新媒体时代微信营销策略

摘要在最近几年，网络越来越普及，越来越多的人学会了上网；手机应用App大面积推广，特别是微信，已经深深地融入到人们的生活。如今，微信已经成为人们必不可少的手机应用软件之一。由于人们的广泛使用，微信在经济领域也占据了一定的地位，朋友圈经济风生水起。现在微信已经成为了重要的营销平台，研究微信营销策略，可以发挥理论的重要性，使其对实践能起到指导和支持作用。由此，文章主要对微信营销策略进行研究新媒体营销策略有哪些，分析微信营销存在的问题，并提出了解决的方案。

关键词新媒体时代；微信营销；策略研究

随着社会不断的进步，科学技术的不断发展，使得我国的互联网时代发生了翻天覆地的变化。互联网的快速发展，使得信息传播的速度越来越快。时代在进步，人们也在进步，传统媒体的宣传及营销手段方式的各种弊端和不足正逐步体现出来。企业与商家进行大资金、大面积的广告宣传，但往往宣传效果有限新媒体营销策略有哪些，达不到预期目的。如今，新媒体技术在慢慢的取代传统的媒体技术，并且受到人们的欢迎和逐步重视，在人们的生活中被广泛使用，从QQ的空间到微博的主页再到微信朋友圈。而微信就是新媒体重要的表现形式。微信除了拥有交互性、快捷性、个性化等特点外，随着注册人数的增加、使用范围的普及，微信营销也在经济领域占有一席之地。

1微信营销的概念

微信可以发送语音、视频、图片和文字，为用户提供了便利，使得人与人之间的交流沟通更加的方便，拉近了人与人之间的距离。人们可以通过微信和朋友、亲人等进行聊天、语音通话、视频通话、发表动态、表达状态、分项鸡汤、点赞、拉票、砍价……各种各样的措施和方法，为微信用户间的交流与沟通提供了极大的方便，深得用户的喜欢，微信市场普及率高。加之微信自带的资金功能、理财功能、小额资金交互等功能，很多用户几乎离不开微信，离不开手机。微信营销是将微信和营销相结合，利用庞大的互联网所形成的一种网络营销方式。在微信平台上，人们通过朋友圈、微推广、公众号、微分享等各种途径可以很快地了解产品的信息，了解商家各种各样的活动，甚至还有一些商家直接采用了互动的方式（如点赞、砍价、转发等）进行微信营销。

2微信营销的特点

微信营销具有以下几点特点：1）具有针对性，能够精准营销。在微信上，商家可以建立公众号，也可以通过微推广将自己的商品进行市场细分定位。消费者可以在公众号和微推广中能够知道产品的信息，再根据自己的需要进行购买，给人们提供了方便。这样子就能实现供给与需求的关系。而且，微信还会时不时的有信息推送，每个使用微信的人都能收到推送的信息。人们还可以通过搜索来查找所需要的产品的信息。2）准确推送性。基于微信登记信息，将市场进行细分，根据细分的市场，准确地将信息推送。这样可以加强商家与微信用户之间的联系，增加用户对产品的好感和认可度。使得公司的销售有很广阔的市场。所以，微信为商家和用户提供了一个沟通平台。3）营销便利性。由于人们可以直接在手机上下载微信这个软件、并且这个软件利用频次很高，很多人一天看很多遍微信，一遍一遍地刷微信朋友圈，这样就方便了广大的商业及广告投放者，使得他们利用个性化的差异分析，分时间、分批次、分频次地投放商业广告，增加了营销的便利性。4）互动性强。微信方便了人们之间的联系，人们不仅可以进行语音，还可以进行视频，可以使得用户之间能够实现零距离的互动。微信比其他网络媒体更具有互动性。商家发布产品后，微信用户通过不同的方式（购买、点赞、转发、砍价等）从而能够达到营销的目的。

3微信营销所存在的问题

3.1不能实现盈利性的营销模式

在目前看来，微信有很多的优点，为商家提供了大量的客源，但是还是有很多企业在微信营销的平台上，并不能实现，他们不适应新媒体的营销方式，“穿新鞋，走老路”，不能够激起用户的好奇心和获得用户的关注，就不能通过微信很好的进行营销。营销方式落后，没有创新力，就不会得到用户的关注，就不能很好地打开产品的市场，从而不能很好地进行营销，导致最后不能达到有效营销的目的。

3.2市场平台的阻碍