自媒体是什么意思?新媒体时代有这些特点

qinzhiqiang 07-06 11:18 1,172次浏览

这里给大家整理了一下什么是自媒体,自媒体有哪些特点,希望能对大家有所启发。

1、脱离组织:对立于传统媒体组织之外的个人,自媒体时代,人人都可以自由发言,不再受制于传统媒体,使脱离组织成为可能,很多人成为自由职业者。

2、超越逻辑:传统媒体是内容+渠道。你有好的内容,传统媒体提供渠道,这样就能很好的发展。非常依赖于渠道,因为有内容,但是没有渠道传播也是枉然,所以,传统媒体渠道很重要。自媒体是魅力人格+运营平台。是以魅力人格体为核心的一个全生态的媒体模型。自媒体时代渠道崩塌,渠道不再那么重要,比如一些名人有了粉丝,就不用那么依赖渠道。

所有以强制性相邻关系而捆绑起来的媒体模式,在互联网时代都面对巨大的风险。所谓的强制性相邻关系就是我们指的广告,对吧,无论是报纸上的还是电视上的,我要看电视剧我不得不看你倒一顺一的广告,说白了未来的整个传媒市场,我个人认为只存在两种必然:一种叫资源、一种叫运营资源的平台。

当强制性的相连关系解体之后,就是魅力人格体和运营平台之间的博弈,未来的传媒人只有两个角色可选:第一个角色,成为资源。第二,成为整合资源的人。

3、内容为王的时代是要过去的,传统媒体解决是问题是消减信息差,谁把公众不知道的告诉他,这就叫媒体。但问题是,现在这个信息差正在互联网的大势下摧枯拉朽的解体。传统的媒体人,你们天天的任务已经不是减消信息差,那么另外一个差开始确立,这个差叫人格差或者叫魅力差。在自媒体时代,出现了一个非常有趣的趋势,就是内容的价值越来越绑定于内容所依附的人格体的价值。

同样一番话,我说的和方舟子说的,和韩寒说的,和罗永浩说的,它是不一样的,真正的区别、差异化、特性,已经不建立在内容的区别上,而是建立在背后的人格差异上。所以我说,超越内容就是用人格本身来超越内容的价值,不要以为内容还有价值,未来只有人格有价值。

4、超越定位,我认为这个市场最后会存留下来大量以专业定位为特征的自媒体,但是我强调在我个人的定义当中,我并不认为那是典型的自媒体现象,因为只要是内容定位,你想想看,它最后依傍的整个传播的力量是从哪里来?是传统工业社会的社会范畴的分类图谱里来。

而真正的自媒体它的力量,我还是回到那个词,魅力人格体,如果没有魅力人格体一切自媒体现象都不会把它全部逻辑展开。当他已经成为一个人格体被认知的时候,他不需要定位,他可以推荐任何东西,他并不意味着他的定位会影响他的人格体的存在。

有内在性格魅力的个体形象,是自媒体的核心特征,它是超越于传统的和媒介的博弈模式,所谓的内容为王的天条,所谓的媒体定位,而独立存在的,一个在自媒体时代刚刚崛起的一个媒介的价值模型。

5、超越盈利模式:大河模式,雪山模式。任何自媒体的盈利模式,很可能都不可复制,因为它需要的盈利实在是太少了新媒体有哪些,跟传统媒体相比,它根本不需要清晰的、可复制的盈利模式,它就可以生存。

第二层含义,就是传统媒体的盈利模式是这样的,我称之为叫大湖模式,就是有源头、有路径、有入海口、有图谱,非常清晰的看得到,哪些收入来自广告、哪些收入来自发行,是非常清楚的。

而自媒体的盈利模式,我称之为叫雪山模式,就是冬天来了,大雪飞扬,只管在山顶去堆它的价值,堆出一座雪山。至于春暖花开之后,这些雪水化掉之后,是通过哪几条路径,形成哪几条溪流,通过什么样具体的渠道下山,是不一定的,也不清楚的。但是清楚的一点就是,它一定只要春暖花开它就下得了山,而且他一定会到达山顶。具体哪条路下山?我觉得,可能每一个自媒体实现的模式都不一样。

6、超越产业链,未来的产业越来越倾向于体验经济,几乎所有的产业都会进入体验经济,进入体验经济之后所有的产业链,都必须获得自己的媒体性,所以你会清楚的看到,整个价值在传统的产业链上的运动轨迹,从最开始渠道为王,现在的哇哈哈还是靠着这个,然后靠的是产品为王,然后靠的是内容为王,最后一直到人格为王,整个产业链的价值正在发生这样的变化。

我们从手机这个产业里面可以看的非常清楚。最开始,谁拥有渠道谁的手机卖的好,然后谁的手机摔不坏,我们就进入了诺基亚时代,然后是谁的手机有丰富的内容,这就进入了苹果和智能机的时代。但是我们现在来看看,一个叫罗永浩的人,他现在什么都没有,他就有一个知名度,就有批喜欢他的人,或者像小米手机一样,只有一群喜欢他的人,OK!已经成功了,不用告诉你手机什么样,已经成功了。所以我们清晰的看到,整个自媒体当它在未来的体验经济商业图谱当中看它的位置的时候,我们甚至可以狂妄的说一句,媒体性将是未来所有产业的价值核心。

摆脱匮乏将是整个世界的趋势。未来冷冰冰的工业品会变得越来越没有稀缺性。有稀缺性的是能够打造出体验场景的产品,被“魅力人格体”开过光的产品。譬如罗永浩的锤子手机,连产品还没出来,罗永浩在微博上试预定,就能引来无数人捧场。

7、超越价值链:过去的媒体和产业之间是这样一个关系,我称之为叫夜总会模式,就是我这儿有些小姐,你们可以花一点儿钱,到这儿来,一次多少钱。我们都是卖广告的,所以是两个产业链之间的横向协作。

但是,在体验经济时代,你会清晰的看到,整个媒体和产业链之间的协作关系,变成纵向的。比如你也可以有大批粉丝,然后再卖产品,就有很多人买单,形成整个产业价值。像李开复、像薛蛮子、像罗永浩,他们都是这么干,形成自己的媒体性,然后形成自己的产业链,把它倒灌回来,所以他已经形成了一种叫包养模式,不再是夜总会模式的合作模型。所以,未来的自媒体是有可能被倒灌的。这也是我想讲的超越专业的含义。

8、超越专业的含义,目前在自媒体和产业的合作当中,我觉得清晰的只有两种:一种叫产业自建媒体性,刚才我说了潘石屹、李开复,等等。第二种叫自媒体自建自商业,比如说老榕,他只是微博上的一个名人,他可以开始卖大枣,他形成自己的产业链的一种纵向整合。也可能是像罗永浩做手机,这也是最典型的,他用知名度,然后自己去生产出产业链。

对于现代的媒体人来说,实际上有着第三种机会,比如说银行,现在银行只有品牌差异,但是他们相互之间是没有功能性差异的,那要获得体验性差异怎么办?它必须包养自媒体,形成的体验倒灌回他,那就行了。可能包养这个词儿大家可能听着刺耳,但事实上在人类有史以来,所有进行体验性创造者,最恒定的一个模式就是包养模式。

9、超越营销,自媒体和传统的商业媒体最深刻的不同是无数人都希望你成功。我们虽然传统的商业都有一个概念说,我创造价值,为我的客户服务,所以我们挣钱。可是你知道,在传统的工业社会里,因为你创造的单点价值,你的顾客憎恨你,你知道吗?有那么多人用QQ,但是在3Q大战的时候,有几个帮腾讯说话?我们那么多人在享受商界给我们提供的服务,但是我们提到他们还是咬牙切齿,这是传统商业社会对这个社会人群的一种血淋淋的剥离。

可是自媒体有可能完成商业世界的再次融合新媒体有哪些,就是希望我成功的人,真正就期待我好,而不是用钱投票之后,用嘴来骂我。只有当所有的人都希望我成功,自媒体才有可能成功,而在这种情况下,自媒体和商业的融合,才是真正的灵魂的富裕,所以我称之为灵魂的富农状态。我的这篇文章别人帮你那是情分,不帮你那时本分也很精彩哦。