数字营销龙头夯实业务能力，科达股份营收破百亿

近几年来，中国数字营销行业飞速发展，以处在行业第一阵营的科达股份为例，2018年度科达股份全年营收实现142亿。与传统营销重触达平台和创意不同数据营销，数字营销的每个环节均对广告主、投放平台以及终端渠道的数据积累和投放技术提出了更高的要求。对于数字营销企业来说，如果没有同步营销趋势，拥抱数据和技术，则意味着落后和淘汰。

目前中国“触网”人数不断攀升，2018年6月网民数已达8.02亿，中国网民基数成为推动广告行业发展的重要原因之一。根据艾瑞咨询报告，近年广告行业增速仍保持在 30%以上。受数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，网络广告市场还将保持较快速度增长。其中移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计 2019 年该占比将接近80%。

随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期，媒体资源持续向互联网巨头集中数据营销，营销公司的智能化早已成为普遍的趋势。在移动互联网时代，传统人口属性标签（如年龄、性别、地域、收入、家庭构成等）已经显得过于笼统，消费者更自由地构筑、转换自己的个人身份，后人口属性消费时代正在崛起。即摆脱人口属性的套路，以圈层、场景、需求、生活方式等描述分化的目标受众。

因此对于走在第一阵营的数字营销公司而言，数据+技术的双重驱动帮助营销升级，对大数据的多维度流量整合，推进数据与技术驱动流量运营能力，以进一步深挖数据流量的商业价值，提升营销效率，进而巩固在行业竞争中的优势地位。

2018年，科达股份驱动营销效能，建立了大数据生态，从数据集成与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度赋能标签体系和投放效率。同时科达股份构建了DMP大数据生态系统，以及多元营销技术产品矩阵，将媒体数据和客户数据打通，实现超出预想的营销效果，并且与更多广告主、媒体共同升级行业营销数据解决方案，全方位提升营销效果，释放出数据的巨大能量，让数字化营销更智能精准，最终实现业务的增长。

科达股份除了自身不断加强数据和技术能力升级外，还不断加强与百度、腾讯、今日头条、小米、爱奇艺等媒体平台的合作，汇集头部的媒体流量资源。同时科达股份数字营销服务覆盖了汽车、电商、游戏多个重点行业，涵盖各产业链的营销价值的重要环节。

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