阿里妈妈推出达摩剑 创建大数据营销平台

今日大数据营销平台，阿里妈妈“达摩睿智剑指乾坤——大数据营销平台‘达摩剑’媒体发布会”在北京举办。“达摩剑”是新阿里妈妈全速启航后推出的第一个全域大数据品牌营销产品，这意味着阿里妈妈将从淘内走向淘外，由电商走向全行业，开启全域品牌营销新时代。

阿里妈妈副总裁程华奕表示，程序化是数字广告发展的必然，过去8年，阿里妈妈做的是一个电商广告平台，现在阿里妈妈已经延展开了，用大数据驱动品牌广告营销，推出了达摩剑，对品牌营销进行了重新定义。

阿里妈妈CMO珍如认为，多元化的数据将使我们更加全面深入的了解用户，更有针对性地进行投放广告，甚至让数据促进商业决策。

早期的不精准、投放迟钝的人工时代，分不清受众，买一个位置一投一整天。

2012年往后的程序化时代，通过技术和样本数据能够识别部分受众，实现基于cookie的投放。“但样本不是真实的，不能代表所有，不能解决精准问题。”珍如认为。

现在是真人营销的时代，不仅仅是数据真实，更是数据背后真人的行为的真实，更重要的是，这将终结以前痛苦的，珍如表示，此前，光男女判断都难道一片人，更别说其它的了。

阿里妈妈不仅拥有5亿人口数据，还拥有8000个商品品类消费数据，而且能够按照心理标签对其进行分类，进而找到用户。

阿里妈妈拥有6.3亿用户数据，能够360度了解消费者，通过微博、陌陌了解用户社交数据，通过高德地图、滴滴打车了解用户地理位置，通过优酷土豆、虾米了解用户娱乐情况，最终进行数据整合，进行有效的大数据营销。

阿里大数据不仅对全域营销投放有参考价值，对一些商业决策也有指导意义。

“达摩剑”是新阿里妈妈全速启航后推出的第一个全域大数据品牌营销产品，也是国内领先的真人大数据营销平台。依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据，及跨屏媒体的一站式触达，“达摩剑”将为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。

终端多元化之后，用户拥有多样化的选择，这对营销人员来说是一大挑战，但大数据将启动程序化广告的引擎，让营销人员精准投放广告成为可能。

全链路闭环是阿里妈妈的优势，通过达摩剑可以清楚地对用户进行定位，然后使得商家产品与用户的需求进行联结，最终在淘宝、天猫等平台落地，真正实现闭环。用户定位清晰之后，将提高媒体平台的价值，同时让商家实现用户转化，从而改善整个营销链条，推动整个行业的良性发展大数据营销平台，阿里妈妈事业部品牌业务中心产品总监曹凯表示。

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