美妆行业有哪些发展趋势？（推荐美妆行业的5大发展趋势）

随着女性经济与社会地位的不断提高，女性的消费力不断上涨，促成了“她经济”市场的迅速发展。根据国家统计局发布的数据显示，我国具有消费能力的中产女性人口为7746万人，约占整体女性的11.3%。女性消费市场总值高达4.5万亿。阿里巴巴的数据也显示，阿里系在线电商销售额中，70%由女性消费者贡献。

当代社会，越来越多的女性更加注重自己的外表，而能够有效提升女性最为关注的“颜值”的美容美妆产品，成为“她经济”中被追捧的对象，最终促成美容美妆行业的蓬勃发展。数据显示，2018年我国美妆行业市场规模达到4000亿元。预计2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，预计，2022年我国美妆行业市场规模将突破5000亿元，美妆行业发展前景广阔。那么，2020年，美妆行业会迎来哪些发展趋势呢？

1、健康护肤，天然有机的“素食美妆”将迎来爆发

有数据显示，45%的女性考虑使用天然或草本的产品改善肌肤。CB Insights行研数据预测，全球天然有机美妆市场整体容量预估将达220亿美元。并且，随着90后年轻一代消费者的崛起，熬夜刷剧等不良生活习惯，使得她们对于皮肤呵护产品的更加重视，这也是“敏感肌”一词成为重要的搜索词条的原因之一。因此，健康护肤，2020年天然有机的“素食美妆”将会迎来爆发。

2、新国风盛行，国货美妆将迎来崛起

近两年，新国风产品在美容界刮起了一阵不小的风头。以故宫口红为例，其第一代团队打造的鹤禧覚色品牌，并相继推出了气垫、美妆刷、眼影盘等美妆产品。这种代表着中国审美、文化元素与现代前端时尚相结合的新国风美妆产品，不仅仅是受到了国人的高度热捧，同时也在全球范围内引起不少的关注。

除了新国风产品外，近两年国货彩妆也在不断的迭代推新，如玛丽黛佳、完美日记、花西子等品牌凭借对趋势潮流的把握、颇高的颜值、高性价比的品质不断的为中国彩妆市场带来惊喜。

3、美容产品不再仅仅局限于脸部，开始讲究从头到脚，内外兼修

随着颜值时代的到来，单纯的脸部护肤品已经不能满足女神的需求，她们开始讲究从头到脚的养护与内外兼修。数据显示，2020年春节期间手膜相关搜索热度上涨了110.72%，脚膜相关搜索上涨了199.67%。而例如美白丸、抗糖化口服液、体香糖、透明质酸、燃烧类饮料等内服美容养颜产品，也成为众多女性消费者追捧的对象。

4、年轻一代引领抗初老市场，抗老抗皱仍为市场主力

根据2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）显示，“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体；90后、95后年轻一代作为熬夜小能手，各种皮肤问题迎面而来。因此抗初老，抗皱成为她们选择护肤品的首要考虑因素。有一项关于眼霜选择的调查中，就有38%的消费者注重提拉紧致效果，9%的用户注重去干纹的效果。近两年来，抗氧化、抗糖、抗蓝光概念的兴起以及一些抗初老成分寡肽、胜肽、酵母类成分在护肤品中大行其道，这也从侧面显示了抗衰老以及抗皱产品的热销程度。

5、社交电商新风向，“成分党”“KOL带货”引潮流

随着社交电商的崛起，越来越多的美妆产品品牌商开始注重抖音、小红书、淘宝直播等社交电商模式的运作，在社交平台持续输出品牌形象，并通过社交电商获取更多粉丝和订单。如完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草，依靠口碑传播大量走红。而在社交电商之中，能力KOL影响力也在不断上升，消费者的选择也越来越多，多个KOL强势崛起，将带给消费者更多的购物选择和消费体验。