让案例说话，清大新媒体或成场景化营销新利器

看腻了遍布大街和地铁的广告牌，电视里自卖自夸的广告宣传避之不及，对网页上显眼的广告视而不见……烧钱却不讨好的广告投放并不能引起用户的持续关注新媒体营销成功案例，如何合理优化传播方式，实现四两拨千斤的效果?清大新媒体三个真实案例，有力证明了清大新媒体在场境化营销方面取得的重要突破。

案例一：投放10天，预售票房超预期3倍

在年票房超过300亿的中国电影市场中，儿童电影始终处于弱势和边缘地位。面对行业低迷的现状，电影《小茜当家》从拍摄之日起，便开启了品牌传播，但效果一直不尽人意。在正式上映前的最后一月(2017年5月)，《小茜当家》决定携手清大新媒体，选择9个城市，采用本地化广告投放，进行精准营销。投放清大新媒体10天后，即实现了预售票房超预期3倍的良好成绩。

案例二：两轮投放，有效注册量增长提高

随着“互联网+教育”的兴起，各路诸侯纷纷试水在线教育，但学校教学模式偏传统，学生使用手机、Pad产品受严格控制，在线教育产品始终难以真正落地。当各大在线教育产品纷纷把目光瞄准地推、线上线下活动等方式抢占市场的时候，作业帮另辟蹊径，通过清大新媒体发力，精准匹配受众人群(学生、家长与教师)，有效抢夺市场份额。

在第一轮投放后，作业帮的有效用户注册量较未投放前有明显增加，使用频次增加近二倍。第二轮投放后，有效用户注册量较未投放前显著提升，使用频次增加三倍多。据2017年1月中小学类移动应用数据排名显示，作业帮排名第一，占据33%的市场份额，其时长、留存等数据也大幅领先同行。

案例三：精准投放 抢夺家用机器人市场一席之地

2016年底，小优机器人已在全国范围内拥有近20万终端客户群体，成为市场占有率最大的家用机器人品牌，但作为尚未普及的新兴产品，实现市场持续化是当前头等大事。

在选择市场推广与营销方式上，小优机器人团队发现：产品直接受众(0-12岁婴幼童)，大多聚集在早教机构、幼儿园、课外辅导机构;家长也在这些场所频繁出现;早教机构、幼儿园、课外辅导机构同样也是小优机器人未来的主流用户。于是，小优决定向清大新媒体发力，选取全国各地不同教育机构的15000余块清大新媒体广告屏，在学生、家长、机构教师人群中大力传播。

投放后，小优机器人知名度在主流人群的带动下突飞猛进，成功抢夺家用机器人市场一席之地。在清大新媒体广告投放期间，多家机构计划购买机器人作为教学智能辅助用具。

清大新媒体，O2O环境下场景化营销的新突破

从这些实际案例中，大家可以看出在大数据应用场景下，精准营销对广告主、服务平台与潜在用户而言，无疑有了更迫切的需求。简单地说，精准营销就是在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人。如今，越来越多的广告主认可精准营销方式，并增加投放力度，但并非所有的精准营销都能获得奇效。精准广告投放需要有一个强大的平台作为支撑，广告主想要筛选出真正符合自身需求并能够提供专业、完善服务的平台并不容易。

在国内O2O发展如火如荼的环境下，基于场景化营销的精准广告平台成为广告主的核心诉求。清大新媒体这种实时场景营销平台，场景更为细分，人群更为精准，广告主可根据需求自主选择投放区域，除了确保广告的准确送达，清大新媒体还可利用线下渠道和线上平台，为合作客户提供推广活动支持，提高广告的互动性与传播性新媒体营销成功案例，为广告主带来直接需求用户，深入挖掘潜在用户，最大程度地促进广告主的品牌建设与产品营销。清大新媒体在融合大数据的基础上，将进一步加速全国市场的布局，开展全新的探索，创造精准营销新价值。