网络营销新媒体运营互联网推广应该怎么做

qinzhiqiang 07-08 16:23 92次浏览

网络营销、新媒体运营以及互联网推广都是近年来的热门。可是现在市场上这类人才稀缺,大部分从事这个行业的人都是半路出家。这样就会有很多问题得不到解决。今天就来给大家唠唠网络营销、新媒体运营以及互联网推广应该怎么做。

一、品牌定位

把定位放在第一位的原因是,这里的定位是定位自己的路线个人品牌,只有把这个第一步想清楚了,才能有后面内容、用户、平台的二三四位。

想做什么?

做自媒体不同于给老板打工,这是给自己打工,所以首先考虑我想做什么,从兴趣出发,事倍功半

擅长什么?

这个很关键,想做决定兴趣,特长决定能否做好。

用户长什么样?

我的倾向是在判断用户是谁后,才能更好得进行一系列工作。

用户的确定需要考虑品牌定位、竞争对手等一系列因素,这个会在后面的内容里详细说到。

竞争对手是谁?

准备工作的重要一项,就是去找到你的竞争对手:他们是谁、做了什么内容、如何展现内容、做了什么活动、提供哪些服务等。只有充分了解了竞争对手,你才能避开一些坑,找到新入口

差异化在哪里?

所谓差异化,就是要做和别人不一样的内容。普遍认为新媒体来到下半场,同质化的品牌太多,这时自然是要走差异化路线。举个例子,你想做本地自媒体,但是你发现本地自媒体太多了,而且基本以文字内容为主,那这时你可以选择做以视频内容形式为主的本地自媒体。

想达到什么样的目的?

在你开始做自媒体前,你就要想明白,我要做成什么样,这个目标要分成几个阶段来达成。不谈目标,和不给钱只谈情怀的老板一样,都没有意义。

二、用户群体定向

把用户放在第二位的原因是,要先确定用户,才能制作出精准的内容新媒体运营推广,然后通过精准的内容,持续获得精准的用户。

目标用户的确定是一个不断精确又精确的过程,比如我最近认识一位做美食的自媒体人,他的目标用户首先可以通过这样的方式确定——

1、是喜欢吃的人

2、是喜欢研究吃的人

3、是喜欢各种特色小吃的人

由此可见,第三条是他的最精确的目标用户,但同时,第一二条则是他可以争取的用户。

确定用户后要做的则是,知道这群用户在哪儿,以及和他们建立联系。

如何去和用户建立联系?则是在用户聚集的地方不断进行品牌露出,混个脸熟,让用户知道你,关注你。

最后总结一下,在新媒体准备工作的用户层面上,我们需要做到三点,一是明确用户是谁,二是知道用户在哪儿,三是和用户建立联系。

三、内容梳理

当我们明确用户是谁后,我们要根据用户制定内容。

内容这个模块,其实是很复杂的,即使我们在开始前已经明确目标用户是谁,制定好内容策略,在正式上线后,也依旧要根据数据情况不断调整内容。而具体的内容策略,可能连出一本书都不一定能说清楚。

所以今天的内容重点来说一下,如何通过内容定位吸引目标用户。

内容形式:

很多做新媒体的同学容易陷入一个误区,我做新媒体就是要写文章,就是要做公众号。

我觉得不是这样的,内容的形式绝不局限于文字,还有视频、音频、漫画等。具体选择哪种形式,需要根据定位和用户来确定。根据群体选择内容展现形式

找出1-50个优秀的同行,找同行的目的就是看他们是怎么做的,看好的案例,刚开始可以去模仿尝试做一下,只有不断的调整,才会进步的嘛

那怎么去找这些人呢?在这里我推荐可以去看看新媒体排行榜,那上面有很多,可以去找适合自己想学习的那个垂直领域的。

也可以付费学习,这是最快的方式,但是又很难找到愿意系统带你的大神,因为自媒体运营得很好的人,几本上都是一月好几十万,人家真的没空带你。

当然也可以加入那些所谓的圈子,但是买了门票进去后,人家能不能做到掏心淘肺教也不一定哦。

建议大家走到线下去,能够加快人与人之间的信任度,又可以交个朋友,扩展了视野和人脉,

素材提取:百度风云榜 微博风云榜 搜狗微信

写作这个东西刚开始并没有什么太多的技巧,我认为诀窍就是多看,多练,多写。我个人认为,只要你会说话,把一件事说清楚 了,基本上写东西也是没什么问题的。

四、网络推广平台选择

前面提到,内容形式包括文字、视频、音频以及漫画等。

那么按照形式划分,可选择的平台包括——

内容:头条号、企鹅号、大鱼号、简书、知乎等

视频:B站、优酷、土豆、爱奇艺、秒拍、各类直播平台等

视频:喜马拉雅、荔枝FM等

因为微博和微信公众号的特殊性,任何一类账号,都可以开通他们。

在了解多种多样的平台后,下一步就是对平台进行筛选。根据自己的目标用户、内容筛选出适合自己的平台。平台的选择一般是搭配进行的,但会选择一个作为主打。比如美食类新媒体,以B站+微信公众号+微博作为主打,然后可以选择一些其他平台作为辅助。而运营推广类干货平台,则是以微信公众号+知乎为主要平台新媒体运营推广,头条号、微博等作为辅助。

五、变现方式

服务,通俗地说,就是变现。

做产品或者做平台一定要设立变现目标,并且拆分目标,分阶段去完成。

目前自媒体的变现手段主要集中于以下几种——

流量收入、打赏收入、广告收入、知识付费、电商以及其他。

流量收入,就是通过文章的曝光量获得一定的流量主收入,像公众号、头条号、大鱼号等都有。

打赏收入,主要来自于用户打赏,视频类自媒体这一块的收入比较多,尤其是直播和短视频平台,能够获得不错的红利。

广告收入:就是接广告,其实这也是基于流量的基础上。当你流量足够,自然有广告主找上门。

知识付费,作为目前最火爆的一种收入来源,他对于账号的类型有稍许限制,账号最好是情感号、职场号、经验干货号等。

电商:当有一定的粉丝后,可以进行电商化,获得电商收入。

其他:一些比较小众的收入方式,可以归纳为其他收入

以上这些关于网络营销、新媒体运营以及互联网推广的方法需要大家花时间去消化去思考,总之实践、分析、总结比什么都重要。