营销策划案怎么写？（先把完整的框架结构分享给大家）

是不是大家经常为营销策划方案如何写而困扰？那么，今天就分享一下老谢对于此的一些沉淀和积累，或许能帮上大家。

先把完整的框架结构分享给大家，以此为入口，组织内容往往可以事半功倍：
1-产品定位与包装
    1.1-产品定位    1.2-阶段Slogan    1.3-传播主题    1.4-创意展现KV/TVC2-策略及落地
    2.1-阶段主题    2.2-传播规划    2.3-市场活动
3-传播话题包装
    3.1-PR软文    3.2-社交话题    3.3-传播渠道    3.4-媒介组合

以上是一个完整的框架，接下来我们拆分出来详细说道：

A、梳理需求

无论如何，都应该特别认真细致的研究Brief：产品特点、目标人群、竞品状况、阶段主题、市场目标等；梳理的目标是为了知道这些信息：

    -What：甲方需要我们推广的是什么？

    -When：推广的时间和节奏是什么？

    -How：需要进行什么方式的推广？

    -Where：希望推广在哪些渠道做呈现？

B、产品分析

我们当然应该对需要推广的那个物件有足够深入透彻的了解才行：产品是个什么调性、有哪些独特的印象、有什么独一无二的特点等等，提炼核心利益点是这个环节的目标；

C、竞品分析

从竞品那里，其实能学习到很多：它们的玩法、如何包装特点、市场与行业的背景、能够被受众接受的传播要掉等；

D、目标用户

这个步骤往往通过调研和数据整理得出结论，往往对实际的策划起到引导作用，比如需要知道目标用户的属性和决策偏好、对产品的关注点与期待点有哪些等等；另外，对目标用户的画像，也应该是这个阶段的成果，结合这些结论，我们就能够合理的推导出适合产品的宣传推广策略了。

E、确立产品定位

产品定位包括了产品的卖点、市场区隔点、用户心理三个方面，表达了产品应该要留给目标用户的印象。

配合产品定位，接着就可以发散传播主题（Sologan），贴合产品特点和传播定位、有煽动性和感召力、朗朗上口易传播。

F、创意策划

    -主KV（阐释传播主题/slogan）

    -系列KV（产品特点系列KV）

    -视频创意（病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……）

    -户外创意（地铁场景/AR/……）

G、创意与策划

到了这个阶段，我们再去思考核心策略与阶段性策略，都不再是无源之水，都会与产品及目标用户深度的契合，从核心策略加以拓展，就不难得到整体规划：

核心策略——执行时间轴——阶段主题——各阶段事件——各阶段目标用户——渠道与媒介

H、市场活动策划

对于具体的节点事件的落地执行规划：

活动时间——活动目的——活动内容——流程规划——渠道与媒介