艾媒报告丨2019年中国新媒体行业全景报告

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.8%网民认为在付费阅读市场中，会出现内容抄袭现象。产权所属不明确、过分追求商业化导致内容不精也是网民主要担心的问题。

艾媒咨询分析师认为，微信公众号付费阅读功能上线后，平台监管能力亟需提升，避免出现抄袭成风现象，保障内容原创者利益。

2017年中国内容付费市场解析及预测

在互联网发展初期，知识共享时代催生出知乎live、分答等共享知识平台，海量信息虽然解决了原有信息不对称问题，但催生出信息泛滥现象。内容付费作为知识价值体现形式，为全民提供甄别信息真伪的平台，提供专业信息指导，加快互联网知识经济的发展。

目前已有的知识问答平台大多注重扩大平台影响力，在解决网民个人问题能力方面有待提升。艾媒咨询分析师认为，随着用户对个性化服务需求愈发激烈，内容付费平台将推动个性化问答付费市场的来临，以满足用户个性化需求作为推动付费市场的主要力量。

知识付费作为新型消费升级模式，在用户兴趣捕捉、内容消费观洞察能力上已经完成了一定的经验积累。信息从收费-免费-收费这一循环过程中走向价值化。在互联网各大垂直领域中，专业知识将是内容付费的主要动力之一。

中国移动广告迎来发展黄金期

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动广告市场规模达1340.8亿元，较2015年增长126.3%，预计2017年达1868.8亿元。艾媒咨询分析师认为，2016年是中国移动广告市场的爆发元年，2017年中国移动广告市场将迎来发展黄金期，移动广告市场规模将继续增长，市场竞争将更加激烈。

传统广告投放渠道渐趋没落 移动广告快速增长

广告行业历经多年发展渐趋成熟，投放渠道逐渐被打开。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在多元化投放渠道中，数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%。而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，占比达21.7%，占据数字广告大壁江山。相比之下，传统渠道份额占比日渐下滑。艾媒咨询分析师认为，伴随移动APP、移动搜索等营销渠道的成熟，以及移动端用户体量的积累，移动端将成为广告主首选的渠道。

信息流广告和积分墙广告接受度高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，手机网民对信息流广告、积分墙广告接受度较高，分别为32.2%、30.9%。艾媒咨询分析师认为，移动广告形式多样，信息流广告利用社交属性向用户个性化投放，提高投放精准率和用户体验。积分墙广告则通过刺激用户互动提高广告转化率用户体验。移动广告商应根据广告需要采取相适应的广告形式，提升用户接受度，提高广告效益。

艾媒咨询分析师认为，随着移动广告产品增多，传统媒体向移动互联网倾斜，用户对移动广告的需求将会增量，激发移动广告潜在市场。

移动广告是当前增长最快的营销方式，大量广告主开始尝试移动广告投放方式，移动广告行业新进者也在逐渐增加。资本对于行业的关注度将会持续，BAT也将凭借大数据和云计算优势进去移动广告行业，行业竞争态势将会加剧。对于新进者来说，专注垂直领域移动广告投放或成其发展机会。

2016年中国网络社群规模持续增长

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2016年中国网络社群数量超300万，网络社群用户超2.7亿人，网络社群经济市场规模超3000亿元。艾媒咨询分析师认为，对社群用户而言新媒体广告投放，在满足安全和生理需求后，社交成为用户需求，网络社群数量与用户规模将继续增长。对互联网公司而言，社群推动品牌与产品的传播。网络社群经济将成为未来经济的发展趋势之一。

网络社群经济五大要素

在网络社群经济商业模式下，内容、社群、商业、品牌、资源价值是网络社群经济的五大要素。其中，内容提供流量入口，社群是流量沉淀的渠道，商业实现流量变现，品牌促进用户购买，资源价值增加社群的行业影响力。艾媒咨询分析师认为，五大要素是这网络社群经济的核心竞争力，在各方面共同作用下，网络社群经济会赢得巨大市场空间。

大部分用户为打发时间选择网络社群

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国网络社群用户选择网络社群原因分布中，打发时间占比最大，为51.4%，因获取信息选择网络社群的占比为34.5%，仅有14.6%用户选择网络社群原因是认识新朋友。艾媒咨询分析师认为，网络社群用户选择网络社群不仅出于社交需要，更是出于打发时间、获取信息的原因，网络社群平台需要做出改变来满足网络社群用户的需求。

网络社群用户粘性有待提高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国网络社群运营不足分布中，45.7%运营者认为用户互动积极性不高新媒体广告投放，42.5%运营者认为用户忠诚度低。艾媒咨询分析师认为，用户是网络社群基础，是网络社群经济流量来源，提高网络社群用户互动性与忠诚度能为网络社群平台带来稳定流量收入，提高用户粘性是网络社群运营突破口。

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