今日头条怎么做推广(杨飞:今日头条的自营广告如何)

qinzhiqiang 01-28 7:00 49次浏览

今日头条怎么做推广(杨飞:今日头条的自营广告如何)

今日头条作为一个技术公司,提供自媒体平台,在互联网、科技创业中,如日中天,直接挑战腾讯的微信公众账号、逼得腾讯拿出天天快报应战等等平台。

但相较于百度百家、凤凰新闻、腾讯大家等等多年浸淫沉淀的意见领袖、优质作者,今日头条内容显得低劣、算法显得粗暴,推荐文章的算法与作者激励制度,导致更多内容偏向于流量目的,在标题、图片上耕耘,而不重于内容。

今日头条自媒体号值不值得经营,怎样经营?自媒体们还是应该好好选择。

对于自媒体人来说,流量挣钱的时代几乎要过去。惊悚的标题和低劣的内容已经不足以吸引读者,海量流量则更局限于某些领域。因此自营广告或许成自媒体营收的一大来源。

(一)开通条件

1,如果是头条号个人、媒体类型的新手号入驻时间需要大于30天,并获得平台已推荐文章数大于15篇,媒体帐号分值为100分,即可申请开通;

2,如果是个人、群媒体、新闻机构、国家机构类型的正常号(已转正的头条号),入驻时间需要大于10天,并获得平台已推荐文章数大于10篇,媒体帐号分值为100分,也可申请开通。正常号相对于新手号的门槛要低很多,作者们要抓紧转正哦。

头条号满足申请开通自营广告条件之后,可以在【设置】-【账号状态】看到自营广告的【申请】按钮,点击申请即可,是秒通过的。

二)申请方法

申请之后刷新后台页面可以在左侧【收益】看到“收益设置”和“自营广告”,表示自营广告权限已经开通。

三)收益设置

可以设置自营广告投放还是关闭,该设置只对自动同步内容生效今日头条怎么做推广,对于手动更新的内容广告投放类型以发表文章时的设置为准。

(四)广告设置

自营广告:投放类型有头条号,图片,图文模式,头条号:提交需要投放的头条号ID, 提交后无需等待审核,自营广告立即生效

1)头条号的ID可以在【设置】-【账号信息】中查看

图片:提供投放的图片(尺寸为690X238),落地页链接(即广告投放链接)和相关广告的资质证明。

3)图文:同上,只是增加了一个文字标题

4)投放自营广告素材要求

(五)广告设置实例

我们以著名品牌“山山活性炭”为例,进行设置。

(六)文章发布时将广告带上

新建一篇图文章,输入标题、内容,配图、排版,审查。开始进行广告设置:

(七)今日头条自营广告做微信引流

八)注意事项

需要满足注册类型是“个人”或“群媒体”;入住时间大于30天;累计已推荐文章数量超过15篇;无违禁惩罚记录。头条后台为了加强管理自营广告的内容,营造健康、良好的创作环境,对自营广告做出如下要求:

①行业限制

禁止投放健康、医疗、保健、彩票、财经、金融、法律、两性、教育、广告招商、微商、二类电商。

②素材要求

落地页必须在移动端适配,大小不超过1M;不能进行二次跳转;不能含有自动播放的音频或视频;不能为第三方媒体平台页面;应用下载广告:IOS系统必须使用itunes原始链接。文案图片不得出现违法、虚假、低俗、敏感信息;不得涉及第三方的;不得出现无授权名人形象;不能有吸烟、饮酒形象;社交软件、内衣类广告图片不能使用真人形象;不能出现“日赚xxx元”招聘类信息;广告中出现微信账号或微信公众账号的,不能出现明显售卖倾向的描述。

③二类电商说明

今日头条对不符合要求的电商广告特点做了以下总结,凡是符合下列特点的电商广告将归入“二类电商”类别。2015年6月15日之后严禁禁止投放。

ICP备案不可查找或ICP备案不一致(如ICP备案为个人,而广告主本身是某商贸公司);页面无版权归属(如页面内没有“关于我们”或“关于我们”中没有完整的公司介绍);产品售卖方式单一(如仅支持货到付款或电话订购);用户无法查询自身的购买记录;售后电话打不通;网站页面为统一模板制作(非知名电商);商品产地、质量与实际不相符;仿冒知名品牌;页面中各类认证标志;谎称有专利技术或夸大厂家自身技术实力。

今日头条对自营广告违规处罚规则如下。

①违法类

涉及包含但不仅限于黄赌毒、邪教、种族歧视、性别歧视、反党反政府、、处方药、等违法行为的广告;涉及管制刀具、;涉及利用国家重大灾难及恶性热点事件为噱头的或以盈利为目的的广告宣传;一经发现上述违法类广告,永久封停自营广告权限,情节严重者禁言7天。

②虚假劣质类

擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的《广告审批表》批准宣传的内容,进行虚假、夸大宣传,舞蹈消费者;广告实际利用虚假广告招生办学、培训技术;发布虚假的“致富信息、实用技术”广告骗钱;无商品可供或以次充好,以邮购为名骗款,非法牟利;谎称自己取得生产许可证、商品注册证,谎称产品质量已达到规定标准、认证合格并获得专利等,谎称产品获奖、获得优质产品称号等;假冒他人注册商标、科技成果以及假冒他人名义为自己的企业或产品做广告宣传。一经发现以上虚假劣质广告,永久封停自营广告权限。

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在广告上线后私自修改落地页面,修改广告内容包含违规内容;广告中落地页链接仿冒知名网站。一经发现以上类广告,立即封停自营广告权限1-5天,二次违反永久封停自营广告权限。

④不当操作类

无视拒绝理由,在1天内反复提交相同素材的违规广告达3次者,封停自营广告权限1天。

明确今日头条自营广告的规则,是有效利用自营广告获取收益的前提。可以通过三种形式自营头条广告。

第一种:头条号作者可以自己做出产品搭建相关的网站或是博客、空间等,在自己的文章中添加自营广告。先包装自己的产品,自己做广告商,通过发布的文章、视频、图集等展示自营广告,根据广告的展示量赚取收益。

第二种:如果自己没有产品,则可以充分利用今日头条与广告商洽谈,在自己的作品中展示和广告商协作的广告。找广告时商可以在网上发广告,利用一些论坛,或者在QQ空间;有一些人入住头条是因为自己有博客或者是其它的媒体渠道,可以找以前合作过的资源;淘宝也是可以加入广告的,可以到淘宝里寻找,也可以找一些淘宝客;团购网也会有广告,和商家沟通,进入团购后,也会达到一个很好的效果;有一些个人也想让自己的媒体更出名,看可以相互建立一个交换链接,如果你的作品阅读来量高,加他就可以有收益;也可以加入今日头条的管群,时时有寻找合作伙伴的人,也会找到一些合适的广告源。

第三种:2016年8月规定自营广告可以推广头条号,自推或推广他人头条号都可以今日头条怎么做推广,并且无需通过审核就可直接通过。无疑对于头条号创作者来说是一种福利。