竞品分析报告该如何写？（分享写竞品分析报告的6个步骤）

当你在为写一篇竞品分析报告不知如何下笔时，这个模板可以供您参考，当然也仅仅是框架参考，在实际工作中遇到的问题要结合实际分析。

如果写竞品分析首先得有竞品，因为我写的时候已经有竞品了，但是我还是大致的总结了一下如何寻找的竞品的方法。

一、明确分析目的

首先得明确分析目的，为什么要分析该产品，并且从哪些方面来分析。

比如市场环境的变化和发展，自身产品和竞品的差距，如何提高和改进自身的产品然后去更好的占领市场等。

二、找到竞争对手

1.如何找到竞争对手呢？

市场部门、运营部门或是管理层（我的竞品就来自管理层提供）；引擎搜索；QQ群；App Store排名；市场大环境等

2.如何挖掘竞争对手的信息呢？

竞品公司财报；竞品官方网站；各大数据分析平台；试用对方竞品；和竞品客服联系等等。

三、产品的定位分析

从产品的用户定位和市场定位两方面入手，常用的分析方法有四象限分析法、KONO分析法等。

个人以为既然要做竞品，用户的定位一般都是一样的；市场定位，可能会占据整个市场的主流市场，也可能由于地域差异存在南方市场和北方市场，或是根据经济差别占据一二线市场或是三线市场。

还要分析竞品用户的意见，清楚竞品用户为什么感觉产品好，哪点吸引了他们，或是哪点用着还不够更方便。一般通过APP store，知乎、微博、用户等通道来了解。

四、产品设计分析

产品的注册登录后看到的首页第一感觉、页面的切换交互或是产品的功能等会使用户有最真切的感觉，初次使用可能会使用户卸载或是继续使用并推荐给好友。设计分析主要是从产品形态、逻辑架构、产品功能、交互评估、视觉评估等几方面进行分析。

五、竞品数据分析

主要通过下载量、官方发布、数据分析网站、调研反馈等方法。

其实在实际编写过程中，数据分析我没有写到，因为数据我没能找到，在各个数据分析网站也没能找到切实的数据（可能是我们的产品太小众了，只是针对客户）。

六、分析报告撰写

各个模块设计好之后，就可以编写竞品分析报告，在编写竞品分析报告时，也应注意一些细节问题。比如，需要注意数据要准确、用截图作参照、添加任务或是案例、评价不要太主观等。