网络营销与推广有什么区别？（有一些新的思考与大家共享）

qinzhiqiang 12-16 9:48 662次浏览

最近看了一篇关于网络营销和网络推广的文章。就尝试问下自己关于这方面有什么样的思考和见解。互联网时代的到来，移动互联的兴起；国家层面对互联网+政策的推动。造成了现在传统企业转型瞄准所谓的了互联网+；关于互联网+的大批创业公司也蜂拥而至。而网络营销从业者也面临诸多朋友、同事的青睐。更多的是咨询，诸如我们公司如何能够借助这一波互联网热潮崛起；我们的产品非常好，应该如何借力互联网宣传呢；我有一个新的点子，这个会颠覆传统的某某某，帮忙给做下网络推广吧。似乎大家都把网络营销当成互联网宣传最佳的方法，不过很少有人真正的去了解网络宣传的渠道和网络营销的概念。询问身边网络营销从业者（SEO、SEM、新媒体人等），很少有人能够明确的述说两者的关系。小编不才，从事互联网工作有近6年的时间，近期专门针对这个问题整理了很多资料，也和几个资深互联网从业者沟通了下。有一些新的思考与大家共享。

很多人眼中网络宣传的概念大概是购买域名、搭建网站、注册帐号、然后在网上发一些信息就是网络推广了。网络推广可以理解为利用互联网展开产品或企业的宣传及推广活动，网络推广的对象可以是企业、也可以是个人、产品、品牌等等。互联网相当于这些对象的一个载体，通过这个载体去传播相应的理念或者价值。基于互联网的一些宣传都可以理解为网络推广。

而网络推广和网络营销的概念是什么样的呢，或者说两者有那些关系呢？

我们百度下网络推广，百度推荐的一些近义词为：网络营销、网络广告、推广方案等

两者之间的概念及关联

网络推广：以企业的产品和服务为核心，通过建立网站，再把网站以各种免费或者收费的渠道展示给网民的一种推广方式，目的是追求更多的曝光量，达到提高品牌知名度的效果。在资源充足的情况下覆盖互联网的所有角落和平台上。网络推广更多追求的是量的变化，无论是搜索引擎营销、问答推广、论坛推广、视频推广等。核心在于推广，广而告之。网络营销：以企业实际经营为背景，围绕产品或服务通过互联网媒介进行一定营销目的的营销活动。简单说是借助互联网为平台开展出售产品和服务、成功交易的系列活动。网络营销是以现代营销（市场营销）理论为基础，借助互联网、移动互联网实现企业销售目标的商务活动。网络营销是需要以客户的实际数据和成交做支撑的，网络营销的所有目标都是为了促成转化成交。

两者之间的定位

网络推广是网络营销的执行者，更多的是提高品牌的知名度、影响力；增加网站流量、注册量、转化率。

网络营销最终的目的是带来成交，增加客单量和提高品牌价值的

两者的受众群体分析

网络推广主要是网民，所有的互联网用户。不断的在网民中曝光进而转化目标客户为潜在客户去成交

网络营销针对的是潜在客户；转化潜在客户成交购买。

工作思路方式

两者的工作思路不同

网络推广一般工作方式为：搜索引擎优化（SEO）、百度系产品（百科、知道、文库、经验等）、友情链接等。

网络营销主要为搜索引擎营销、软文营销、论坛营销、视频营销、博客营销、邮件营销、病毒营销、自媒体等方式

结语：网络推广的对象是产品（人或品牌），目的是增加产品的曝光率、知名度。

网络营销是属于战略层面上的，通过推广、销售、线上渠道、促销等各方面相互配合。对象是客户，最终目的是转化成交。