如何写短视频行业分析报告?(我对短视频行业进行一次宏观的分析)

qinzhiqiang 01-01 11:53 69次浏览

近年来由于短视频融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体满足了用户的表达、沟通需求,满足人们之间展示和分享的诉求。越来越多的企业和资本进入短视频行业,在这样的背景下,笔者对短视频行业进行一次宏观的分析。有很多不成熟的地方,还希望多指教。

短视频市场分析

1、用户规模:截止2017年1月,短视频用户规模达到1.3亿人,短视频APP渗透率达到了19.3%

2、资本市场: 大量资本进场,推动整个短视频行业快速发展,但多数企业仍然处于天使轮或A轮,短视频处于快速发展初期

3、行业问题

  • 内容方面:目前除了大V、网红、明星产生的内容具有一定的影响外,普通网名由于拍摄技术有限、内容缺乏营养、分发渠道有限,而产生的影响十分有限
  • 企业盈利方面:目前短视频企业盈利十分薄弱,主要收益仍然是依靠广告,未来将会有更多的企业开发新的盈利模式,如打赏、礼物分发、为电商导流等
  • 平台方面: 平台内容日趋同质化,内容多为搞笑、小片段、模仿等,并没有明确的产品定位,导致用户没有在选择短视频的时候没有明确的选择,用户的粘性也降低

4、总结

  • 短视频作为拥有亿级用户的市场规模,且信息从文字、图片、视频传播的演变,未来短视频仍然上升的趋势
  • 市场规模大,意味着大量资本的涌入,大量资本的涌入一方面能促进行业的快速发展,另一方面也会诞生更多短视频产品,产品无创意无定位,导致平台同质化严重
  • 盈利方式单一、盈利能力薄弱,将会促使企业不得不探索更多的盈利方式,拓展新业务、跨界通融、探索新的营销玩法都是企业可能要走的道路

短视频宏观环境PEST分析

总结:宽带网络建设的不断完善和网络费用的下降,降低了用户观看视频的成本。人移动互联网的快速发展和移动智能手机的普及,降低了用户观看视频的门槛,同时也更好满足用户的社交、展示的需求。大量资本的支持可以更加快速促使行业的发展,而技术的革新,使得产品更加优化,用户体验更好。

短视频用户分析

1、 用户特征

  • 25岁以下的用户占46.9%,其中15岁以下占9.2%
  • 76.3%用户对音乐感兴趣,30.7的用户岁时尚话题感兴趣
  • 三线及以下城市占比最高,占比66.9%,一线、二线城市分布占比11.4%、21.7%

2、用户的需求

  • 分享、评论与自我满足
  • 碎片化阅读需求
  • 获取资讯和娱乐消遣

3、用户的使用场景

碎片化时间和随时性明显

4、关键决策因素

平台丰富、优质、高质量内容是用户选择平台的关键因素

短视频产业链

从短视频整个产业链可以看出,一方面依赖上游广告主以获得利益生存,另一方面依赖上游内容生产商提供优质的内容以扩大平台的影响力

笔者认为未来短视频企业将会进一步扩展制作优质内容,另一方面可打通下游电商产业,为电商导流,提高变现能力

数据来源:艾媒咨询

短视频竞争格局

短视频代表性作品分析

1、美拍

产品定位

高颜值手机直播+超火爆原创视频

平台亮点

平台的广度和深度:1、拥有美食、搞笑、音乐、舞蹈、时尚等20个频道,每个频道各特色,且结合美拍发展出各个频道独特的垂直属性。2、美拍同时推出直播,引导用户分享生活自然状态,与短视频完美相契合

运作模式

通过邀请明星和网络加入平台产生更优质内容吸引用户,同时UGC和PGC即是内容的创造者也是内容的浏览者

运营情况

  • 美拍APP上线9个月用户数量突破一亿
  • 美拍APP每个用户日均使用频次1.3

盈利模式

  • 广告收入(原生广告、广告植入、企业营销)
  • 礼物赠送
  • 直播收入分成

融资情况

2009.1.1 天使轮 数百万人民币

2011.3.1 A轮 数千万美元

2012.1.6 B轮 亿级以上美元

2014.6 C轮 亿级以上美元

2、小咖秀

产品定位

可以配合小咖秀提供的热门影视和综艺节目等资源,以对口型的表演方式制作内容

平台亮点

  • 提供热门影视、综艺节目、搞笑段子、音乐、二次元等资源,用户可以用对口型的表演方式制作内容,产生更加优质、高端的内容
  • 联合演,可以发起联合演或者参与联合演,通过多人表演,制作更加搞笑、有趣的内容

运营情况

  • 上线月单条搞笑视频播放就突破200万,两个月后冲入APPStore排行榜第一名
  • 小咖秀APP每用户日均使用频次1.2次

运作模式

小咖秀和影视剧、综艺节目和艺人建立了互利共赢的机制,长期获取优质的音频素材,用户通过优质的原声素材制作更优质、高端的内容

盈利模式

  • 广告收入
  • 礼品赠送
  • 直播收入分成

融资情况(母公司一下科技)

2012.4 A轮 数百万美元

2014.9 C轮 5千万美元

2015.11 D轮 2亿美元

2016.11.21 E轮 5亿美元

3、快手

产品定位

一款能够快速制作视频并发布、分享的APP,相对其他短视频APP,快手定位更加偏向二三线城市和农村地区

平台亮点

  • 主界面简洁、导航明确,能够让用户快速熟悉应用
  • 平台定位准确、清晰,是二三线城市和农村用户的首选

运营情况

  • 快手在全球拥有4亿用户,日活跃用户4000万,月活跃用户达到1亿
  • 快手APP每用户日均使用频次2.1次,在短视频APP中最高

运作模式

平台模式,主要通过UGC产生内容

盈利模式

  • 直播收入
  • 盈利模式在探索中

融资情况

  • 2015.1 B轮 数千万美元
  • 2016.3 C轮 数千万美元
  • 正进行D轮融资,估值30亿美金

4、总结:

以上选了三个在短视频行业比较典型的产品行进了分析,可以看出各个产品都具有自身的产品差异化,但在内容丰富度或者深度还有待提高;其次最重要的是目前盈利能力还是比较薄弱,虽然短期内获得资本市场的青睐,但是从长期来看,仍然要探索更多的盈利模式,提高变现能力,以应变资本市场的突变,和谋求自身长期可持续的发展。

行业发展趋势

最后笔者认总结了未来短视频发展的几个趋势:

(1)联合上游内容制作商,打造更加有创意、丰富、优质的内容,只有在内容上引起用户共鸣,才能真正打动市场和用户。

(2)美食、搞笑、模仿等,每个垂直领域还需求继续深耕打磨,在移动互联网快速发展的背景下,用户的需求变化很在加快,只要持续不断满足用户的需求,才能在市场上立足

(3)随着UGC和PGC产生的内容越来越多,用户获取目标内容的成本也会随之提高,因而大数据也将会应用到短视频行业中,根据用户标签、浏览行为习惯等综合因素更加智能地为用户推荐内容,提高用户阅读质量

(4)短视频APP成为企业营销的新渠道,如何软性植入广告,提高用户的接受程度和用户互动性,以引发用户的二次传播是企业利用短视频营销需求考虑的

(5)信息从文字、图片、视频的传播演变,互联网从PC端到移动端。在移动端时代视频行业得到快发的发展,笔者认为,由于VR/AR为用户提供更加真实的体验,更加拉进了人与人之间互动的距离,短视频将在VR/AR时代得到更加完美的体现

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