新媒体活动策划该怎么做?(分享做新媒体活动策划的5个步骤)

qinzhiqiang 12-30 10:43 25次浏览

这个模板是帮助大家在策划活动中的思考模型,也是我本人百试不爽的套路,别问我,用就是了!

第一步:明确目标。将目标拆解,详细到每一块怎么做。如果领导没有给出模板,你可以用swot法则去分析产品的现状,从而找出产品最需要达成的目标是什么。

第二步:明确现有的资源(比如预算、想要达到什么效果、是否有技术支持开发)

第三步:针对自己的大目标,梳理目标达到的流程,并对流程中的细节提出问题(如何刺激用户分享裂变、如何吸引用户参与活动)

第四步:设计活动玩法,要注意玩法中要能回答第三步提出的问题。以及活动会出现的问题要能解决(如没有人参与活动怎么办?前期热后期不热怎么办?)

第五步:和产品技术沟通调整方案,确定投放的渠道和资源(如果涉及到数据统计的,需要在这步提前对页面埋点)

我用一个自己曾经做过的活动案例来和大家说明一下吧——(以下案例是N年前我实习期间做的一个活动)

背景:大神要入驻了,要做一个专题告诉大家大神入驻,同时可以吸引大家关注大神,推广大神的内容哦。

传统拍脑袋式的活动策划方案:告诉大家大神入驻了,把大神一个个列出来,把他的内容放在旁边,然后就做出了这种效果(如左图)

左图的方案就是一个典型没有深度思考的活动策划,其中有几个非常严重的问题:对目标用户的需求了解不够,对于二次元用户了解背后声优的名字的寥寥无几,而有直接想要关注声优的需求的人也不多。所以左图的方案乍一眼看,好像是挺不错的,但是可能实际推广效果并不佳。

接下来我用刚刚的5步法,来和大家分析一下案例吧。

STEP1 目标分析

①突出头部大v入驻,②推广头部大V的内容,③给头部大V吸粉

STEP2 现有资源

无预算、无奖品、页面仅支持基础点击跳转,不能设计过于复杂的H5

STEP3 梳理流程 提出问题

流程:push消息/banner—-用户点击—-浏览内容/关注大V

提出问题:

①目标用户是谁?二次元用户,对一些知名动漫非常了解,比如《全职高手》《狐妖》等知名动漫角色,但是对背后的声优并不一定了解

②什么样的内容会吸引他们点击进入活动页面:能够进入动漫世界体验剧情(比如正片内未公开的)、打造身临其境的感觉,与喜欢的IP角色近距离接触。

③进入活动页面后什么内容会吸引他们点击按钮浏览内容并关注大V:能够与动漫角色互动,深入动漫的一些剧情,解锁一些正片里未有的剧情等,均能吸引用户点击按钮浏览内容。

STEP4 设计玩法

针对上述的分析,设计了一个身临其境式的动漫体验玩法,让大家与喜欢的动漫角色近距离接触,体验动漫里未知的剧情。

一些活动策划自检问题

(1)活动奖品设置常见的自检问题

①了解预算,是否有非物质奖励替代方案?

②奖品是否吸引用户,是否有参与的冲动?

③用户相信他们可以领到奖品吗?

(2)用户参与流程常见自检问题

①流程简单吗?需要花多长时间,是否可以简化

②用户完成流程的体验和收益大于他付出的成本时间吗?

③如果我是用户,我会愿意花时间点开参与吗?

常见的活动策划目标

拉新;召回老用户;活跃固有用户;提高产品销量,提高转化率;提升或塑造品牌形象等等

常见需要埋点的数据

①记录曝光量,②浏览量,③页面点击量,④每一个按钮点击量,⑤页面停留时长

常见的活动玩法

拉新:注册类活动,包括新人礼包,立减等;充值类活动,充值立减等;征集招募类活动,在社区招募kol、核心用户、红包补贴类、分销裂变类、拼团、抽奖类、竞猜测试类

拉活跃/留存:打卡签到、红包补贴、抽奖、投票、评选、比赛排名类活动;限时类活动;任务类,游戏类常用;兴趣驱动(内容)

拉回流:召回礼包红包

品牌:转发集赞,发布会、比赛征集