内容传播有哪些渠道？（带你了解内容传播）

如今信息碎片化时代，大众每天被涌泉般的信息淹没，人们的注意力被频繁地分散。就算是时下流行的公众号文章，多数人也是点开浏览一下题目、图片，手指一滑动，看看结尾。

在这种信息如快餐般被消费的环境下，品牌商应该怎么投放广告才能让受众注意到呢？是创作出耳熟能详、家喻户晓的口号，让受众被动地洗脑；还是专注做有内涵、耐人寻味的内容，能让人主动口耳相传？

简单粗暴的方式可取吗？

今年三月，不少人走在路上被今日头条的广告刷屏。这些广告内容如下：“今天车上好多人，看今日头条”、“今天走路带风，看今日头条”、“今天走楼梯，看今日头条”……今日头条这次上亿规模的广告投放，覆盖了北上广深等城市，KV总数达到150＋，并且号称“史上KV最多的广告”。

花这么大劲，成果怎么样？投广两个月前今日头条的数据组从之前的成长曲线预估，三月份的用户量将达到4亿，但当广告过审下厂印刷后，今日头条三月份实际的用户量已到达4.5亿。

可见这种方式也有其成效。除了今日头条，还有史玉柱的脑白金广告也采取了类似的手法。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句话借助很高的播出频率，让广大同胞铭记在心。这种广告都有两个特点：传播频率高、规模大，传播内容简单。那么这种方式转接到日化行业，可行么？

不能照搬经验

日化品牌也有一些在大家心里刷存在感的口号。回忆一下，大众最熟悉的日化品牌广告口号是什么？“有汰渍没污渍”“大宝明天见，大宝天天见”“巴黎欧莱雅，你值得拥有”……这些简单的广告语，言简意赅，通过重复多次的广告投入，在消费者心里刷存在感。

但是这些日化广告语和上述今日头条的口号有所区别。首先今日头条的广告语是根据不同地段，为不同人群量身准备的多条口号。而常见的日化广告语是在一定时期内采用的唯一一条。还有，日化品牌的广告语一般还伴随着其他内容，例如一条广告视频、一些精心构思的唯美画面等等，并不简单。其次，它们承载着品牌的形象、内涵，本身承载着直接、实际的诉求目的，而不是无厘头的口头语，并不粗暴。

对此，上海悦目化妆品有限公司市场总监肖高明跟记者分享自己的营销经验：“这和企业发展阶段、企业类型有关。今日头条是媒体，做的是互联网服务，用户获取成本低，获得曝光率就可以带来相应的效益。这种广告方式相对粗暴。与互联网公司的广告不同，化妆品企业则更唯美一些。我们是做化妆品电商的，以产品为核心，也会通过电视、楼宇等途径大声量地投放广告，但是不同的是我们注重口碑。我们注重用户体验，更倾向于面向用户精准投放广告，以产品功效型广告为主。”

走心的内容也很重要

今日头条这种广告出现在地面站牌、宣传栏等等地方，对于受众而言是被动接受的。有另一种广告，能让受众喜闻乐见，主动传播给其他人。这种广告，选择消费群体关心的话题为主，通过一段故事、一种活动等等方式吸引消费者注意，从而“润物细无声”般传递品牌形象。这当中，不得不提SK-II广受好评的“她最后去了相亲角”广告。

这支视频上线短短两周已经超过了1000万的浏览量和预估百万级的社交行为和讨论。在知乎上，有这样一个问题：怎么评价 SK-II最新大片“她最后去了相亲角”？下面的回答不乏好评——“打中了城市单身女性的痛点，引起了转发和讨论，引发了目标群体对SK-II的好感，有人因为这个开始关注SK-II，有人因为她对SK-II由中转粉，有人因为它直接成为了用户”、“总而言之，我觉得这是一次勇敢的尝试，一个好作品。我也因此对SK II这个品牌肃然起敬”。

好的内容自带传播属性，吸引受众关注并获得好感，为品牌树立良好的形象，还可以吸引受众转化为顾客。

两者兼备，才能称王致胜

花印市场总监徐超跟记者说：“这些不同的营销方式没有对错之分，成功都有合理之处。我们采取明星营销，利用植入方式和超级女声合作、举办明星演唱会等等。我们注重跟消费者互动，不仅刷存在感，也注重内涵，两者都注重。除此之外，就是老老实实的卖货。”

品牌有不同的诉求重点，就会采取不同的广告方法。时代环境的变迁，会让某一种方式在这个时期内更加可取，但不会使另一个方式消失殆尽。前者简单粗暴地刷脸，在短期内能获得大家的关注；后者则有利于品牌长期发展。现今，要想把营销做成功，得两条腿走路，既要做大声量，也要做好内容。

为什么品牌做好营销越来越难？

首先，今时今日舆论环境变化迅速而且复杂，今天大家都在关注王宝强事件，明天都围观G20峰会去了，每天热点都不一样。

其次，自媒体时代，传统媒体设置议程的影响力在减弱，受众话语权越来越大。以前是媒体自上而下地传播，现在媒体与受众的互动越来越强，全民皆媒，公众人物躲得过媒体的长枪短炮，躲不过老百姓无所不在的手机摄像头，“朝阳群众”比媒体更擅长爆料。

最后，受众获取信息的渠道越来越多，连权威央视也不再一家独大，网络媒体异军突起。除了国内媒体，受众还能从国外媒体手上获取信息。

所以，现在做营销，是一个瓷器活。品牌不练就金刚钻，就难在各方竞争中突围。