如何打造个人品牌？（打造个人品牌的5个定位）

美国著名管理学者彼得斯说过：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌！”在这个信息爆炸，酒香也怕巷子深的时代，完成个人逆袭最快的方式，就是建立个人品牌和影响力，但要做好个人品牌，并不是一件容易的事情，至少要包含以下五个要素：

第一，定位

所谓定位，就是在一个细分领域，快速抢占用户心智，比如大家一想到服务最好的餐厅，就会想到海底捞，想到知识付费APP，就会想到樊登读书会、得道，想到汉堡包，就是麦当劳、肯德基，想到喝可乐，就是可口可乐和百事可乐。想到乡村美食视频，就会想到李子柒，想到相声，就会想到德云社。

可见，没有定位，就没有个人品牌，品牌绝对不是一朝一夕形成的，对于打造个人品牌来说，也需要沸水思维，长期不断的在某一个领域，持续生产内容，持续曝光你的性格特色，才会让粉丝对你印象深刻，提高自己的影响力。

第二，slogan-记忆点

从商业的角度出发，任何一个品牌，想要让用户记住你，都需要打造一个记忆点，这个记忆点可以是一句口头禅，也可以是一个符号，或者是一个声音，比如酷狗音乐，就是一个声音，大家打开酷狗的时候，就是一句：“Hello Kugou”，这个女声清晰明亮，一下就让大家记住了，比如支付宝转账的声音：“支付宝到账xx元”，这个女声也是一个记忆点。

除了声音，图像和符号也是记忆点，在这里我们拿阿迪达斯和耐克做对比，大家猜一下哪个品牌的符号更符合商业规律。

大部分人会误解是耐克的图标更有传播力，其实并不是，而是阿迪达斯，阿迪达斯的识别度很高，而耐克的图标，识别度要弱一些，导致耐克的宣传成本是阿迪达斯的5倍。

那么我们如何给自己设计一个符号呢？你只需要遵循一个原则，简单+独特，就能形成很强的记忆点，比如撒盐哥的那个动作，很魔幻，一下就让大家记住了。

第三，互动与维护

个人品牌绝对不是高高在上，而是要与粉丝互动，多交流，线上、线下都要交流，这就好比明星，有自己的粉丝后援队，线下经常还会跟粉丝一起参加活动，人都是有感情的，博主要与粉丝有情感纽带，这样的粉丝才有黏性，才有价值。

第四，资金实力

如果你只是想小火一把，那没必要花钱来打造个人品牌，但是你要想做大，资金投入是必要的，大家所看到的千万粉丝博主，几乎都在重资金投入，在各大渠道推广自己的个人品牌，包括百度、头条等信息流平台，以及抖音、快手等短视频平台，以及高铁站、机场等线下场景，都在投入巨大的广告费用。

目的只有一个，占领观众的眼球和手机屏幕，这样就有了声量，进而产生了品牌价值，然后通过向品牌方收取代言费、广告费，从而获利。

第五，设计冲突，制造话题和需求

成为网红，永远脱离不了流量，而流量的来源，就是话题和冲突，各大明星为什么花钱去买热搜，其实就是打造话题，让自己的流量可持续性，从而将个人品牌商业价值发挥出来。

没有冲突就没有话题，没有话题就没有流量，没有流量就没有商业价值。

如何设计冲突呢？你只需要抓住人性的痛点，只要粉丝有痛点，就会有冲突，话题就自然出来了。

但是话说回来，冲突可大可小，我们在设计话题营销的过程中， 一定要能够收得回来，就是出现问题的时候，个人品牌的危机公关在我们的掌控范围内，那就是好事，反之，个人品牌很有可能毁于一旦。

那么如何才能正确地做好个人品牌的危机公关呢？

发生意外并不可怕，可怕的是你没有一套应对机制，在打造个人IP的过程中，随时都会发生意外情况，再厉害的医生都会有误诊的情况，再厉害的程序员，也会有可能写出bug，当这些问题被放大的时候，个人品牌就会受到影响。那么如何处理这种危机呢？

对此，蒋老师总结了一套公式，叫做“四步法”，具体是：

1，统一口径，真诚致歉

举个很小的例子，夫妻双方如果发生口角，只要丈夫第一时间认错，那么就不会有后面的吵架，甚至大打出手了。

那么面对危机也是一样，只需要第一时间出来，真诚认错，这样才能将危机化小，快速得到平息，然后再通过一些公益、正能量的事情，提升个人品牌的声誉。

2，得出解决方案，并制定监督机制

知错还得改错，所以自己要提出一个解决方案，但是这还不够，因为还需要人来监督，所以我们有补充监督机制，我们一起来回顾打工皇帝唐骏的“学历门”事件，该事件一出，网上一片哗然，由于唐骏不善于危机公关处理，现在基本上没人关注他了，个人品牌也一落千丈，但是反过来，我们看李开复就很有经验，首先承认自己确实夸大了事实，向公众道歉，所以李开复还是现在大家认可的李开复，而唐骏已经不是当年的唐骏了。

真诚地为自己的行为道歉，并且提出问题的解决方案，这样个人品牌反而还会继续提升，危机危机、危险的背后，还有机会，难道不是吗？

3，利用法律武器捍卫自己的权利

很多时候，个人IP会遭遇竞争对手或者黑粉的攻击，这是难以避免的，怎么办？

牛肉哥团队就遭遇过这样的经历，当时网络上有一群喷子，就是恶意攻击牛肉哥，把网名改成了蟑螂肉哥、老鼠肉哥、等等名字，目的很明确，就是打压牛肉哥，希望他退出网络，不要再带货了，当时牛肉哥拿这些人没有办法，平台想出了一个办法，开发了一个彩蛋功能，如果故意抹黑博主，该用户就会失去评论和点赞、关注等功能，最后这些用户只能放弃抹黑了。

这种情况是万幸，普通博主，面对被黑，如何处理呢？果断收集证据，然后向有关部门部门反映拿起法律武器，捍卫自己的权利。

4，防患于未然

预防永远大于治疗，打造个人品牌，一开始我们就要注入正能量，要做到言行合一，树立正确的价值观，这样才能把危险掐灭在微弱的火光之中。

总结：

最后告诉大家一个事实，在职业经理人队伍里面，拥有个人品牌的人，收入是没有个人品牌的人的3倍以上。所以，学会打造个人品牌，是一本必修课，值得大家花一生的时间来为此修行。