影视广告创意文案该如何写?(分享写影视广告创意文案的5个步骤)

qinzhiqiang 12-30 17:17 23次浏览

这是影视领域“怎样做好”系列的第一篇文章,结合侍永军导演十几年的工作经验谈谈影视领域,特别是广告、形象片、宣传片各个分工的工作方法及如何更快的获得客户认可。

今天,我们谈的第一个话题是如何做好一个创意文案,什么是创意文案,创意文案是一部影片的基础,形同电影电视剧的剧本,创意是框架,文案是骨肉,创意文案直接关系到一部影片是否成功,想法人人都有,文章人人都会写,但不代表写出来的创意文案能符合客户的要求,怎样才能有源源不断的创作源泉。

第一步、在和客户第一次沟通时要尽量多的了解客户需求,深入地了解客户影片用途,衡量客户影片定位,多向客户要一些宣传手册并认真详细的阅读,总之深入的了解客户企业文化,是作为一个文案最基本的素质。

第二步、根据客户给的资料,做好笔记,提炼重点,根据要点提炼客户影片定位,结合企业文化作出创意框架,需要注意的是不要套用创意,因为每个企业或机构都有自己的特色,把握企业特色创意出不同的构架,这对自身发展也有好处,从事这么多年,作为一个导演,最疼恨的就是一个创意套给多家企业,这种创意文案还是趁早改行,免得害人害己。

第三步、创意要有依据,想法要有根据,意识形态的东西很难把握,每个人的理解都不同,在想好自己觉得高大上的描述词语时,你同时也要准备一个相配套的画面解决方案,不能写写完了事,让客户十个人有十种想法,导致后期无法执行,这样的文字游戏玩得再好,也不是一个及格的创意文案,这是一个创意人的基本素质。

第四步、创意的架构想好后,要充实内容,充实内容时要心电符合客户需求,内容要切题,把客户的需求和市场定位溶入到文字中去,适当增加宣传影片的故事性和线索性,增强人情味,使观众爱看,千万不要像作报告。

最后一步、不要以自我为中心,构思前期到成稿过程中一定要多征询客户意见,多和导演交流,毕竟你的相想出来的东西能否完整的用画面表现出来,这个很关键,想法多的好事,但作为一个影视创意文案一定要考虑影片的可执行性,不然就是闭门造车了。

要做一个好的创意文案,就要多想、多写、多听、多看,扎扎实实做好功课,打好基础。收藏

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