新媒体营销与传统营销如何结合起来，发挥最佳功效？

本文编者：亿阳策划

企业进行营销的时候，无法单方面进行新媒体营销或者传统营销，两种方式往往同步进行。如何在工作中将两者完美结合、取长补短、发挥最大效果呢？本篇为大家分享如何将新媒体营销与传统营销相结合的四个方法技巧。

1.用户定位 ，分析用户画像

无论是新媒体内容创作也好，营销方案策划也好，这两者结合，其实这里所有的操作都要基于用户新媒体营销与传统营销的区别， 我们在新媒体创作内容或是营销用户之前，你要去了解，我们一定要去分析我们所面对的用户，你要了解他们产品的使用习惯，看文章刷视频的阅读习惯，然后根据这些习惯和市调信息，去总结去描绘用户画像，然后根据用户画像去选择适合你的公司，你的品牌的传播矩阵，进行内容的分发和传播，包括收集用户的年龄，性别，地域，偏好，然后根据这些去为这些用户打上标签，再将这些标签综合起来，这些就成为标准的适用于你的用户画像。举个例子，就像是我今天写一篇很好育儿的干货，但是我的分发渠道分发到一些中学生初中生去看，哪怕这是一篇可以打一万分，十万+的文章，但是这用户群体是不买单的，所以定位很重要。

2. 选择合适的、正确的内容形式

确定了我们的用户定位以后，就可以选择和确定我们要以什么样的内容，什么样的主题，什么样的文章逻辑视频逻辑，去进行内容的创作和传播，新媒体这三个字和营销两个字的结合，更多的是内容和渠道的结合，内容是新媒体营销的核心，渠道新媒体内容的发布平台，这些内容是通过什么渠道传播途径传播到我们半精准的用户眼睛里，使得他们进行二次传播和三次传播，在新媒体领域有两种内容分布，一种是“长青树”，它会垂直到某一个领域，比如说房价，育儿，瘦身，美妆等，另一个就是话题热点型内容，就是平时所说的蹭热点，明显特征它这个内容就是有一个比较高的时效性，它会再一个很短的时间内有被讨论的价值，比如《都挺好》电视剧等， 大家应该去平衡一下创造内容中要垂直于哪一方面，在一个热点话题爆出来之后，根据热门话题怎样去做一个内容上的结合和创作，一般来说，前者一般占我们创作内容的80%，后者，就是热点，能够真正让我们很多人都去讨论的话题，其实很少，最多也只能占我们创作内容的20%。

3. 筛选合适的新媒体营销渠道

确定了我们的内容方向和结构以后，我们就可以去考虑一下，筛选合适的渠道，新媒体营销渠道，要理解这个很简单，举一个例子，可口可乐公司今年生产了一万瓶饮料，那他就要去找一些饮料公司帮他去发售，饮料公司再分别发放给一些批发场，或发放给一些零售小卖部，大超市等等，，他会找各种各样的形式，各种各样的渠道去让更多的人为它去买单，为他去付费，其实我们的产品就如可乐一样，在我们创作出内容以后，就要借用渠道进行营销出去，关于新媒体营销渠道新浪微博新媒体营销与传统营销的区别，微信公众号。然后一些社交网站啊，豆瓣啊，知乎，火山小视频，还有现在比较火的抖音，这些都是我们的分发渠道，这点你只要做到文章前两点基础工以后，你就可以去分析你的用户画像，然后创作内容，在什么样渠道上可以找到你的传播第一批种子用户。

4. 采用多元化的新媒体营销方式

在我们做好前三点的基础上，我们可以采用多元化的新媒体营销方式去传播内容，让大家去感受到你的好创意或是新奇特想法 ，平时创作必须在平淡无奇的内容上去多一些点缀，比如说，多元化的新媒体方式去把我们的营销更好的结合起来，目前为止，举一个例子，就像是我们的美妆博主，她会选择两种方法教学，第一种就是教学长图文的，大家可能会发现，小视频崛起了以后，就更多人会选择用小视频去展现自己的创作，展现自己不一样的一点，但是有一些用户偏好，他就是不喜欢消耗流量的，他就是不喜欢去用视频方式的，所以他就会选择长图文形式，那么文字呢，我觉得是我自己比较倾向的文字方面，文字能够让大众去选择的一个偏好，因为第一不费流量，第二就是可能他看着时间消耗的时间更短，我给大家的建议就是要掌握以上的四个小点，大家就能够明白我们用什么样的方式把我们的新媒体创作和营销巧妙的结合起来。

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