大家能够想象自己正漫步在这个个国家。