关键词竞争度如何计算？（扣费公式：CPM=CPC*CTR*1000）

@局外人：请问淘宝改店铺名对店铺权重有没有影响？

小玺君：1、修改店铺名字之后，可能在搜索店铺名关键词上会有一定的影响，如老客户搜索之前的店铺名字就不能找到你的店铺了；

2、个人或企业开店成功后，淘宝的店铺名可以直接在电脑端登陆【卖家中心】-【店铺管理】-【店铺基本设置】里进行设置/修改哦（手机端暂无修改入口）；

3、若你是天猫店铺，入驻审核通过后，店铺名是天猫授权的，一旦生成就无法修改了，包括域名也不能修改的；

4、修改店铺名方法：

@Gourmand：这里怎么没有看见设置的点击价格 ？

小玺君：1、现在设置的就是价格，然后进行溢价，智能定向是你的基础出价；

2、按点击收费：展现免费，点击收费。点击付费投放模式下将“点击出价”折算成“千次展现的价格”折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示；

3、扣费公式：CPM=CPC*CTR*1000；

4、CPC是您自己在后台的设置出价，系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。如果创意是新上传的，没有历史CTR，则会先参考您的同行在相同定向、资源位上的平均CTR 作为初始CTR；在投放过程中，用最新的CTR来修正预估CTR；

5.竞价成功后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格，根据公式换算成点击扣费CPC；根据公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR。

@还不努力来不及了：降了权的产品一个月后拿出来操作行不行？还是重新发一个新的？

小玺君：被降权的链接很难打的起来，建议重新开一个新链接，换新得型号、标题、主图、详情、视频重新上架，再打新链接的权重。

@Deep hug： 我直通车在卡首条，点开时说首条可以降低价格，但是我降低后再点又叫我提高价格，是什么原因啊？

小玺君：1、直通车建议出价是仅供参考的；

2、具体出价参考工具–流量解析里行业均价出价、自己的实际预算设置以及自己想要卡的直通车位来出价；

3、直通车关键词出价是实时变化的，建议出价调整完页面刷新之后又会更新建议出价，和关键词的竞争度都有关系。

@花溪信马：店铺层级低，现在还没到季节，用的是广泛匹配，但是广泛匹配的点击量基本会集中到出价高的一个词上，这个词直通车虽然有很多流量，但是和生意参谋后台直通车来源不匹配，对搜索权重也没帮助，不知道具体该怎么解决呢？

现在秋款并不应季，用精确不转化，而且点击单价太高，店铺自身层级也低，整体流量一共3k，这时候预算就这么多，是不是要多引流呢？

小玺君：1、季节还没到之前，关键词可以用精准匹配，等到旺季来的时候从精准到广泛；

2、目前不应季多拉流量也是不转化，旺季是流量大转化高；

3、时间节点来之间，要布局好直通车的权重，关键词的权重；

4、选词的时候要注意，一定要匹配好，用核心关键词。

@廢物販賣機：天猫平时都用子账号登录，但有时会有一些广告分流不到子账号，造成了客户回复评分下降，平时主账号要授权才能登录，不可能天天一直挂在那里，这个有什么办法可以解决吗？

小玺君：1、旺旺不挂起，客人询问是不会计入到回复评分里的；

2、旺旺回复率统计的是有效回复，非自动回复和快捷回复都不算有效回复；

3、解决办法还是要考核客服的回复率问题，要提高数据，避免快捷回复和自动回复。

@cute100%：直通车关键词的竞争度是怎么计算的？官方解释是关键词在对应选择时间范围内的竞争宝贝数，这个不是很理解，根据它这个解释理解为这个竞争度就相当于竞争宝贝数。

小玺君：是的，就是在对应选择时间范围内打这个关键词的竞争宝贝数量。

@cute100%：也就是这个竞争度等于时间范围内，竞争这个词的宝贝数？跟平常的关键词竞争度计算差异很大。

小玺君：1、是的，差异大很正常，关键词竞争度在直通车和生意参谋统计维度都不同；

2、在直通车内统计的时候，流量解析里也是统计过去时间的平均值；

3、这个指标的参考意义不大，权重够的关键词和计划，竞争度大也能低价引流。