怎样投放自媒体广告?(投放自媒体广告的详细解析)

qinzhiqiang 12-10 15:23 765次浏览

伴随移动互联网的快速发展,用户流量也由传统的PC时代向手机端迁移。微信开放公众号注册以来 ,每天有很多的创业者,想借力微信公众号实现精准导流;也让更多的传统企业,看到微信平台潜藏的巨大流量;于是,哪些曾经混迹网络的各大草根站长,纷纷转型做起了企业微信公众号吸粉的活,忽悠菜鸟玩各种H5插件,倒卖僵尸粉的事情屡见不鲜。

如何借力自媒体流量的黄金期,为企业实现潜在用户的导流,在这个过程中又如何让自己少花钱,多办事,甚至是不花钱办好事呢?因此,飞哥希望今天给大家普及一下,自媒体广告投放的相关知识,让创业者少走弯路。

自媒体与自媒体平台的有何区别。自媒体广义上是通过自我创作实现内容输出的群体,无论其传播的内容是以视频,音频、图片或文字的形式。自媒体平台是承载内容发布的载体,早期的博客、QQ空间、微博,到后期的公众号、今日头条、一点号、百家号等,都是属于自媒体平台。

QQ空间、博客、微博更多是基于个人的朋友圈形式做内容,在没有大量用户关注的情况下,影响力非常的有限。伴随内容呈现的多样化,衍生出支持视频、音频的自媒体平台也越来越多,像公众号、今日头条、一点资讯、企鹅、知乎等。

如何定义自媒体平台的分类属。自媒体平台分为,封闭性与开放性两种类型;封闭性需要有用户订阅才会有传播;因此,对于普通创业者很难实现大的量变,像微信公众号便属于这种类型,垂直运营的情况下,用户的忠诚度比较高,存留率比开放性更高。坏处是内容无法被搜索引擎检索到,对于广告投放的效果而言,转发率不会很高,用户导入量也不会精准。

开放性自媒体平台采取平台聚拢读者,内容由平台推送给读者,这样会给自媒体作者带来很大的潜在流量;因此,一篇文章的阅读量及转化率,完全取决于内容创作质量的好坏,优质内容能带来极大的阅读量及转发量,作者只需要专注于内容的创作。这里平台主要有今日头条、一点资讯、网易、搜狐订阅号等。

封闭性自媒体平台传播的限制性。如果,企业去找微信订阅号自媒体平台做推广引流,首先看重的是基础的订阅用户数,用户数量越高传播的到达率则越高,内容话题越深共鸣度越高,形成的扩散效果就越好。往往这类精准的微信公众号大号,一篇文章的报价都非常高。单篇文章阅读量在几十万量级,收费会达到十几万到几十万之多,一般的中小企业是承受不起。

开放性自媒体平台传播的限制性。对于开放性自媒体平台的自媒体人而言,主要体现在内容的创作方面,只有不断输出有价值的内容,才能得到大量的读者关注。这类自媒体的推广报价相对会比较低,一篇在几千到几万元不等;开放性自媒体平台的文章在百度能被检索到,在后期宣传的影响力上开放性自媒体更占优势,而封闭类的文章无法被检索。

不同类型的自媒体平台,适合投放哪些类型的广告。招商、直接导购类型的广告,更适合通过开放性自媒体完成,内容的精准人群推送;此外,还可以通过号外加大精准投放的范围,好处上面也谈到能被站外检索,有利于扩大影响力。对直接导购及推广APP下载类的,可以找微信大号做软文推广,跳转到微店及下载市场会比较方便。

如何免费让自媒体帮你打广告呢?这里飞哥给广大的创业者透露一个规则,只要你的创业故事足够有料,即便是失败的经历,遭受的挫折,只要故事有起伏性,一样能免费被写创业类的自媒体给曝光,前提是你需要主动去接触这类自媒体。

前天,还有一个创业者跟我抱怨,自己花了好几千元,找别人给自己的微信公众号吸粉;结果粉丝是立刻涨了不少,后来发现都都属于僵尸粉。在此,飞哥想给这类创业者的建议是“没有内容的吸粉,留存率都不会太高”,这个一个注重内容链接的时代,仅仅一次活动,用户之间的感情没有建立起来,或者后期还没有持续的内容输出,粉丝还是会存在流失。