什么叫真正的营销策划

什么叫真正的营销策划

做品牌策划是一个系统工程，品牌策划的核心的重点是品牌定位，他更注重的是意识形态。而为品牌策划则是注重对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划是把一个无中生有的东西概念化的过程，而为品牌策划则是要求把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。做品牌策划侧重于战略层面考虑，而为品牌策划则更侧重于战术方面的考虑。

吴永铭——边缘营销的倡导者与践行者

做品牌策划是一个系统工程，品牌策划的核心的重点是品牌定位，他更注重的是意识形态。而为品牌策划则是注重对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划是把一个无中生有的东西概念化的过程，而为品牌策划则是要求把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。做品牌策划侧重于战略层面考虑，而为品牌策划则更侧重于战术方面的考虑。品牌策划是正名的过程，为品牌策划的推广的过程。当人们在意识当中对品牌有了一个存在意识的时候，那么下一步意识就是如何强化。做过很多为品牌策划，但是很少做过品牌策划。我认为为品牌策划或是锦上添花，就是为的让他生存的更好。很多品牌创建的过程，往往是创业者意识头脑存在的感官印象，现在看来他们在创立这个品牌之初并没有经过所谓系统的综合思维审核。而为品牌策划则是为这种至今看似缺乏逻辑考量的东西赋以新的含义。尤其在民营企业，很多人在草创初期，从事品牌策划者很少能够主导和参与到品牌的产生的过程，做的最多的就是放平胁呋暮笮 獭?/P>

我以前的做过的公司在八十年代的时候，是由一个手工作坊式发展起来的，先期只是老婆生产、老公销售，也没有品牌。后来越做越大什么是营销策划，于是老板就产生该做自己的品牌了，他先期的想法很简单，但就是这种简单的想法也看出了他的决心。当时市场上比他起步早的做的较为成功的是一个有着高空飞翔的大雁名字和图标的牌子，他就想了，我要做的比他好，就必须想一个克制他的名字，于是很自然间一个有着老鹰名字和形象的品牌就这样形成了。所以很多品牌的产生过程其实很简单，只是做大做强之后就显得不简单了。这种不简单是企划运作当中不断强化意识所得来的。但是就现在看来，有的产品品牌的名字真的和他所做的产品从表面所要表达的意思上相差甚远，但是经过包装策划后，再经过传媒的力量，于是这一切都改变了，这个品牌也就固定下来，作为“固化词”而非“象形词”存在于人的大脑当中。

品牌策划最初没有不成功的，因为今天你成功的看到他并接触到他了。但是为品牌策划我们时常看得到很多的不成功。当然了很多一些有名气的策划师，不愿意和一些没有名气的企业合作什么是营销策划，很浅显的道理，如果策划不成功没有达到预期的效果，毁了的还是他的名头。

看过很多的策划师他们总是把自己自认为很得意的案例，凡是能够挂住的地方都挂上，生怕别人不知道。把那些策划不很成功的一笔带过，更是把那些策划失败的干脆连提都不提。然而还有一些厚脸皮的策划师，将自己策划失败的案例也拿来大书特书，妄图借助自己的“吹功”为自己也为自己的策划能够起死回生。