运城新媒体运营关于微信广告投放渠道分析

3.朋友圈广告

可以说是微信中智能的广告投放模式。根据官方文档描述，微信朋友圈广告支持：

按照地域、性别年龄、手机(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/App兴趣)、LBS(地域定向)、再营销等属性进行定向。

其中，光商业兴趣标签就有18个一级标签新媒体广告投放，124个二级标签，51个三级标签。这意味着，你在朋友圈投放的将是一枚能够精准打击到目标用户的智能「炸弹」。就像李寻欢的飞刀一样，例无虚发。

初此之外，朋友圈广告也是落地样式多，和收费模式多的微信广告投放模式。

4.公众号文中广告

是目前形式新并且已经公开图投放的微信广告形式，也有可能是目前点击率高的广告，毕竟是在文章中插入，无论是存在感还是误点的几率都比较高。

5.小程序广告

如上文所言，小程序广告也支持多纬度的用户筛选，让你精准地找到目标用户。与同样精准的朋友圈广告相比，目前小程序广告的展示形式仍然比较单一，同时作为刚上线的广告模式来说，点击率和转化率如何，尚不可知。

小程序广告让线上止渴、线下解渴

微信的巨大流量基础，让小程序一经上线，便诞生了大量百万、千万级UV的小程序。但小程序的流量变现其实仍然处于蒙昧状态。

特别源于小程序的轻应用特点，工具类以及内容类小程序成为了先引爆的类别，但同时这几类小程序变现也为困难，让开发者在流量胜利的同时新媒体广告投放，却无法转化获得实际的利益价值。

小程序广告的开放，很大程度上可以化解工具类小程序的变现窘境，也能让内容小程序，特别是知识问答、培训类小程序可以暂时停止危险的变现试验(比如内容付费、虚拟商品购买等)。

但显然，广告收入对于这些小程序而言仍然是毛毛雨，也无法将流量价值大化，不符合该类小程序的核心诉求。不过目前，小程序广告是摆在微信开放步骤当中的、也是微信短期仅能提供的利益输出点了。至于内容小程序所渴求的东西，还要等待微信与「手机大厂」协调之后才能落定。

不过，小程序广告显然还有其它妙用，特别是具有线下使用场景或者基于LBS的小程序，比如共享单车(摩拜单车)、共享充电宝(小电充电)、公共交通信息服务(车来了)等，可以聚合附近的商户、餐饮、酒店等门店小程序信息，通过广点通进行智能化的广告分发，从而实现OMO服务，并将广告与智慧零售结合起来。

而一些零售商超的优惠券、礼品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息，从而跳转微信小程序商城。

所以说，小程序广告可以让线上止渴、线下解渴。

而诸如此前一些小程序大号也能私自承接小程序广告的情况，如今，官方的小程序广告平台出现，实际上让广告业务更为顺畅了。此前，两个小程序的互跳需要绑定同一个公众号，接下来如进行广告投放则可以省略。

小程序广告也让小程序开发者不必亲自寻求广告投放合作。通过广点通就能产生持续收益。