为新媒体如何进行广告服务提出合理化建议

为新媒体如何进行广告服务提出合理化建议

一、广告内容与媒体形象相符合

新媒体比传统媒体更加垂直化细分化，他们前期积累了自己非常明确又忠实的目标用户群。在选择广告时，媒体应根据自身及用户定位来选择同样或相似类型的广告，让用户从这些广告中获取一些有价值的信息。新媒体企业服务营销但如果广告延伸到了毫不相干或者损害媒体自身调性的领域，粗暴、简陋、直接的嵌入方式很可能会让用户厌恶，甚至卸载取关。

二、充分洞悉用户的行为偏好

“有人的地方就有江湖，有用户的地方就会有广告”，DT时代，最大的便利就是我们可以通过内容找到精准用户，进而了解用户的行为偏好，为其推送有趣、有料、有价值的信息。如果将广告定向投放在需要它的人眼里，广告就是“可爱”的。媒体只有了解了用户需求，才能更有效地为用户提供所需的广告内容，使其成为媒体粘性的构成因素，这个年代，忠诚度显然要比热度值钱;同时还能提高广告的ROI，得到广告主的信任与认可，最终会形成一个良性循环，增强媒体自身变现能力。

三、丰富广告形式提升用户体验

广告为什么会引起用户反感?因为他们分散和干扰了用户体验!但细腻、趣味、有针对性的广告植入反而会给用户带来便利和乐趣。所以，对于媒体而言，如何设定“多样化”的广告形式也是一种挑战。例如，原生广告，可以让广告作为内容的一部分自然植入到媒体中，提升用户体验，为用户提供有价值的信息;无独有偶，富媒体广告，加强了受众的互动性和参与性，是优秀的广告策略和高效的网络技术的完美联姻。

四、多种交易模式进行流量销售

拥有庞大优质流量的媒体可能会遇到这种困境：很多有意向的广告主因为流量采购门槛太高望而却步，使得媒体销售机会受阻，盈利水平降低。为了最大限度挖掘流量价值，媒体可以将自己的流量进行拆分，选择多种交易模式进行流量销售，将优质资源以PMP模式进行销售，保证品牌溢价;剩余流量可以选择以RTB方式进行销售，使其价值得到更大程度的发挥。新媒体企业服务营销如美数PMP，具有更加精细化的流量售卖方式和管理功能，满足多样广告主需求，最大限度挖掘流量价值，帮助媒体提升盈利能力。

五、选择可靠的流量变现平台

如何保持自身活跃度，吸引更多流量，延长生命周期是媒体首要考虑的战略性问题。因此，其根本承受不起单打独斗去“拉广告”耗费的人力物力。这时，选择一个可以帮助媒体优化收入的服务平台来进行程序化交易才是最好的选择。媒体可以通过这样一个平台更加有效管理自己的库存，同时帮助其拓展品牌广告主资源，实现媒体的多渠道变现。美数SSP是服务于媒体的数字营销平台，媒体不但可以将自己的库存广告资源在平台上进行直接程序化对接，而且可以通过RTB、Non-RTB两种方式售卖，多种结算管理方式，获得最优化的展示收益。

尽管与传统广告(广播、广告牌、报纸、电视)相比，新媒体广告更易定位用户，但如何给用户提供恰当的广告内容一直是数字广告的挑战。在合适的阶段采用合理的流量变现方式不仅可以高效低成本地获得盈利，还能充分挖掘自身流量价值，为媒体未来赢取更广阔的生存空间。