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电商书籍推荐： 《引爆社群》 论文类别：计算机 – 互联网研究 上传时间：2015/8/25 18:32:00 论文作者：未知《引爆社群》(移动互联网时代的新4C法则)作者简介 唐兴通，社交网络、移动互联网领域的知名专家，中国最早从事社会化媒体 理论研究与实践的人之一。在互联网一线工作多年，实战经验丰富，擅长从哲 学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业与营销。内容简介口碑传播一直是所有营销形式和传播形态中最有效的一种，社会化媒体时代 尤其如此，因为人人都是媒体，每个人都能很方便地去影响他身边的人，为口 碑传播提供了最佳的环境。《引爆社群：移动互联网时代的新4C法则》结合信息传播途径和载体所发生 的变化，创新性地提出了“新4C营销理论”，这条理论研究的是在移动互联网 时代如何实现口碑传播。所谓的 “新4C营销理论”是指：企业通过选择合适的 场景(Context)，通过有传播的内容(Content)，瞄准特定的社群(Community)， 随着人与人之间的社会网络连接(Connection)进行快速扩散与传播，起到病毒 传播的效果，最终确保营销效果。 全书一共6章，第1章主要介绍了新媒体环境下营销说发生的变革，第2~5 章则讲解了“新4C营销理论”的具体内容，第6章则对移动互联网时代的口碑 传播进行了总结。

目录 推荐语 前言 第1 章移动互联网时代的“4C 法则” 第1节新环境下，营销需要换一个大脑 第2节什么是新4C法则 第3节从一个简单的案例看新4C理论 第4节场景能让营销信息更有效地深入人心 第5节营销要精准引爆社群，就必须深入目标客户的社群 第6节内容是一切营销传播的本质 第7节轻轻一推，引爆社群传播链条 第2 章充满魅力的场景 第1节什么是营销中的场景 第2节从帮汪峰上头条看场景选择 第3节时间上的场景 第4节从脑白金的营销看时间在场景中的重要性 第5节挖掘日常场景中蕴含的机会 第6节地点是场景的灵魂 第7节基于位置的营销 第8节如何截取人流 第9节让业务回归本地 第10节如何在场景中洞察消费者的购买时机 第11节情绪也是一种场景 本章实践思考题 第3 章从个体思维转向社群思维 第1节什么是社群 第2节解构社群 第3节找到目标客户所在的社群并引爆它 第4节社群的互联网入口 第5节用社群思路区分不同类型的消费者 第6节巧妙地构建目标客户社群 第7节免费 “雇佣”你的消费者 第8节社群运营的8个策略 第9节小米如何点燃社群 第10节微博和微信营销努力的方向都是构建社群 本章实践思考题 第4 章有传播力的内容 第1节优秀的内容是互联网的根 第2节不仅要生产内容，更要规划内容 第3节做客户想要的内容，并扩大影响 第4节好的标题 第5节友善对话的内容风格正流行 第6节让内容走得更远 第7节好的内容一定有故事 第8节B2B企业如何做内容营销 第9节从消费者购买流程做内容 第10节做有传播力的内容，并进行要素梳理 本章实践思考题 第5 章人与人的连接 第1节大众传播渠道与人际传播渠道只有一步之遥 第2节引爆流行的核心是撬动中心节点 第3节找到影响力的按钮，然后启动 第4节激发和保护传播的动力 第5节引爆社群背后的社会动力学 第6节寻找那些已经在讨论我们的人 第7节引爆新用户的秘密-裂变 第8节设置病毒流行机制 第9节新产品在人群中扩散的规律 第10节擦亮眼睛寻找早期采用者 第11节点燃社交关系链，让人与人动起来 第12节社交网络中口碑和人际传播模式被放大 本章实践思考题 第6 章4C 的外延和思考 第1节社群的外延和思考 第2节场景的外延和思考 第3节内容的外延和思考 第4节人与人连接的外延和思考 第5节融合的4C原则 参考文献 后记 中国电商图书馆围绕电商、互联网金融、O2O三大主题引爆社群，不定期发布最新最 热的各类电商书籍：包括移动电商、网络零售、网络支付、P2P、众筹、淘宝网 店、物流仓储、电商营销等，为读者购买电商类图书提供专业的推荐与参考， 是全国最大的电商图书入口平台。中“互联网+”智库系列丛书已出版 《互联网+：跨界与融合》、 《互联网+： 产业风口》与 《互联网+：普惠金融》，中心本着 “开放共赢”的理念，欢迎各 大图书出版商、图书类电商的推荐与合作，敬请关注 。(文/婧子） 声明： jisuanji/hulianwangyanjiu/201508/463032

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