“夸夸群”：社群营销兴奋剂 品牌又有的学了

女神节当天，几张聊天记录长图引爆微博，长图展现的是一位女孩被男友送了奇葩女神节礼物——被拉近一个微信群，被100多人进行了3分多钟的花式猛夸，时间一到又被迅速地踢出了群。

微博发酵后，关于＃夸夸群神操作＃的话题，已经有2700万阅读量，从一种偶然行为演化为群体现象。

3.15热度登顶

此后，夸夸群分化成了“付费夸”和“免费夸”两个派别。

“付费夸”眼体现在在某宝等购物平台，“专业夸父”们根据一个名字就开始夸，不带重复的“神级彩虹屁”誓要夸得用户通体舒畅品牌社群营销，不满意不罢休，销量最高的商家月售显示高达2000多单。

免费夸夸群的主力军则是高校学生。

免费夸夸群扩张极速，3.15日清华、西安交大等学校夸夸群轮流上热搜。

群里聚集着一群充满能量，或者追求娱乐的学生们，当然，他们也不会什么都夸。

3月16日迅速降温

几乎一夜之间，许多定制夸人服务网店已经下架，而高校夸夸群也面临着红极一时瞬间冷场，百人群毫无声息的情况。

也有人追根溯源，说夸夸群的前身，是成立于14年的豆瓣互夸小组。3月5日，小组成员小组成员已经超过10万名。但不管怎样，微信夸夸群已热度不再。

>>“营销夸夸群”乘风而上品牌社群营销，氪金只为赚“好评”

当然，热点的背后总会孕育商机。除了“付费夸”之外，网络上冒出了诸多玩法。

营销“夸夸群”

把客户爸爸拉近自建夸夸群，夸赞金主似乎是一种时髦的公关技巧。

当然也有热点营销，某动物园就利用夸夸群玩起了长图“当动物群变成了夸夸群”。

夸夸赚“好评”

除了追热点热点讨好客户和用户，还有专门赚好评的淘宝店，不再叫“好评返现”，用户只需要变着法夸赞买的产品，商户置顶好评奖励10——200元不等，也让购物者们夸得不亦乐乎，连带着淘宝也随着热点玩起了夸夸弹幕。

>>“快乐正能量源泉”VS“塑料社交兴奋剂”

被肯定的需要

有人认为中国社会是一个吝啬于夸赞的社会，大多是挫折教育而不是赞赏教育，夸夸群的火热显示了很多人有被赞赏饥渴心理。

经济快速增长和互联网发展给人们带来空前的压力也减少了人与人真是的情感接触，夸夸群让人释放压力，正确引导下能缓解网络从满戾气的环境自然是快乐源泉。

社交秀场而已

也有人提出质疑，夸夸群迅速演变成“商业互捧”给真诚夸人蒙上了塑料感，虽然似乎也能获得情感上的满足，但花钱被夸是一种互联哇畸形人格体现，花钱端上了的只是一针便宜大碗的鸡血。

>>第三空间遍布饥渴

奥登伯格说，人的生活质量和这三个空间有关：第一个空间是居住空间；第二个空间是工作空间；第三个空间是娱乐休闲空间。

其中第三空间质量和逗留时间长短，决定了你的生活是否多彩。

以前，第三空间被当做实体空间，当下，网络被当做最活跃的的第三空间，夸夸群是最好的例子，看样子第三空间还要太多真实需求未被满足。

>>那些值得关注的社群现象

除了夸夸群和之前也被热议的“喷喷群”“哈哈群”，一些被网友如数家珍的微信群也暴露着当下第三空间的饥渴远未被满足。

如有“线上KTV群”，群里喜欢唱歌练歌的朋友在这里互相倾听歌声，满足真人空间里无人欣赏，羞于展现的人们。

除了兴趣群，“早起群”“神棍交流群”“妈咪经验交流群”“前任讨论群”“狂虐单词小分队”等社群活跃度甚至比一些苦心经营的社群高得多，有些成员累积泡在微群里的时间比所有APP都多。

他们往往是半封闭邀请制，避免群员过多导致质量下滑。那些聆郎满目的主打着熟人裂变的APP和社交圈该嫉妒了。

>>放下“人设”，大家都有浅社交需求

其实，这些都是弱连接的群聊，带有浅社交，陌生人社交属性。

他们在一个群体的火爆很大程度上意味着社交安全感缺乏，浅社交带来的安全感让成员们更大胆地吐槽分享，卸下平时的“人设”和熟人关系里的防备。

用户自发探索浅社交是一个值得关注的现象，但是这种玩法能持续多久，全凭需求和流行趋势。

如夸夸群热乎劲一过，夸人的被夸的都累了，夸夸群就会像大多数的群聊一样安静下来。如果有第三方小程序看准这个点加入，说不定有“续命”的可能。

>>碎片化时代的符号化表达，停留一秒值千金

热点此起彼伏，让人想起曾红极一时的“黑人小朋友举牌”服务，黑人小朋友举牌营销看似暴力，实则是符号化的有效传达，也能够给观者留下更深刻的印象。

在碎片化时代，20秒空恐怕是用户关注的极限了。

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>>夸夸群“廉价秀场”也是慰藉型消费时代的信号

“经济寒冬”的到来让人们的焦虑情绪更甚了。

面对着高房价、高房租、高消费的压力，越来越晚的下班时间，越来越往后的发际线，人们的内心尤其需要“慰藉”。

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