网络营销策划方案从哪些方面入手制作（2）

qinzhiqiang 07-05 11:16 865次浏览

上一篇文章从当前行业背景、竞争对手分析、网络营销目标、营销方式选择及投入预算四个方面解析了网站营销策划方案。剩余的实施步骤、成效预估及调整两个方面，下面详细介绍一下。

网络营销策划方案

5.实施步骤

平台搭建，也就是网络推广的落地平台，可以是网站、小程序、APP、软件。具体可以细分目录架构、交互设计、使用体验、展现内容、付费功能等。

流量导入，根据之前选定的网络营销推广方式进行导流，区分开精准客户流量和潜在客户流量，及其占比。具体推广方式的实施，可去看看单独文章介绍，这里展开介绍文章会显得冗长，所以不过多介绍。

效果预估，不同网络营销推广方式针对其网络营销目标预估其单独的推广效果。做到投入多少预算能达到心理预期最低可接受标准互联网营销方案，如实际操作过程中低于此标准，及时做出调整（推广优化、策略变换、放弃当前推广方式等）。

实例说明

竞价推广，投入预算XXXX元，精准客户流量达到多少，无效流量控制多少范围内，平均点击价格最高多少，转化率最低多少。具体数据需要根据行业市场确定互联网营销方案，也可以根据企业的投入产出比倒推关键词价格的费用。公式：投入产出比=平均客单价／获客成本；获客成本=（推广费用＋人力成本）／获客数量；转化率＝获客数量／点击量；点击量＝推广费用／平均点击价格。

软文推广，前期发布多少篇，哪些平台发布，预算大概多少，以哪些关键词策划，预计关键词排名效果如何。建议：前期以品牌词为主，软文内容要高质，平台选择大门户网站相关行业频道或大的行业垂直门户。

信息流类广告，预算XXXX元，展现量多少，平均点击价格控制范围，流量多少，直接效果最低多少。

活动策划推广，活动力度、活动形式、推广平台、推广力度（现有推广方式统一推广or活动推广平台间推广）、针对人群（老客户or新客户）、预估流量及转化率提升多少。

……

6.成效预估及调整

该整体网络营销策划方案预期达到什么效果，包含直接网络转化效果、品牌市场占有率、品牌形象覆盖率、品牌口碑程度（起码保证相关关键词首页没有负面信息）。

该网络营销策划方案目标初步完成后后期大概推广计划（后期具体推广计划需根据此方案的实际数据具体分析制定），包含扩充推广渠道、现有渠道推广力度调整等。

该网络营销策划方案目标未达到预期，如何及时进行调整，包含测试周期、更换渠道、企业内部调整等。